一、资源优势

1、咸宁市位于湖北省东南部,长江中游南岸,湘鄂赣三省交界处,是南下北上的主要信道。素有“湖北南大门”之称，便利的交通为咸宁旅游的发展提供基本保证。

    2、在全国的温泉地热资源的拥有量现实，湖北的地热资源排在全国的前六位，而湖北绝大部分地热资源就在咸宁。

    3、丰富的历史文化资源赋予咸宁温泉旅游更多的文化内涵，获得更多的社会关注。

二、发展机遇

1、国家实施“中部崛起”战略为湖北省旅游经济的发展提供了一个千载难逢的机会。省委、省政府建设武汉“1+8”城市圈战略,也给咸宁市的旅游业发展创造了良好的外部环境。

2、武广高铁的开通将武汉、长沙、广州三座省会城市紧密衔接，形成四小时快速旅游消费圈，为咸宁温泉旅游的发展带来新的契机。

3.咸宁国际温泉文化旅游节的成功举办为我市旅游业的发展带来了历史性的契机,“如今温泉文化旅游已逐渐成为我市旅游产业的一个重要品牌。

4、良好的外部环境、新的发展契机、一定的市场份额形成了咸宁温泉旅游品牌发展的最佳时期。

三、面临的问题

在竞争激烈的市场中同样也存在着诸多的挑战，在与同行业同规模的竞争中，咸宁温泉旅游还是显示了其竞争力不足的特点。主要展现在如下方面：

1、温泉景区集而不群，无法形成拳头效应

    碧桂园温泉、温泉谷、三江温泉、太乙温泉、瑶池温泉温泉国际酒店……每个温泉旅游点都是孤立的，单打独斗，各自为政。

2.同质化，低层次的发展模式，定位模糊

（1）大多数的温泉景区都是平价、走量、针对未细分的大众市场；

（2）缺乏对市场的细分和在此基础上针对不同目标消费群的差异化的经营定位。

3.宣传推广八股化

（1）硬诉求过多，缺乏精神诉求的挖掘

（2）营销推广的主题活动大同小异，赛事（比如选美比赛、旅游大使选拔等）+晚会+噱头+配套互活动（如自驾游）。

四、总结与思考

如何改善整合分散、各自为战的现状。如何充分发挥自身优势，刷新市场形象，构筑差异化高端品牌体系。如何快速积累高价值客户，实现产品形象的两级传播。我们需要重新建立一个具有传播效力的、符合自身特质的、契合市场需求的品牌形象！