6月24日，2010中国国际旅游商品博览会开幕式在浙江省义乌市国际博览中心举行。博览会由国家旅游局、浙江省人民政府主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市政府承办。
        浙江省委书记、省人大常委会主任赵洪祝，浙江省省长吕祖善向博览会发来贺信。国家旅游局副局长王志发出席开幕式并致辞，浙江省副省长王建满宣布博览会开幕，天津市副市长任学锋，国家旅游局党组成员、驻局纪检组组长刘金平，国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学等出席。浙江省政府办公厅副主任谢济建、省旅游局局长赵金勇及金华市委常委、义乌市委书记黄志平等出席开幕式。开幕式由金华市副市长、义乌市市长何美华主持。
        赵洪祝在贺信中说，旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的现代服务业，也是浙江省新的经济增长点和国民经济重要的支柱产业。举办中国国际旅游商品博览会对发挥浙江省旅游资源优势、开拓国内外旅游市场具有重要意义。
        吕祖善在贺信中说，旅游业是战略性产业，是加快转变经济发展方式、推进经济转型升级的重点领域。举办中国国际旅游商品博览会对于推动旅游商品创新、促进旅游业转型升级、加快浙江省建设旅游经济强省意义重大。
        王志发在致辞中说，去年举办的首届中国国际旅游商品博览会气氛浓、反响好，成效显著。今年是落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》的开局之年，办好2010中国国际旅游商品博览会对于提升旅游商品研发水平，推动旅游商品产业化、市场化、国际化，强化旅游经济产业和现代服务业的产业形象、促进旅游产业发展方式转变具有重要意义。
        开幕式上，黄志平代表义乌市委、义乌市人民政府和义乌人民，向出席开幕式的海内外宾朋表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢。他表示将精心组织，做好旅游商品博览会期间的各项工作，努力为参会客商提供良好的环境，创造更多的商机，把旅游商品博览会办成具有国际影响力的中国旅游商品会展大品牌，为促进我国旅游产业可持续发展作出积极贡献。
        本届博览会以“拓展旅游产业功能、推动旅游商品创新、促进国家内需增长”为宗旨，以“汇聚商品、创造商机、接轨世博、提升旅游、推动创新”为办展主题，参展范围主要包括旅游装备产品、宾馆酒店装备用品、旅游用品、旅游纪念品等四大门类。据了解，本届博览会共吸引国内外1585家单位参展，展位数达2256个，比上届增长3.4%，其中外商展位有367个，比上届增长170%。31个国家和地区及全国31个省区市踊跃参展，预计到会国内外专业采购商超过8万人。
        与上届相比，本届博览会将呈现以下十大亮点：低碳环保成为主题、市场化程度大幅提高、国际化水平明显提升、无缝对接世博旅游、“三新”产品引领潮流、商品大赛备受关注、大师作品亮相展会、配套活动丰富多彩、商品开发再度论剑、浙江商品独树一帜。
        本届博览会将持续至27日。其间还将举办中国旅游商品开发论坛、中国旅游商品大赛、工艺美术大师作品展、购物旅游节等活动。
        参加开幕式的还有国家有关部委、各省(区、市)和新疆建设兵团旅游部门的领导，浙江省各市政府领导。部分外国驻华使馆官员、社团负责人，参展商、贸易商、市场经营户代表、媒体记者等海内外嘉宾也出席了开幕式。
        开幕式后，王志发、王建满等领导在相关人员的陪同下进行了巡馆。