2010全区旅游市场工作会议于3月23——24日在桂林召开。会议传达了全国旅游市场工作会议精神，总结了去年我区旅游市场工作，部署2010年的工作重点。自治区旅游局副局长芮宏就做好今年旅游市场促进工作提出了要求、桂林市政府副市长汪洋向会议代表介绍了桂林旅游发展的基本情况，来自各市旅游局、部分旅行社和景区的负责人参加了会议。

    2009年，广西旅游市场开发工作根据国际国内旅游市场形势，紧紧围绕当年工作的总体指导思想和工作计划，开展了大量的宣传促销工作，取得了明显的效果。全区全年接待入境游客209.85万人次，旅游外汇收入6.43亿美元，同比分别增长4.39%和6.93%，分别比全国平均增幅高8.49和9.83个百分点；接待国内游客首次突破1亿人次，达到1.18亿人次，国内旅游收入657亿元，同比分别增长21.9%和33.6%，分别比全国平均增幅高10.8和17.2个百分点；实现旅游总收入701亿元，同比增长31.3%，旅游总收入相当于全区GDP的9.1%。2010年我区全年接待游客的总体目标是，实现国内旅游人数1.33亿人次，增长13%，国内旅游收入821亿元，增长25%；入境旅游人数235万人次，增长12%，旅游外汇收入7.42亿美元，增长15%；旅游总收入872亿元，增长24%，力争突破900亿元大关。

    芮宏就做好今年旅游市场促进工作提出了三个方面的要求。

    一是要提高认识，切实增强做好旅游市场促进工作的紧迫感和使命感。国务院41号文件对旅游业进行了新的更高的定位，即“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业及人民群众更加满意的服务性产业”。国务院42号文件为广西旅游业的发展又提供了千载难逢的发展机遇，吹响了广西旅游业综合改革和专项改革的嘹亮号角。这两个文件是我国旅游业发展史和广西经济社会发展史上具有里程碑意义的纲领性文件，我们从事旅游市场促进工作的同志一定要认真学习、深刻领会，准确把握文件精髓，深刻认识文件的历史意义，同时要认清旅游市场促进工作在服务现代旅游业发展和全区经济社会发展中的重要地位和作用，紧紧围绕“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”这一目标来开展各项工作。

    二是要把握重点，不断提高旅游市场促进工作的创造力和竞争力。以旅游目的地形象宣传为核心、多渠道开展旅游市场促进工作，是各级旅游行政管理部门的一项中心工作。多年来，我区的旅游市场促进工作在实践中不断总结、发展和完善，取得了显著成效，积累了丰富经验。同时，我们也要清醒地看到，当前的旅游市场促进工作，与我区旅游业转型升级的战略任务，与我区社会、经济和外交等宏观发展环境，与激烈的市场竞争相比，还不能完全适应，尚有一定差距,仍需继续完善。面对新的市场环境、竞争态势和发展重任，我们要以改革创新的精神，以与时俱进的姿态、以专业的视野、认真的作风，进一步改进和拓宽旅游市场促进工作思路，进一步探讨和完善旅游市场促进工作机制，进一步巩固和提高旅游市场促进工作效果。

    三是要注重效果，不断强化旅游市场促进工作的针对性和专业性。旅游市场促进工作对象庞大，市场又跌宕多变，这就要求进一步提高针对性，在目标客源层的设定上、宣传品的制作上、专业展会的组织上、市场开拓的战略战术上，突出针对性，而不能以不变应万变。特别是国内旅游市场需求丰富，层次多、种类多，更应分门别类，采取相应策略。要坚持科学发展观，增强专业素养和专业视野，将专业性纳入宣传推广全过程和各个环节，把专业理念和专业模式作为指导和衡量宣传推广的基本准则。

    芮宏表示，在新的一年里，只要不断开拓创新、扎实工作，勇于探索进取、顽强拼搏，就一定能实现旅游市场促进的各项预期目标，确保全区旅游经济平稳较快增长，以优异的成绩为旅游强省（区）建设奠定坚实基础，为把旅游业培育成广西国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业做出新的更大的贡献。

    自治区旅游局市场开发处处长赖富强就2009年广西旅游市场工作进行了简要总结分析，并就2010年旅游市场开发工作进行了部署。

    2009年我区旅游市场开发工作成绩突出，主要亮点有以下几个方面：广西旅游整体形象快速提升、“生态旅游年”及“百城旅游宣传周”各项工作圆满完成、“广西人游广西”的系列活动精彩纷呈、组团参加的国内大型旅游交易会成绩显著、“走进广东—广西旅游大篷车十周年巡游活动”掀起广西旅游热潮、对台湾的宣传促销效果显著、对欧美远程市场的宣传促销扎实推进、对越南市场的宣传促销力度加大、对东盟其他国家及日韩的宣传促销不断加固、旅游合作继续深化。

    据介绍，2010年广西旅游市场开发将重点做好以下几个方面的工作。

    一、以“十个一”基础工程为抓手，力推广西旅游整体形象和各地旅游目的地形象。继续做好“十个一”基础工程，强化广西旅游整体形象和各地旅游目的地形象推广工作。加大在中央电视台投放“天下风景 美在广西”整体形象宣传广告的力度；加大在《中国旅游报》等主流媒体和专业媒体的宣传力度；通过广播电视、机场、车站、高速公路的大型广告牌以及飞机、列车等广告宣传，重点宣传广西旅游整体形象；在酒店、我国相关驻外机构等场所投放印有广西旅游宣传标志和宣传主题口号的广西旅游宣传品；通过打造旅游景区品牌、旅游节庆活动品牌、旅游商品品牌等一系列手段，全面提高广西旅游的知名度和美誉度，全力推进广西旅游整体形象和各地旅游目的地形象。

    二、以打造品牌为抓手，提高广西旅游产品知名度。集中精力，打造广西系列旅游品牌，包括目的地整体形象品牌、旅游线路品牌、旅游景区品牌、旅游宣传品品牌、旅游购物店品牌、旅游工艺品品牌、旅游土特产品牌等。要强化旅游品牌意识和产品产权意识，在品牌的设计、包装、注册、经营、推广等方面做到科学化、现代化、规范化、特色化，从而提升广西旅游产品的整体知名度。

    三、包装打造“桂东北山水精华游”、“中越边关探秘游”、“广西少数民族风情游”、“北部湾滨海休闲度假跨国游”、“广西长寿养生游”、“广西祈福感恩游”广西六大特色旅游线路为抓手，力促广西特色旅游线路品牌。

    四、以打造品牌节庆活动为抓手，力推广西少数民族风情及地方传统文化旅游。今年要继续包装100个广西旅游节庆和演艺活动，重点推出、扶持12个民族传统节庆品牌和14个城市地方节庆品牌。自治区旅游局与各市旅游局合作，在广西各种节庆活动的基础上，每个市筛选出一个、每个民族筛选出一个节庆活动，重点打造、重点扶持。形成有影响力广西旅游系列节庆品牌。

    五、以开展“同城游”为抓手，全力整合区域旅游联合营销及旅游产品联合营销。要利用广西高速铁路与高速公路建设快速推进的大好条件，大力倡导广西“同城游”，鼓励珠三角居民到广西一日游或过夜游，鼓励北部湾、桂东北、桂东等地区开展“同城游”活动，整合区域旅游联合营销及旅游产品联合营销，并推出“一卡通”等惠民旅游计划。

    六、以“3个6”城市重点营销为抓手，强化国内旅游宣传促销力度。重点拓展18个城市的国内旅游市场，包括泛珠周边6市（广州、昆明、贵阳、长沙、重庆、成都）、长三角6市（上海、杭州、宁波、南京、苏州、无锡）以及京广线6市（衡阳、株州、武汉、郑州、石家庄、北京）的旅游市场。

    南宁市旅游局、桂林市旅游局、防城港市旅游局和桂林国旅分别就旅游节庆活动营销、入境旅游市场营销、国内旅游市场营销和网络市场营销在会议上做了典型发言和经验交流,会议还进行了旅游市场营销培训和阳朔县旅游新产品考察。