6月6日，上海旅游集散中心5辆大巴230名游客来到了月河历史街区的端午民俗体验馆、粽子文化博物馆以及南湖景区等地游览，从而拉开了嘉兴端午民俗旅游的大幕。今年以来市旅游部门充分利用地域民俗文化资源积极做好端午旅游产品开发，与周边城市旅行商、媒体进行深度合作，联合开发散客游、自驾游和自驾旅游产品，扩大嘉兴旅游知名度，做好深度旅游产品市场拓展。
        端午是中华民族传统节日，嘉兴作为全国端午传统习俗传承基地，有着丰富的民俗旅游资源，加上今年端午又值上海世博期间，有大量的游客要来上海。为此，市旅游局早在去年底就着手研究端午民俗旅游产品开发，积极做好旅游市场推广，与上海等地旅游部门沟通，将月河风情、鸳湖祭龙、嘉兴粽子、聚宝梅里等“长三角世博体验之旅示范点”进行包装，策划了“粽情深深悦客香”等端午民俗游“金名片”，通过各种途经进行宣传促销和市场推广。今年以来，市旅游局先后组织有关景区和旅游企业赴上海、扬州、南通等地开展旅游宣传促销活动，通过中国国内旅游交易会、浙江省（上海）旅游交易会等载体发布端午民俗旅游文化信息，组织各地游客到嘉兴参与端午民俗活动，促进嘉兴深度旅游产品的新发展。其中上海旅游集散中心6月6日开通了“嘉兴端午品粽一日游”专线车， 230名游客开始了端午民俗体验之旅；上海热线旅游频道开发“嘉兴端午吃粽子赏民俗休闲二日游”自驾活动，5月28日上网当天就吸引了十多辆自驾车报名。上海旅游网也开发了“嘉兴端午自驾一日游”活动，同时还将及时发布嘉兴端午相关活动信息。浙江交通之声FM93在全省有很高的知名度，为此市旅游局与交通之声合作，在联手开展端午民俗旅游宣传的同时，组织开展自驾游活动，组织杭州市民到嘉兴过端午，体验端午的民俗氛围，感受水乡旅游的欢乐。与此同时，市旅游局还利用在南通、扬州等地设立的旅游联络站及时发布嘉兴端午旅游信息，与五芳斋集团等粽子生产企业合作，联手开展端午民俗旅游产品推广，利用五芳斋230多个国内大、中型城市和世博园的连锁门店联合进行端午民俗旅游产品推广，借助粽子这个端午“拳头”产品，深入推进特色旅游产品开发。嘉兴各大景区、旅行社也把粽子、龙舟作为特色招牌，吸引了大量外地游客来禾旅游，体验嘉兴的端午民俗文化。如今“过端午、到嘉兴”已成为长三角端午旅游的新热点。