嘉兴市作为民族传统节日端午节保护基地，拥有独具特色的端午民俗文化资源和内涵丰富的端午民俗旅游资源。嘉兴市旅游局以做大做强端午民俗旅游品牌为目标，连续2年组织开展“过端午 到嘉兴”系列活动，有效彰显了嘉兴端午文化的魅力，提升了嘉兴市端午旅游的知名度和美誉度，成功吸引大批国内外游客到嘉兴体验端午民俗文化。
        一、提早布局，积极开展端午旅游产品市场推广
        一是在3月上旬，组织全市旅游管理部门、旅游企业、旅游协会、媒体等赴江苏扬州、南通等地进行专题旅游促销，重点推介我市端午系列民俗活动和端午旅游优惠项目，并就端午旅游新产品进行现场发布。二是以4月上旬重庆旅交会和5月中旬在上海光大国际会展中心举办的浙江省旅交会为平台，把“过端午 到嘉兴”活动作为重要内容进行推广，重点拓展西南地区和长三角客源市场。三是创新举措，利用嘉兴市五芳斋集团在国内主要大中型城市和世博园内共设有230家连锁店的有利条件，与其联合开展端午民俗文化旅游产品推广，有针对性地选择全国60个重点城市，大力推介嘉兴端午旅游产品。
        二、精心策划，打造独具特色的民俗文化之旅
        一是对月河街区、聚宝梅里、鸳湖祭龙等“长三角世博体验之旅示范点”进行包装，推出“粽情深深悦客香”等多条端午旅游线路。与上海旅游集散中心联手开通的端午旅游时令线路“南湖•五芳斋一日游”、“嘉兴品粽一日游”，受到上海市民的热情追捧。端午期间共计有24个班次1000余名上海游客通过这两条时令线路来嘉兴市体验端午民俗文化。二是积极与上海旅游网、上海热线旅游频道和浙江交通之声开展合作，充分利用三家媒体的网络宣传优势和自驾游组织资源，共同策划开展“过端午 到嘉兴”自驾游活动。为期三天的端午假期中，长三角地区自驾游车队共计150多辆私家车携亲朋好友来体验端午民俗文化。三是充分发挥旅行社地接职能，鼓励广大旅行社“各出奇招”，把游客引来嘉兴。全市各大旅行社纷纷打出“吃粽子 看龙舟”、“裹香囊 逛古镇”等民俗牌，吸引了大量游客来嘉兴过端午。据统计，端午节期间全市旅行社共接待全国各地旅游团队400多个，比去年同期约增两倍。
          三、成效初显，端午民俗旅游市场日趋成熟
         去年，市旅游局在端午民俗文化节期间首次开展“过端午 到嘉兴”专题旅游活动便取得成功。由于活动内容丰富、亮点纷呈，给来禾游客留下深刻印象，为今年进一步推广“过端午 到嘉兴”旅游品牌，做大做强嘉兴端午旅游市场奠定了基础。今年，全市旅游系统准确把握上海世博会带来的游客集聚效应，乘势而上，再次成功举办“过端午 到嘉兴”专题旅游活动，使嘉兴端午旅游的品牌形象渐入人心。据不完全统计，今年端午期间嘉兴市南湖、月河等景区接待游客约12万人次，西塘、乌镇景区游接待游客数和旅游收入大幅增长。全市各大酒店入住率稳步攀升，星级宾馆和普通商务酒店客房出租率均超过80%。此外，今年端午期间嘉兴市旅游市场客源分布更广，不仅受到长三角客户群的普遍追捧，来自东北、西南、华南地区的远程游客明显增多。嘉兴端午旅游的品牌效应日趋放大，端午民俗旅游市场日趋成熟。相信经过数年的培育，“过端午 到嘉兴”必将成为国内外知名的文化旅游品牌。