“人间四月天，麻城看杜鹃”，麻城市旅游宣传片本月登上央视一套，一时间在大别山老区群众中传为美谈。
    由名不见经传到后来居上，麻城“旅游现象”引起全省关注。在今年3月全省旅游工作会上，麻城领到了全省旅游发展先进县（市）、先进旅游景区（龟峰山）、旅游行业“树形象从我做起”活动先进单位3块奖牌。去年，该市接待游客65万人次，实现旅游综合收入3.6亿元，增幅居全省之首。
    旅游业如何突破？2007年，麻城专班进行深入调研，发现红杜鹃是个亮点。他们邀请中科院专家实地论证，宣布麻城古杜鹃群落为全国一绝、世界罕见，并申报上海大世界基尼斯纪录。2008年，麻城高水平策划，成功举办首届杜鹃文化旅游节。提炼出朗朗上口的旅游口号并利用权威媒体反复宣传。在武汉举办杜鹃仙子选拔大赛，吸引了全国各地300多名女大学生参与。杜鹃旅游品牌一炮打响。
    品牌带动，一线串珠。麻城进一步发掘旅游资源，围绕“三山（龟峰山、五脑山、九龙山）、一村（杏花村）、一线（红色旅游线）、一大片（农家乐）进行旅游经济系列开发。采取政府投、单位集、社会帮、群众助的方式，先后投入2亿多元，进行各旅游景区改造。去年市烈士陵园与龟峰山景区双双跻身国家4A，杏花村、龟峰山村跻身全省旅游名村行列。
    麻城唱响杜鹃品牌，不仅活了旅游，也成为城市名片，呈现出聚集人气、吸引投资的放大效应，促进了全市经济社会发展。