日前，绍兴县委何书记在调研全县旅游工作时指出，发展旅游产业是县域经济发展的重要组成部分，是整个经济转型升级的重要环节，是经济结构优化的重要内容。旅游业作为全县经济工作的重要组成部分，在当今经济领域发生重大、深刻变革的背景下，也面临着转型升级的重大任务。对照县委提出的要求，如何切实贯彻落实好“转型升级、科学发展”精神，笔者认为“从柯岩游转型到柯桥游”是绍兴县旅游工作目前及今后一段时间内的发展大趋势大方向。
        一、绍兴县旅游业的现状
        如果用一句话来概括绍兴县目前的旅游业，那就是“柯岩游”。绍兴县旅游业经过十多年的发展，已经形成了以柯岩为核心，以滑雪、大香林、安昌、香雪梅海、羊山石佛寺、越王峥等景区为辅的旅游格局。大香林景区目前受季节性影响明显，游客主要集中在9-10月份；王坛香雪梅海主要集中在2月份；安昌古镇受制于区域的狭小和风貌的散乱，相较于其他江苏周庄、桐乡乌镇等古镇，观赏度欠佳、知名度不高，游客量也是不可相比。目前，绍兴县只有柯岩景区作为一个成熟的旅游点，无论是游客流量、门票收入，还是知名度、美誉度，都远在县内其他景区之上。因此用“柯岩游”来概括形容绍兴县旅游业的现状，是比较贴切的。“柯岩游”作为景区开发的成功典型，也是为绍兴县旅游业增添了亮点。
        二、柯桥桥游”是什么
        随着旅游产业的发展，旅游的概念越来越丰富，人们对旅游的要求也是日新月异。这对我们发展旅游工作既提出了挑战，更提供了契机。2009年底，国务院出台了有关加强旅游产业发展的政策意见，将旅游业定位为战略性国民经济支柱产业和人民群众更加满意的现代服务行业，这为旅游业的发展打开了一道新大门。柯桥作为一个古镇，通过十年的经济发展，已经成为了一个现代化的中等商贸新城。“柯桥游”作为一个新概念，应该是以柯桥城市为中心，集观光、休闲、度假、购物为一体的综合性旅游，是“旅游目的地”，而不再是“过路性”旅游点。
        三、“柯桥游”游什么
       “柯桥游”作为一个综合性的旅游目的地，主要内容有五个方面。即以柯岩、大香林为主的观光游、以大香林二期为主的宗教文化游、以乔波滑雪馆为主的运动休闲游、以安昌古镇为代表的师爷文化游和以中国轻纺城为代表的城市游。
        前四种游目前正在实施或者即将实施，这里主要对“中国轻纺城”旅游作些阐述。“中国轻纺城”作为一个市场，可理解为三个层面的含义。首先是中国轻纺城的交易市场。包括国际贸易区、东升路市场，联合市场，北市场交易区和服装服饰辅料市场等300万平方左右交易区。其次是以中国轻纺城为代表的绍兴纺织产业。以绍兴纺织产业为依托而发展起来的中国轻纺城，对整个中国的纺织产业，甚至世界纺织业有着十分重要的影响。其三，是以中国轻纺城为代表的坐落在以柯桥中心城区、柯岩度假区组成的柯桥城市区域。
        根据对“中国轻纺城”这三个层面的理解，笔者认为“中国轻纺城游”可以尝试以下几个方面的旅游项目：
        1、工业游。绍兴县的纺织业经过三十年的发展，已形成了化纤、纺织、印染、成衣（成品）等相对比较完善的产业链，纺织品是每一个人离不开的产品，但是，大部分人对纺织品的认识和理解，还停留在较低水平上。我们可以选择几家有代表性的纺织企业，让游客了解纺织品、服装服饰是怎么制成的。这不但有助于普及纺织基本知识，也能够提高绍兴县中国轻纺城在游客心中的地位，使其在今后选购纺织品时对“中国轻纺城”纺织品牌产生一定的亲切感和认知度。
        2、市场游。目前中国轻纺城已拥庞大的市场集群，拥有1万多种纺织品。推出市场游，有利于游客对“中国轻纺城”这个品牌的直观了解、有利于向游客展示轻纺城市场发展的过程，展示各类纺织品的特色。与此同时，建议县里将纺织博物馆移到市场区域来，在让游客了解纺织知识的同时，可以在纺织博物馆内定期举办时装走秀，使旅游更有参与性和欣赏性。有兴趣的旅游团队，还可以为他们举办纺织专题知识讲座，播放中国轻纺城电视专题片等。总之，必须通过各种途径，让游客对中国轻纺城产生更丰富更全面的了解。为了让旅行社更方便把中国轻纺城纳入到旅游路线或开设中国轻纺城的旅游专线，中国轻纺城市场要尽快启动创建3A或者4A级旅游景区，争取在2010年底前通过上级有关部门的审查，挂上AAA或者AAAA的景区牌子。目前国内义乌小商品市场、海宁皮革城等市场游都做得相当成功，这两个市场已经被国家旅游局命名为国家AAAA级景区。我们不妨可以借鉴他们的经验。
        3、购物游。中国轻纺城到目前为止还没有一个大型的旅游购物商场，也没有专门针对旅游市场的纺织工艺纪念品，因此，有必要在家纺市场划出一个区域作为专门的旅游购物区，市场以纺织工艺品为主，同时销售绍兴地方特色的产品。为了让游客买到称心如意的纺织纪念品，建议我们的纺织企业开发有实用价值的纺织工艺纪念品，例如可以用纺织数码技术，在素胚的靠枕，被套及家用纺织品上印上个人喜爱的图案、照片或诗文。布艺手袋、手帕、毛巾、拖鞋等物品上印上姓氏，让纺织旅游纪念品更加体现特色化、人性化。可以说，大力开发市场购物游，这也为轻纺城创意产业设计出更多更好、更美观更有意义的纺织品，更接近接近市场终端提供了舞台。同时事也增强了游客对“中国轻纺城市场游”的美好回忆。
        4、风情游。目前中国轻纺城已经是一个国际性城市，居住着来着印度、巴基斯坦、韩国、日本、中东地区及欧美地区的数十个国家的地区的客商，这些人既有在柯桥居住长达10年以上的柯桥通，也有刚来柯桥不久的商人，他们语言不同，宗教不同，民族不同，风俗也各不相同，带来他们本地不同的文化，柯桥的国际化也就因此得以体现。另外，柯桥还有来着全国各地的客商和务工人员，他们也带来了全国各地的地方特色文化，这些特色文化与绍兴本土的传统文化交织在一起，组成了新柯桥特有的城市风情，是最好的旅游资源。根据“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，我们可以开设以下一些旅游活动项目：一是建设风情美食一条街，从选址规划、建筑风格、设计装修上，体现各国、各地的美食特色。二是组织一些异国歌舞文化表演，既能让境外客商产生“他乡是故乡”的感觉，也能让游客不出国门能欣赏到异国情调的文化。三是举办以绍兴越剧、绍剧、莲花落为代表的绍兴文化体验游，同时可以吸纳四川变脸，东北二人转、相声等国内特色文化。在此基础上，可以尝试以一种“大舞台”的形式，每晚举办演出，既能活跃柯桥的夜间文化活动氛围，又能传播地域文化特色。四是以夜游瓜渚湖，欣赏音乐喷泉、激光电影、水幕电影为代表的群众性娱乐休闲游。
         四、“柯桥游”怎么变
        从柯岩游向柯桥游转变的核心，是让游客在柯桥住下来，彻底改变以往柯岩游“一走而过”，与柯桥“擦肩而过”的窘境。正如上海世博会“城市让生活更美好”这一主题，这个转变实际上是单体的观光旅游向休闲为主的综合性旅游转变，从本质上讲，柯桥游是城市旅游，是城市经济的重要内容。这个转变体现了柯桥城市发展的要求，也是旅游业迅速发展的要求，那么如何才能实现从“柯岩游”到“柯桥游”的转变呢？正如何书记在全县经济工作会议上提出的，要从思路转型，服务转型，政策转型来实现旅游业的转型升级。
        思路转型。首先要对旅游业的定位进行思路转型。旅游业在绍兴县产业经济中一直是配角，所占比例不高，但柯桥城市经济发展迫切需要“吃、住、行、游、购、娱”六要素提发挥作用，要充当主角，不再是配角。思路转变还要体现在柯桥旅游的柯桥与绍兴城区主次地位上。“柯岩游”时，绍兴县的旅游一直是市区旅游的配角。但随着柯桥城市的发展，旅游要素的日趋成熟，原来以绍兴市区为主的旅游格局，要逐步转变为以柯桥为主，绍兴老城区为辅的格局，即以柯桥带市区，实现柯桥为旅游目的地的旅游。同时还要从更大的背景来考虑进一步的融入杭州都市经济圈，把“柯桥游”与杭州游结合起来，依托杭州做大“柯桥游”。
        服务转型。服务转型主要体现在提升效能，提供快捷、优质、高效的服务。县级的旅游主管部门，基本上没有多少审批、监管和执法职能，只能为旅游企业提供力所能及政策咨询与服务。因此，提高旅游部门员工素质、进一步理顺旅游管理体制机制，强化旅游业发展“全县一盘棋”的格局，从而推进“柯桥游”实质性的进展。
        政策转型。政策转型首先要体现在行业创新上。旅游业是朝阳产业，是现代服务业的龙头，因此，对行业发展有积极意义的新业态和柯桥目前还没有的新业态要给予重点支持。其次要体现在奖励扶持上。景区、酒店、旅行社是旅游业三大核心，绍兴县的旅行社规模普遍偏小，奖励政策要向这些行业倾斜，鼓励做大做强。政策转型还要体现在扶持导向上，要从以往奖励企业为主向奖励企业与个人并重。目前，绍兴县旅游企业从业员工平均收入相对偏低，导致优秀人才进入行业较少，特别是中高级管理人才更显不足。因此我们在制定相关奖励政策时要从鼓励优秀人才加盟的需求，适当体现政策导向，让整个行业更受关注，更被人民接受。
         从“柯岩游”到“柯桥游”，一字之变，却是绍兴县旅游业今后发展的一种方向。大力发展“柯桥游”，是柯桥城市建设的重要内容和自身需求，也是绍兴县发展商贸三产的题中之义和必经阶段，更是现代城市经济的成熟形态和必然规律。相信在县委的前瞻决策和精心部署下，“柯桥游”将迎来“春暖花开”的时节。