李白故里—江油，是四川省历史文化名城、中国优秀旅游城市，其江油自然风光秀丽，有开放性景区17个，其中有国家4A景区1个、3A景区1个，三星级宾馆4家，旅行社和门市部16个，旅游从业人员10000余人。2007年旅游接待348万人次，旅游收入13.26亿元；2008年，虽受“5.12”特大地震影响，但震后江油依然美丽，全市旅游接待122.75人次，旅游收入5.53亿元；2009年全市旅游接待134.8万人次，旅游总收入7.02亿元；2010年1月—5月，旅游收入4.21亿元。旅游产业已成为第三产业的龙头。

    江油是李白的诞生地，这里独特的地理和人文环境，蕴育了李白的旷世奇才，同时，诗仙李白又为发展建设中的江油增添了厚重的人文色彩。“李白故里”已经成为江油打造城市文化旅游形象，建设李白文化旅游精品的有效载体。

    一、树立品牌意识，成功注册城市旅游品牌

    江油处在九环东线上，距省会成都150公里，距中国科技城绵阳40公里。李白故里是大九寨旅游区的重要组成部分，同时，江油也是剑门蜀道风景名胜区的重要组成部份，是九黄环线和剑门蜀道旅游线上的一颗明珠。川委发[2000]48号文件明确要求，要在2010年前把李白故里建成国家级或世界级的精品旅游区。近几年来，江油市委、市政府把旅游产业作为支柱产业和新的经济增长点来培育。通过各种有效手段，在全体市民中营造“李白故里”文化旅游氛围，树立强烈的品牌意识，并把李白文化品牌作为经营城市的有效手段，开展了一系列“推销城市促旅游”的活动，取得了明显的成效。

    1998年江油完成了旅游总体规划，这在全省县级市是第一家。2000年完成江油旅游营销策划，2001年完成了城市旅游形象设计，提炼出我市旅游形象的理念系统和形象标识系统，提出“李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”的江油文化旅游理念系统和宣传口号，并获得国家工商总局商标注册，成为中国第一个城市文化旅游品牌。这个注册商标具有极其丰富的内涵和外延，它包括核定服务项目39类，李白文化遗迹、遗址20多处，旅游景点10多处，和与之有关的旅游商品。

    “李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”是江油城市旅游形象的阐释，是对江油城市表象与内涵中固有特质的挖掘与升华，它充分体现了江油城市品牌特有的形象光彩。

    首先从江油城市旅游理念系统总体上考虑和设想，我们把它拟定为“李白故里、华夏诗城”。李白故里，是李白的出生之地，这方土地是李白的根，这方土地哺育了李白。这里的山川河流、优美环境陶冶了李白的灵魂和诗情。李白的人格、思想、情操、诗才、成就以巨大的张力形成了李白文化。其主要内容是：爱国爱民，追求真善美，豪爽飘逸，追求自由解放。他的人格魅力和诗艺成就，在历史上、在诗坛上放射着特有的永恒的光辉。李白文化的蕴涵博大精深，是华夏文化宝库中的瑰宝。弘扬李白文化，是理念的主题。作为李白故里，又有传统的诗文之风，称“华夏诗城”是不为过的。

    其次，江油地处成都至九寨、黄龙和三国蜀道两条旅游热线的“Y”形交点上，可谓占地利得优势。从地理位置借势、造势方面考虑，我们把它拟定为“九寨门户、蜀道咽喉”。这两个定位用语，具有枢纽导向的作用。这一定位既体现江油的自身特质，又具有巨大的凝聚力和吸引力。“李白故里、华夏诗城”这个江油城市旅游形象理念定位，决定了江油城市旅游的发展方向和目标，这就要求我们从江油的旅游资源实际出发，从综合发展的角度挖掘和提炼江油独具的发展特色和发展潜力，并在此基础上提出科学的目标。根据这个形象理念，我们提出了江油城市旅游发展目标：纪念性、诗意化、观光休闲、现代旅游城。

     李白故里—江油城市旅游品牌形象及其相关的地理名称和旅游服务项目的成功注册，进一步张扬了我市特有的李白文化旅游品牌形象，提高了市民的品牌意识和对文化旅游资源的保护意识，为实现品牌价值与市场价值的有机结合，实现无形价值和有形价值的成功对接，起到巨大的助推作用。

    二、打造李白文化旅游品牌，充分利用“李白故里”金字招牌

    “李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”的江油文化旅游理念系统和宣传口号的成功注册，只是打造李白文化旅游品牌，建设李白文化旅游精品的基础性工作。为了进一步宣传李白文化旅游品牌形象，扩大李白文化旅游城市形象在国内外的影响力，近几年，我们通过走出去推销江油，举办节庆活动展示江油，开辟特色旅游线路介绍江油，邀请新闻媒体报道宣传江油等一系列活动，把旅游融于城市，把江油城市的精品和亮点凝聚起来，形成综合魅力吸引游客，使江油的旅游知名度较短时间内迅速提升，促进了旅游经济持续快速发展。

    2001年，我市抓住纪念李白诞辰1300周年的大好机遇，由四川省政府、中国文联、中国作协主办，绵阳市政府、江油市政府承办了纪念李白诞辰1300周年暨李白文化节活动。整个活动期间先后举办李白文化研讨会、《同一首歌》首次走入四川，走进李白故里大型演唱会、“李白纪念馆馆藏精品展”、“李白文化节社区文艺演出”、“‘走近李白’读书演讲比赛”、“李白故里风光摄影展、集邮展”、“李白诗歌签写活动和李白诗歌演唱会”等25场演、展、赛活动，在国内外引起巨大反响。2002年春节前后，我市又和文化部中国对外艺术展览中心、北京歌华集团联合在北京中华世纪坛成功举办了“纪念李白诞辰1300周年国际艺术展暨四川江油李白故里馆藏精品展”，众多媒体对这次活动作了宣传报道。2002年“五一”前后，成功举办的“放歌李白故里”大型广场演出活动，成为继李白文化节后又一次展示江油文化旅游形象，弘扬李白文化的盛会。这些活动都很好地宣传了李白故里江油城市旅游品牌形象，扩大了江油在国内外的影响力。

    2002年2月，组织全市旅行社、部分宾馆和景区到华中襄樊、郑州、洛阳等5个城市推出李白故里—江油旅游线路。2003年9月，邀请到成都、绵阳、德阳、重庆等旅游界同仁和新闻媒体代表200多人走进李白故里江油参加“2003年四川江油—李白故里旅游推介会”，成功搭建起了江油旅游企业与省内外各大旅行社和新闻媒体互相了解、互相沟通，共享资源、共谋合作与发展的商业平台。2004年9月，作为四川国际旅游节的分会场，成功举办四川江油--李白文化旅游节。活动包括‘李白文化与旅游’学术研讨会，甲申年李白公祭活动，走进李白故里自驾车大巡游等系列活动。2006年4月，四川省政府主办，省文化厅、省旅游局、绵阳市政府承办的国际李白文化旅游节，相继开展了“李白故居开园仪式”、“李白游踪摄影展”、“李白故里考古成果展”、“全国名人书画展”，国家领导人和国家旅游局领导、中外嘉宾及众多新闻媒体云集江油；2007年5月，参加了中国西部旅游博览会，2008年至2009年6月，又分别组团先后到西安、重庆、大连、洛阳、成都等城市进行旅游宣传、促销，成功达到了聚焦江油，宣传江油，推红江油的目的和效果。2009年6月，中宣部将李白纪念馆命名为全国爱国主义教育示范基地，更为李白故里文化、旅游发展注入强大动力。

    随着李白故里的知名度增高，公信度增强，美誉度增加，“李白故里”商标的含金量也不断增加，加快推动了江油经济的发展。2004年，江油汇星实业公司投入8000万元，控股江油市李白故里酒厂，所生产的“诗仙阁”系列酒年产值已达3000万元；四川清香园调味品股份有限公司生产标有“李白故里”以及城市注册标志“李白头像”的“中坝酱油”系列调味品，年产值达3000—4000万元；一家民营企业购买了窦圌山旅游区50年的经营权后，投资上亿元改善旅游设施，并于2005年成功创建4A景区。投资8000多万元的二期工程即将启动；规划投资1.5亿元的乾元山景区已正在紧张开发之中，涪江六峡景区随着武都水库大坝落成，形成高峡出平湖的壮美景象。一家从事房地产开发企业看中了李白故里，斥资1.6亿元修建了“诗城大酒店”，并准备打造为四星级酒店；太白茶叶公司所生产的“太白花茶”年产值1000多万元。“李白故里”商标已被运用在书刊、信封、明信片、名片和旅游纪念品、特色产品的包装上等各个领域，甚至一些矿石产品也使用了“李白故里”商标。李白故里也创造了良好的招商引资环境。

    三、今后进一步强化李白文化品牌的工作思考

    一是紧密结合市委、市政府提出“把江油打造成国际李白文化名城和全国乃至世界著名的李白文化旅游目的地 ”的目标，通过李白文化体系灾后恢复重建、科学重建，充分利用河南对口援建李白纪念馆、李白故居投入9000万元的大好机遇，着力提升陈列水平。把李白纪念馆和李白故居分别创建国家4A旅游景区，待条件成熟时，将李白纪念馆和李白故居捆绑创建国家5A旅游景区；并将李白故居申报为全国重点文物保护单位，将李白纪念馆创建为国家一级博物馆，以此形成国际著名的人文高端旅游景区。通过改造城市绿化，建设明月新城，提升城市旅游服务功能；利用李白文化元素等大力发展城市休闲旅游和以绵江产业带乡村旅游；

    二是不断植入精神力量，通过《李白》电视连续剧大量植入江油元素，全方位展示江油自然山水和人文景观；

    三是以成都、重庆、西安和河南郑州等大中城市为半径，运用多种媒体和形式，加强宣传促销；

    四是加强“李白故里”城市品牌商标的保护工作，将“李白故里”所有项目类别全部注册。“李白故里”商标从无偿使用向有偿使用过渡，所创造的收入反哺和支持旅游事业发展。

    旅游是知名度的经济，国内外旅游发达的城市，无不是人们心目中有着良好知名度、美誉度，充满美好想象的城市，我们相信，只要我们在党委、政府的主导下，在上级旅游主管部门及有关乡镇、部门、旅游企业的支持下，通过社会各方面共同创造和维护李白故里—江油城市文化旅游品牌的高知名度和高美誉度，进一步强化品牌意识，不断增强李白故里—江油城市文化旅游品牌在国内外的辐射力、影响力，吸引更多的海内外游客前来旅游，打造李白文化旅游精品，促进旅游经济的发展，建设旅游强市和李白故里旅游目的地的目标一定能够实现。