“上车睡觉，停车撒尿，下车拍照，回去一问，什么都不知道！”这是一首在中国流传很广的旅游顺口溜。然而，在旅游活动日趋个性化和多样化的今天，旅游者“求新、求奇、求异”注重体验参与的特点日趋增强，旅游创意将智力因素和思想火花与原有的资源完美结合，捧出一个个独具特色的旅游景点。
　　用创意留住你
　　“一座莫名其妙的活力之城、令人惊叹的小商品城、购物时享受旅游的快乐，这几点正是义乌吸引游客前来游玩的独特魅力。”义乌工商学院人文旅游分院副教授、常务副院长陈江伟分析说，这是一个典型的旅游创意。
　　乘着世博会的东风，今年“五一”小长假期间，平均每天有50多个团队到义乌市场购物旅游，加上自驾游，日均客流量超过10万人次。“五一”之后，来义游客数量持续以这个比例增长。
　　购物旅游、商贸区的异国风情街已成为义乌旅游创意的一张金名片。然而，众多境内外客商和本地市民对义乌旅游市场有着更多的诉求。
　　“义乌，能逛的地方太少了。”一位黑龙江籍的姓吕的客商直言不讳地说，“想带着妻儿来订货，让他们到义乌放松一下，可是除了逛市场，我们也不知道还有什么地方值得游玩。”
　　“其实，义乌的旅游资源丰富且独具特色。”陈江伟扳着指头数了数，佛堂的双林寺、赤岸的戚家军纪念馆、丹溪陵园以及上溪的黄山八面厅等，这四个景点能与购物旅游景区连成一片，区位优势明显，而且每个景点都独树一帜，具有多样性，形成义乌城市印象和品牌，让游人不虚此行。
　　陈江伟坦言，义乌不是缺少旅游资源，而是缺少挖掘、缺少运作。只需在旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中加入一点创意，就会使义乌的旅游创意与众不同。
　　资源有限，创意无限
　　吸引力，是旅游创意的“必杀技”，也是众多旅游者愿意跨越千山万水前来一游的出发点。
　　“嗡嗡嗡……”梦娜袜业车间内，数百台织袜机同步作业，演奏着纺织协奏曲。一个新奇的想法让义乌企业成为全国工业旅游示范点，领着旅游者从电视机前走出来，步入企业，现场感受机器化大生产的宏伟气势，融入义乌小商品生产制造的氛围之中。这种“工业旅游体验”，正是市旅游局目前规划的旅游创意项目之一。
　　“义乌的城市公共产品与生态资源若想转化成为有吸引力的旅游产品，需要通过景区化、风情化、主题化、休闲化、体验化手法进行打造，形成购物旅游、会展旅游、商务旅游、文化旅游、生态休闲旅游、体验休闲旅游等产品。”市旅游局领导介绍说。
　　为此，市旅游局对加快发展旅游休闲度假产业进行了专题调研，并形成初步发展规划，大力开发拓展城市旅游、乡村旅游、文化旅游、生态休闲旅游、红色旅游等旅游创意产业，不断优化产业配置与服务。
　　目前，义乌只有购物旅游品牌打得最响亮，旅游模式亟待创新与转型。专家分析说，商贸经济、会展经济、旅游经济构成了义乌三大经济板块，三大板块相互促进，相互影响。义乌商贸业和会展业蓬勃发展，已经远远领先旅游业的发展。资源有限，创意无限，这次，市旅游局对我市旅游业进行创新性规划、多样性发展，必将成为推动我市第三产业快速发展的“发动机”，促进义乌经济战略转型，与商贸业、会展业一齐成为义乌金名片。