“真是太棒了，不仅场面、色彩很好，还把我们遂宁的观音文化充分体现出来了！”4月15日，遂宁市体育馆内，第三届观音文化旅游节开幕式现场，大型歌舞剧《姊妹观音》赢得掌声阵阵。本次旅游节还举行了中国观音文化艺术院揭牌仪式、皇家禅林素食文化节、中国观音故里地方文化展播周、中国观音文化城艺术展等。

　　“旅游节里呈现的只是遂宁特色的一小部分。我们民俗文化的‘食材’很丰富，如何深度挖掘、合理搭配，使之成为一道营养、丰富的文化盛宴才是重要问题。”遂宁市旅游局局长付华勤说，要达此目的，就要强化区域合作，合理规划布局，内外并举，打造观音故里旅游品牌。

　　本着这样的发展思路，遂宁市先后与川东北4市签订区域旅游合作协议，与三亚缔结友好城市和签订旅游合作协议，与浙江舟山市普陀山、新疆昌吉签订旅游文化交流合作协议。围绕 “许愿观音故里·度假水都遂宁”主题，推出了“心灵度假·朝圣”之旅、“观音故里·寻根”之旅等精品旅游线路。中国死海旅游度假区、中国观音故里旅游区、中国宋瓷博物馆分别被纳入全省四大旅游线路统筹，并将被纳入国家旅游线路。

　　向外，不断延伸，对内，则深度挖掘。通过一年多的规划，遂宁完成了中国观音故里慈渡禅林等九大旅游度假区的规划编制。遂宁的观音文化、峡谷文化、书画文化、盐卤文化和道教文化得以拨开云雾。

　　民俗文化的盛宴吸引着众多游人。2009年，遂宁全年实现旅游收入60亿元左右，同比增长43.23%；接待游客1030万人次，同比增长41.68%。