2010年3月26日，温州旅游上海办事处正式在上海挂牌成立。温州市旅游局继在全球最大的小商品集散中心——义乌设立全国首个温州商会旅游办事处之后，瞄准上海世博会即将开幕的先机，携手上海温州商会，共同签署《温州旅游—上海温州商会合作协议书》，成立温州旅游上海办事处，温州市人民政府副市长徐育斐为温州旅游上海办事处成立授牌。

上海市旅游局副局长程梅红、浙江省旅游局副局长许澎、温州市人民政府副市长徐育斐、温州市人民政府副秘书长徐淼、温州市旅游局局长张纯洁，上海市工商联温州商会名誉会长杨介生等有关领导出席并致辞祝贺温州旅游上海办事处成立，温州市旅游局副局长吴高宏主持成立仪式。

温州市旅游局局长张纯洁在会上表示，在沪成立温州旅游上海办事处，这种创新的旅游营销模式，将充分发挥上海温州商会组织联系广泛的市场优势，拓展温州旅游营销平台，实现温州旅游与在外温州商会合作共赢，达到商会助推旅游和旅游服务商会的双重意义。

近年来，温州不断推出“魅力山江海”、“五彩瓯之南”、“激情夜温州”、时尚女人街、经济探秘游等特色旅游产品线路，使得温州山水与商务旅游巧妙结合。同时，温州人以“智行天下”、“善行天下”、“商行天下”的优势，220多万闯荡天下的温州人，180多个温州商会，是温州商人在异乡从企业家集群，向着温州商帮蜕变。

浙江省旅游局副局长许澎介绍道，温州是浙江11个地市，第一个来上海设点，这也是温州人敢想敢做，敢为天下先的特点，吸纳上海的资讯，跟商会合作，借力发展，合力共赢。

在成立仪式上，温州市旅游局副局长江巧弟与上海市工商联温州商会名誉会长杨介生共同签署《温州旅游——上海温州商会旅游合作协议书》，双方将本着“优势互补、资源共享、互惠双赢、共同发展”的原则，在搭建平台，两地合作；促进对接，客源互送；互动宣传，加强交流；优势互补，合作共赢；建立机制，巩固发展五大方面开展实质性合作，建立长期、紧密的合作关系。随后，全国国内百强旅行社、浙江省百强旅行社、温州优秀地接旅行社的温州国旅旅游有限公司、温州海外旅游有限公司、雁荡山仙乐旅游社、瑞安市顺达旅游服务有限公司与上海4家旅行社分别签署《温州—上海两地旅行社战略合作协议书》，两地旅游企业将在资源共享、优势互补、客源互送等方面开展多项积极务实的合作，联手做大两地旅游市场。

温州旅游上海办事处的成立将充分发挥上海温州商会强大的信息流、资金流等优势，拓展温州旅游营销平台，塑造温州旅游良好形象，宣传温州旅游产品，助推温州旅游发展。同时温州市旅游局设立温州旅游服务商会联络处，为在外温商提供旅游信息和联络服务，鼓励在外温商为家乡做贡献，办实事。并在官方网站——温州旅游网上开设“世界温州商会助推旅游”专题栏目，宣传全球温州商会参与温州旅游活动，展现温州商会风采。在《温州旅游》杂志和各大报纸旅游版以及温州电视台《旅行风》栏目等对温州商会进行系列报道，共同向上海市民及来上海参加世博会的游客宣传温州旅游。