说起福州旅游，您会想起什么？温泉、三坊七巷、船政文化、闽江夜景……对福州人来说，有朋自远方来的时候，可以推荐游玩的内容越来越多了。的确，福州，已成为一个极具诱惑力的旅游目的地。

        有一组数字可以验证——2009年，福州旅游业在国际金融危机背景下逆势上扬，共接待游客2001.07万人次，比上年增长15.4%，游客年接待量跃居全省第一；旅游总收入230.86亿元，同比增长12.3%。

        规划先行

        福州市委、市政府高度重视旅游发展工作，省委常委、福州市委书记袁荣祥多次作出重要批示，对做好三坊七巷修复保护开发和开发闽江游、温泉旅游等提出明确要求。2005年8月，福州市成立了袁荣祥为组长的福州市三坊七巷保护开发利用小组。2006年，福州启动总投资45亿元的三坊七巷保护修复工程。副省长、福州市长苏增添多次调研旅游工作，并“挂帅”福州市促进旅游业发展管理委员会。

        为推动福州旅游业快速发展，今年，福州市将旅游发展专项经费从去年的800万元增加到2000万元，正在制定的《关于进一步加快旅游业发展的意见》即将下发实施。最近一年来，福州市先后组织编制了《福州市旅游发展提升策划》、《旗山旅游总体规划和控制性详细规划》等规划，科学指导全市旅游的发展和建设。今年，福州市将以编制《福州市“十二”五旅游专项规划》为抓手，指导编制《福州温泉旅游发展总体规划》、《福州旅游交通指示系统规划》、《三坊七巷旅游专项规划》、《船政文化旅游发展总体规划》、《桂湖生态温泉城旅游规划》、“三岛”（平潭岛、琅岐岛、黄岐半岛）旅游发展规划等六大旅游规划，抓紧建立旅游规划体系。

        春色满园

        地处东南沿海的福州，气候宜人、花草繁茂。近年来，福州市委、市政府高度重视生态环境建设，福州的绿地面积、空气质量、饮用水源水质等多项环境指标一直稳居全国前列。

        作为全国唯一在市区分布有地下温泉的省会城市，福州打出温泉旅游的金字招牌。翻开福州的旅游地图，温泉游去处真不少——御温泉、大明谷、黄楮林、贵安温泉、龙泉山庄……目前，除省内客源外，长三角、珠三角乃至京津等地的省外客源已逐渐成为福州市温泉游的主流。为满足市场需要，部分温泉景区已在扩建或准备扩建。

        去年国庆，由省、市政府投资45亿元保护修复的三坊七巷历史文化街区开街，以最接近历史真实的形态重现福州古城风貌，紧接着不断上演民俗味道十足的文化活动。2009年6月10日，三坊七巷历史文化街区以高票入选中国十大历史文化名街。今年，三坊七巷景区再获国家4A级旅游景区“金牌”。

        船政文化旅游区，是一座展现中国近代水军历史的开放式国家遗产公园。此外，还有石竹山的“梦文化”，昙石山的新石器文化遗存，鼓山、于山的摩崖石刻……徜徉在福州各个景区，处处可以感受到这座2200年历史名城的人文气息。

        闽江游，历经添置游轮、设计线路再到沿江景观带建设、旅游配套设施建设，这一体现福州母亲河风光与文化风采的旅游项目已初显魅力。人与水、日与夜、景点与商贸、历史与现代，经由闽江游串联形成和谐的统一。刚开春，闽江游除原线路外新推春、夏、秋、冬四条以四季为主题的特色线路，如今以踏青为主题的“生命的律动”主题游，已启动揽客。

        此外，各地乡村游遍地开花。若将福州的旅游业比喻为一个花园，纵观近年来的变化，已从几株独秀渐成春色满园之势。2009年，福州市共创建国家A级旅游景区24个，其中三坊七巷、于山、鼓山成功创建4A级景区。截至目前，全市共拥有国家森林公园、青云山、石竹山、三坊七巷、鼓山、于山等6个国家4A级旅游景区，A级景区数量达到28个，居全省首位。

        品牌营销

        用什么口号喊出福州的旅游之声，“温泉之都”、“有福之州”抑或“山海之城”？

        从去年9月22日起，福州市旅游局开展征集福州旅游主题口号和形象标识活动。这是一次全民参与的活动，也是一次成功的营销策划，共收到应征作品1.2万件。目前，选票统计仍在进行中，福州旅游主题口号即将出炉。

        此前，为展示福州旅游魅力，提升各旅游景区的知名度和美誉度，福州市开展了十佳旅游景区、十佳旅游线路评选。最终，三坊七巷、马尾船政、青云山等获评十佳景区，闽都坊巷古街探秘之旅、闽江黄金水道观光之旅等获评十佳旅游线路。

        推究既往，营销意识、创意水平欠缺往往被总结为福州市旅游业发展的掣肘。而现在，福州旅游开始打造品牌，开始外出推广，搭上海西建设的春风，驰骋远行。

        去年9月，借温福铁路开通之机，福州旅游局与温州旅游局联合两地媒体组织高铁沿线特色游，借此活动宣传，“搭动车去福州玩”在温州一度成为时尚。今年1月25日至30日，福州市旅游局组织福州主要景区、旅行社、媒体，首次赴动车沿线主要客源地温州、台州、绍兴、宁波进行旅游推介。推介团精心打造的闽越古都文化游、时尚温泉休闲游、青山绿水生态游等三类8条动车游福州精品线路，在长三角地区受到青睐，共带回10万人次的客源订单。

        在盘整福州优势旅游资源，形成品牌效应之后，一大批旅游重点项目正在推进，另一批旅游项目体系正在成型。在完整的城市旅游品牌逐渐凸显之时，同步营销极为必要。今年，福州市将“走出去”，每个季度安排一场重点旅游推介，向台湾地区及福厦高铁沿线、珠三角、东南亚等地区和国家展开推介。此外，通过办好首届海峡温泉旅游节、三坊七巷旅游节等活动，培育具有影响力的节庆品牌，提升城市影响力，把游客“请进来”。

        “拓展客源市场，宣传福州特色旅游产品、旅游文化，叫响福州旅游品牌，扩大福州旅游的市场占有率。”福州市旅游局局长郑立表示。春风拂面，福州正在朝着“海西世界级旅游目的地”的目标大步迈进。（记者 卢雅 通讯员 陈宓 卓文俊 李智勇）