温州秀丽的山水旅游，是否能提炼出更多的人文品牌？6月18日在乐清市雁荡山举行的“徐霞客与山水旅游文化论坛”，给出了这样一种思路：让我国山水旅游的鼻祖、被誉为“游圣”的徐霞客，率先成为雁荡山的“形象代言人”。
　　徐霞客是我国明代著名地理学家和游记作家，他摈弃功名利禄，“问奇于名山大川”，在他旅游考察的科学实践中，20多岁和40多岁时，他曾三次游历雁荡山，先后写了两篇《游雁宕山日记》，约7000多文字的记述。从徐霞客所写的《游雁宕山日记》可看出，他的足迹已遍及雁荡四谷。凡雁荡胜景——二灵(灵峰和灵岩)、三绝(二灵加上大龙湫)、六胜(三绝加上梅雨岩、铁城蟑和石梁洞)等等，他都到过，并且对天聪洞、雁湖和大小龙湫作了详细的勘探，以穷追事理的科学精神登上雁湖之巅，纠正了宋朝以来以大小龙湫之水来自雁湖这个谬传。
　　论坛上，来自杭州师范大学旅游系、同时也是浙江徐霞客研究会常务理事的周少雄教授指出，杭州在宣传梅家坞的时候，借助于茶圣陆羽，在宣传西溪湿地的时候，又想到了大文豪苏东坡，而曾三游雁荡的徐霞客，显然是雁荡山可遇而不可求的一张“金名片”。同时他提出，徐霞客的山水旅游思想，顺应了现在提倡生态旅游、休闲旅游的趋势。尤其是温州历史文化名人众多，辅以温州得天独厚的山水资源，两者相辅相成，必然会产生深远的影响。
　　中国森林旅游节连续两年在温州市举办，森林旅游已成为我市对外展示温州生态建设和现代林业产业发展成就的一张“金名片”。目前，我市拟将《徐霞客游记》的开篇日5月19日定为“温州森林旅游日”。