由湖北省旅游局、湖北日报传媒集团主办，荆楚网、湖北卫视、楚天金报、楚天都市报共同承办的第37届世界旅游小姐大赛中国区湖北分赛区已于5月25日正式启动。目前进入决赛的前25名佳丽、承办媒体及支持媒体记者(湖北卫视、荆楚网、楚天都市、楚天金报、湖北旅游网、湖北旅游论坛等)、专业摄影师及组委会成员，将于2010年6月26日至27日游三峡人家风景区、漂杨家溪大峡谷军事漂流，参加梦幻三峡篝火晚会。

本次赛事以国际旅游产业的发展和世界经济一体化为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化、发展旅游经济为目的，通过评选最完美女性来发掘和展示湖北各地的旅游文化资源。美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱是评价参赛选手的重要标准。她们以旅游文化使者的身份从湖北各地聚集在一起，在展现女性魅力的同时，将湖北各地多彩的旅游文化向全世界传播。