28日上午，以“参与世博、畅游浙江”为主题的2010浙江（上海）旅游交易会暨世博旅游主题展在上海光大会展中心盛大开幕。这是浙江旅交会第二次移师上海，目的是借助世博会东风推介浙江旅游，为拓宽长三角无障碍旅游通道打下基础。
        此次旅交会规模宏大，内容精彩。除了设有形象展区、销售展区、旅行社展区、饭店展区、旅游度假展区外，为了突出对接世博旅游的主旨，展区内还专门开设了世博旅游销售区域，各展馆也纷纷推出浙江世博旅游精品。
        整个展馆就是一幅浓缩的浙江旅游大画卷，绍兴则是“诗画江南，山水浙江”中的一颗明珠。在展会现场，馥郁芳香的绍兴酒、古色古香的乌篷船、婉转动人的越剧，拥有2500年建城史的古城绍兴，成为众多游客瞩目的焦点。