宜宾作为中国最佳文化生态旅游城市，拥有世界级风景名胜区2处；国家“AAAA”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处，是四川四大旅游优先发展区之一。蜀南竹海、兴文石海、十里酒城、僰人悬棺、李庄古镇等一大批旅游景区让游客流连忘返。
　　从2007年起，宜宾全面实施“壮旅”战略。2007年，全市旅游总收入在全省各市州排名由2006年的第七位上升至第六位；2008年跃居全省第三名；2009年已稳居第三名。宜宾市旅游局局长陈有树介绍，宜宾将以深入推进“壮旅”战略为抓手，推动宜宾市旅游向观光、休闲、度假、养生等综合型转变，全面提升旅游产业的发展活力和综合竞争力，到2011年实现旅游总收入年均增长20%以上，旅游业增加值占全市GDP的比重力争达到8%，力争国内旅客年均增长20%以上，入境游客年均增长15%以上。