旅游和购物似乎是不可分割的。在尽情游玩之后，如果不带一些东西回去，这趟旅程似乎就没有结束。“精彩世博看上海，全球购物到义乌”——具有“购物者天堂”美称的义乌，早在上海世博会开幕之前就打出了这样的口号。

　　世博会带热义乌购物旅游
　　在国际商贸城，搭着上海世博会的“顺风车”到义乌购物旅游的中外游客不在少数。连日来，记者在国际商贸城采访时发现，来自上海、江苏方向的游客越来越多。在中国小商品城购物旅游中心的停车场上，“沪”、“苏”字打头的车辆约占了一半。
　　世博会开幕以来，在众多游客涌入上海的同时，也带热了义乌的购物旅游。如在今年“五一”小长假期间，平均每天有50多个团队到义乌市场购物旅游，来自上海的游客同比至少增加30%，周边省市游客也比往年增加25%以上。“五一”之后，来义游客数量持续以这个比例增长。
　　据市旅游部门统计，今年5月1日至23日，来义乌购物旅游的团队数为602个、21047人，其中境外团队131个、2932人，来自上海的团队达141个、5327人。此外，还有88个团队共2389人在游完国际商贸城后转道上海。
　　世博会对旅行社来说，无疑是个重要市场。游客人数的增加让旅行社也感到了惊喜。“我们地接游客的数量达到四五千人，其中上海游客最多，约占五分之一。江苏、湖北、江西、福建的游客也不少，这些游客大都是逛过世博园再来义乌的。”天马国旅的负责人介绍道。

　　购物中享受讨价还价的乐趣
　　游完世博，再“顺道”来国际商贸城购物旅游，这已成为许多境内外游客世博游最钟意的行程安排。义乌市场上具有中国特色的手链、挂件、脸谱等成了“香饽饽”。
　　在苏州一家公司上班的吴先生参加了单位组织的世博游，在世博园参观了一天，次日来到义乌。吴先生对义乌市场赞不绝口：“市场上的商品真是琳琅满目，价廉物美，下回还要和朋友过来玩！”
　　对于众多购物者来说，他们的乐趣也不仅在于能够买到多少自己喜爱的商品，还在于享受购物时“讨价还价”的乐趣。别看有的外国工作人员们不怎么会说中文，连比带画再加上计算器的帮助，一笔笔生意很快就做成了。在购物中心的一个首饰商位前，记者看到一位女士指着其中的一条手链，销售人员迅速在计算器上打出了“120”，那位女士直接打出“70”，几经交涉，最终以100元的价格成交。

　　借世博会打响购物旅游牌
　　根据上海世博局的抽样调查，上海世博会期间，将有七成左右的游客有意愿到上海周边的城市和景区游览。为了争得上海世博会的“一杯羹”，吸引更多游客来义乌购物旅游，市旅游部门和商城集团采取了诸多措施，如建立购物网站，设立游客中心服务点，到上海举办推介会等。
　　“世博经济蛋糕大家都在做，义乌也不例外。这不仅是引进客流，增加购物旅游人气，也是对城市形象的一种宣传，能进一步提升义乌城市和市场的知名度。”市风景旅游管理局局长陈明表示。
　　目前，义乌小商品传奇被列入了世博体验之旅，义乌财富之旅被列为世博旅游的55条精品线路之一。义乌这个长三角的重要购物旅游胜地和经济繁荣的城市，也成了上海世博会辐射与拉动的景区之一。
　　与此同时，我市有关部门也大力优化了购物旅游线路。据商城集团市场服务分公司工作人员介绍，作为旅游购物中心的有益补充，“五一”前夕，玩具、箱包、化妆品、眼镜、围巾、袜类、鞋类以及一区的生产企业直销中心购物旅游专区、进口商品馆购物旅游区等购物旅游街区进行了整合，并作为精品线路对外推介。