今年一季度中国温泉城——义乌接待国内外游客71万多人次，同比增幅33.3%，实现旅游总收入5.36亿元，同比增幅34.3%。其中，温泉度假区泡浴游客同比增长34.8%，牛头山国家森林公园游客同比增长45.2%，石鹅湖、大红岩等景区也有不小的增长，郭洞等老景区游客有所下降。

从一季度游客分析数据表明，由于政府出台会务引进奖励政策，会务游客量增长幅度大；省内游客占总量的68%，上海游客占总量的28%；自驾游游客占总量的54%，团队游客占总量的40%。省内游客的增长弥补了上海游客的退潮，省内游客中，温州、宁波、台州、丽水等地游客增长幅度大；上海世博会加强了旅游大巴的调配控制，促使车辆出行成本增加，对2小时交通经济圈外的旅游目的地也有一定的负面影响，上海周边温泉度假区如雨后春笋涌现，在喜欢吃嫩尝鲜的上海游客面前，中国温泉城的温泉优势正面临新的挑战。

应该说，近年来，由政府主导的旅游营销宣传，加强了对目标客源地和主流媒体的广告推介，加上在本地连年举办温泉节、养生高峰论坛等活动，中国温泉城的知名度和美誉度取得了良好的拓展提升。但也应该清醒地看到，在新的一轮旅游产业开发中，旅游新产品开发和优质服务提升进展缓慢，仅靠“吃老本”的旅游资源必将逐渐淡出各地游客视野。所以在提出“打造中国温泉名城、构建东方养生胜地”的新一轮旅游开发总目标后，必须加强新规划新投资，创新经营体制和机制，加快新产品开发和资源内涵、服务质量等方面的创新引领。要加强和做足有地方文化支撑的山水生态营销文章，要有大投入大产出的开发力度，如清水湾沁温泉和牛头山国家森林公园的快速发展就充分证明了这一点；墨守陈规不投资，景区产品老化退化，加上没有服务创新和融洽高效的服务环境，旅游产业显然要走下坡路，所以我们要居安思危，真抓实干地大投入大开发大创新大提升。针对旅游市场的新情况新变化，2010年武义县风景旅游管理局营销推介加大了对网络的投资，与新浪、搜狐、网易、腾讯、同程等知名网站建立战略伙伴关系，力争在网络营销中开辟营销武义的一片新天地。