近40年来，中国旅游业飞速发展。去年，中国成为全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大的出境旅游客源国，旅游总收入达1.26万亿元。从1986年的3.47亿元到2007年的640.87亿元，湖北旅游总收入30年增长185倍，但与全国及周边省市的发展相比、与湖北的旅游资源储量相比，我省旅游业发展仍不相适应。
        做大做强湖北旅游，除旅游业的自身努力外，必须更多地跳出旅游甚至跳出湖北，来思考湖北旅游的发展，才能使我们的思路更开阔、措施更有力、效果更显著。

       跳出湖北看湖北旅游

        跳出湖北看湖北旅游，可得出四个结论：
       湖北旅游资源品位高、密度大、互补性强。从红色旅游资源看，拥有中国革命三大胜地之一的大别山、全国将军第一县红安、辛亥革命武昌起义旧址等；从生态旅游资源看，拥有神秘原始的神农架、神奇险幽的恩施风光、神州第一峡的三峡风光、世界第一大城中湖——东湖、世界第一大古杜鹃群落——麻城杜鹃花海、武汉周边的温泉带；从宗教旅游资源看，有印度佛教花开中国的莲池——黄梅四祖寺五祖寺、武当太极的发祥地——石堰武当山；从文化旅游资源看，神农文化、荆楚文化、三国文化、土家文化皆是国之瑰宝；从名人旅游资源看，毕昇、李时珍、李四光、董必武、李先念、陆羽、屈原、张居正、王昭君个个都名冠华夏。
        湖北旅游大交通环境优越，小交通环境尚待完善。目前，京九线、京广线、沪汉蓉线等众多高速公路以及正在扩建的中国第四大空港武汉天河机场，基本形成进入湖北的快速交通网络，一个以武汉为中心的四小时经济圈正在形成，湖北完全可以成为中部地区旅游的集散地。但是进入湖北后到达各主要景区及各景区之间的连接性快速交通网络尚未形成，离二级公路到达3A以上景区的要求相差甚远。
        周边省市旅游发展迅速、品牌突出，对湖北形成巨大压力。河南的少林寺、洛阳城、云台山、开封府、清明上河园个个在市场上叫得响；湖南的张家界、凤凰古城、韶山冲都是精品名牌；江西的庐山、三清山、婺源、井岗山四季游客如云；安徽的黄山、九华山、西递宏村都是世界级的旅游胜地；四川的九寨沟、峨眉山、乐山、都江堰、青城山个个大红大紫。
        湖北旅游营销上热下不热，旅游景区重建不重销，品牌景区太少。我省有5A景区2家、4A景区42家、3A景区55家，应该说旅游景区已经形成了一定规模，但是却鲜有叫得响的品牌景区，除了武当山和三峡大坝外，其他景区的市场占有率都十分有限。主要原因是地方政府和旅游景区在旅游开发上重建设不重营销。省旅游局在湖北旅游的市场营销上做了大量的积极的工作，但是到了地市一级以下尤其是旅游景区响应者不多。一方面是营销意识不浓，营销人才缺乏；另一方面地是市县两级营销费用不足。

        跳出旅游看湖北旅游

        旅游业与110个产业相关联。要真正做大做强湖北旅游，就必须跳出旅游业本身来认识湖北旅游，只有这样才能更全面地把握湖北旅游的发展方向。
        旅游业的发展是湖北经济社会发展的标杆。旅游业的核心要素是行游住食购娱六个方面，但是它却涉及到110多个产业，也就是说一个地方旅游业的发展水平，不是仅仅靠旅游业六要素的发展来决定的，而是要靠与旅游业相关联的110个产业的全面发展来决定的。
        旅游业的发展程度取决于地方政府的发展战略。在现行体制下，旅游行业主管部门只有行业标准、市场营销和人才培训三项实在职能。因此，湖北旅游业的发展程度，取决于省委省政府的发展战略，有必要将旅游业纳入湖北中部崛起的战略高度来布局。
        旅游业的发展带来的不仅是旅游业的发展，而是湖北经济社会的全面进步。旅游业是营销湖北的引擎机，科特勒在《营销中国》一书中强调的营销地方形象的十大核心吸引物中九项都是旅游吸引物；旅游业是整合资源的粘合剂，可以有效地整合110多个行业的资源，形成最大的聚群效应；旅游业是提升资源价值的起重机，生态旅游、乡村旅游、农业旅游的发展，使第一产业的资源价值得到大幅度的提升；旅游业是改善湖北人居环境的推进器；旅游业是提高人口素质、增加民族向心力的助力器；旅游业是提高湖北开放度、美誉度、知名度的主力军。

      跳出旅游做强湖北旅游

       要做大做强湖北旅游，除了从旅游业的核心要素上努力外，还要更多的从旅游业以外的角度来入手。
       成立高规格的旅游发展委员会，负责统筹建设旅游强省的目标在各种经济社会发展规划中的落实、各类经济社会建设项目与建设旅游强省的需要相衔接、各类经济社会资源的整合。
       加快重点景区快速交通网络的建设。只有当游客能够快速进入景区，旅游资源才能变为经济资源，进而变为财富。
       加快文化产品向旅游产品的转变。湖北是文化资源大省，这为建设旅游强省提供了资源基础，旅游强省的建设目标为文化资源转变为经济资源乃至财富提供了平台。只有文化的差异性才能构成湖北旅游产品的核心竞争力。所以我们应该加强文化部门与旅游部门的联合与融合，根据旅游市场的需要加速文化产品向旅游产品的转变。比如传统民俗的舞台化、影视化，需要文化部门去提升、包装、开发。
        强化社会主义新农村建设与旅游目的地建设的整合。在重要城市周边及旅游资源丰富的地区，新农村的建设应以旅游发展的需要为主要取向。充分考虑各种旅游要素的配置，旅游环境的打造。使当地居民的需求与旅游者的需求得到同步满足。
        把精品景区建设与工业园建设放在同等的位置。尽管旅游业态已出现许多新的发展趋势，但是在相当一段时间内，精品景区将依然是区域旅游发展中的核心吸引物。湖北要建设旅游强省，首要任务就是要建设一批精品景区，制定与工业园区一样的政策和措施推进景区建设。
        加强旅游专业队伍的建设。一支高素质的旅游专业队伍是产业兴盛的关键。组织部门和人力资源部门、教育部门必须把旅游专业队伍的建设提上重要的议事日程。组织部门要负责选派配强旅游部门领导班子，建立奖励机制，对在旅游战线有突出贡献的人才要给予重用和奖励。人力资源部门要把旅游专业人才培训纳入就业培训计划，教育部门要建立校企合作机制，保证旅游强省建设的需要。    （黄冈市旅游局副局长 方华国)