今年的端午节是申遗成功后的首个“端午”旅游小长假，黄山区旅游行业高度重视，突出旅游安全为重点，精心部署，认真组织，协调配合，共同努力，全区旅游市场安全平稳、秩序井然，无重大旅游质量投诉，未发生旅游安全事故。据统计，6月16日端午节当天，黄山区纳入市直报点的17个旅游景区（点）接待0.97万人次，同比增长35%。“端午”3天累计，纳入市直报点的 17个旅游景区（点）共接待游客4.46万人次，同比增长49%；实现门票收入116万元，同比增长95%。

　　旅游市场主要特点

　　1、世博效应逐步显现。世博“吸客”、“溢出”效应日渐明显，一是前来黄山区的团队型国内游客有所减少，主要是受世博“吸客”效应影响，有世博行程安排游客在经历世博辛苦之旅后，难以再长线奔波。国内游客增量主要是自驾自发游客。二是境外游客接待受世博“溢出”效应影响增长较为明显，黄山作为上海之外的世博推荐旅游目的地，对境外游客的吸引力较强，从景区点等方面的接待情况看，韩国、欧美等国的旅游者明显增加。

　　2、宣传营销成效明显。4月以来，黄山区采取走出去和请进来相结合的形式，加大宣传营销力度，针对上海、南京等市场开展营销活动，连续举办上海旅游热线联盟集体踩线、南京旅行商集体踩线、七夕情人节新闻发布会多场大型营销活动。同时，联合各景区推出了“上山、入谷、游湖、漂流”夏季系列优惠政策，各宾馆酒店也纷纷开通了网络预订服务。“端午”期间，除了传统的4A景区外，新兴旅游景区点也吸引来各地游客纷至沓来，黄山虎园林、太平渔村、东黄山户外拓展、乌石森林公园等新业态景点接待形势喜人，旅游服务品质不断提升。

　　3、特色活动推波助澜。今年是实施端午小长假的第三年，带有传统特色的旅游产品日渐成熟和丰富：中国黄山太平湖首届端午文化节于6月14日在太平湖湖畔隆重举办，裹粽子比赛、祭祀屈原等活动活动吸引了游客和众多媒体的关注；各大乡村旅游接待点结合端午文化、采摘活动、家庭聚会等方式，精心打造了一批各具特色的旅游体验活动，让游客感受浓厚的民间端午习俗；2010中国(太平湖)宝马摩托车大会也在节日期间激情开幕，活动吸引了来自全国各地以及香港、台湾、奥地利、德国、美国的500余名宝马车主参加，特技表演、动力伞飞行表演、盛大巡游等特色活动为游客上演了丰富的节日大餐。

　　4、自驾自发旅游持续红火。“端午节”小长假期间，近郊自驾游持续升温，省内及周边省区的不少自驾游客是合家出游，在欣赏黄山区优美的生态环境和绝妙的自然风光，享受安全、快捷、优质、热情的服务的同时，感受缅怀先贤、合家亲情的端午旅游气氛。黄山区不断推出的特色旅游产品，如乌石森林公园、黄山虎林园、蓝水河漂流以及相应的新线路产品等，对于持续扩大的“自发游”游客群体吸引力强。据统计，小长假3天，合铜黄高速黄山区段四站口3天累计进区车辆1.26万辆，同比增长15%，自驾游客大多来自沪苏浙等长三角地区及省内周边地区。

　　5、假日旅游市场井然有序。全行业牢固树立“安全是旅游的生命”观念，立足抓早、抓细、抓实，区假日办节前深入开展了旅游安全、市场秩序大检查，重点检查了全区各景区（点）的旅游设施、娱乐场所和旅行社、餐馆，对检查发现的安全隐患限期进行了整改，为“端午节”小长假旅游奠定了良好基础。假日旅游协调领导组成员单位及各旅游乡镇重视“端午”小长假工作，区假日办陪同市旅委在小长假期间开展了4A级旅游景区质量等级评定复核工作，复核工作组先后到九龙瀑、太平湖、东黄山旅游度假区对照服务标准实地检查，结合端午小长假游客高峰接待中显现的突出问题，提出了改进意见和建议。区安监局牵头开展了安全生产咨询日和大检查活动，区工商局节前出动执法人员200多人次，检查617户食品经营户，检查没收过期、变质食品53件。汤口、太平湖、焦村、永丰等乡镇精心开展端午小长假准备和应对工作，假日旅游工作责任制较好落实，确保了假日旅游市场繁荣有序。