近几年来，大理州坚持“生态为本、文化为魂”，推动大理旅游从单一的观光型向观光、休闲、度假、康体、会展多元型转变，以取得初步成效。今年一季度，大理州共接待海外旅游者55447人次，同比增加8.23%；旅游外汇收入1284.97万美元，同比增加10.48%；接待国内旅游者313.51万人次，同比增加11.98%，旅游业总收入213933.11万元，同比增加13.36%，完成计划数的21.08%。

       据了解，今年大理州将全力推进旅游改革和发展综合试点工作，着力做好八项工作，加快推进旅游资源大州向旅游经济强州转变：一是加大苍山大索道建设、宾川鸡足山旅游景区提升项目等旅游重大项目建设力度，加快旅游产品推陈出新；二是以引进国际知名酒店品牌为突破口，大力发展休闲度假旅游，推进旅游产业的转型升级；三是创新手段，从重点客源城市重庆、成都入手，并将逐步开辟主要客源地到大理的包机直航；四是整合资源，以政府为主导、企业为主体、活动为载体，形成合力，创新旅游宣传营销机制，策划和组织高品位、高质量的宣传活动；五是抓好大理州旅游行业标准化服务体系建设；六是加大市场监管和整治力度，培育规范有序的旅游市场；七是推行责任目标考核奖励办法，建立工作促进新机制；八是加强机关建设，塑造旅游行业新形象。

       据介绍，2010年，大理州旅游业将力争实现旅游社会总收入101.5亿元，同比增加10%的目标。