14日晚，由文化部和省政府主办的2010中国嘉兴端午民俗文化节正式开幕。省委常委、宣传部长茅临生，副省长郑继伟，国家图书馆馆长周和平出席开幕式。
　　据介绍，本次文化节以中国端午节成功入选世遗为契机，以保护传承中国端午民俗文化为宗旨，以充分展示嘉兴地方端午习俗为重点，以“过端午、到嘉兴”为主题，深入挖掘嘉兴传统民俗文化的丰富资源，把嘉兴具有鲜明地域特色和代表性的民俗文化进一步发扬光大，力争将嘉兴端午民俗文化节打造成具有全国影响力的文化品牌。
　　在端午民俗文化节期间，将举办包括开节仪式暨文艺晚会、端午民俗大巡街、中国端午习俗国际学术研讨会、全国龙舟邀请赛、嘉兴端午祭、南湖踏百船表演赛等六大主题活动。为彰显端午民俗的群众参与性，嘉兴还推出了十项群众性活动，包括端午民俗文化诗词创作、吟诵大赛、市民裹粽大赛、香囊制作大赛、端午农民画创作全国邀请赛等丰富多彩的活动。