2009年，在市委、市政府的正确领导下，我市旅游业再上新台阶，主要发展指标均超额完成年初计划。全市累计接待国内外游客910.84万人次，同比增长24.8%;旅游总收入位居全省第六位，比去年上升一位;实现收入56.5亿元，同比增长34.43%，比全市GDP增幅高出20个百分点，占第三产业49.16%，为2010年旅游业大发展奠定了坚实基础。
    一、入境旅游市场明显增长
    2009年, 我市针对泰国、日本、新加坡、韩国等境外主要客源市场，开展了多形式、多层次、多角度的宣传营销活动，成立国内首个泰国游客国际接待中心，启动“泰国月”活动，加大入境游开发力度，成功组织“泰国客人包机游遂宁”首发团和首个新加坡佛教旅游团，成功拓展以泰国、新加坡为主的东南亚旅游市场，促进了入境游市场快速回升。全年景区接待入境游客3.77万人次，其中12月接待入境游客0.96万人次，同比增长185.28%；全年接待以泰国、新加坡游客为主的国际旅游包机团4个，共1600余人，包机团队数量名列全省前茅。
    二、国内旅游市场全面丰收
    （一）假日旅游持续火爆，假日经济健康发展
    按照“协调发展，重点突破”的原则，我市抢抓元旦、春节、清明、五一、端午和国庆“六大假日”，积极引导假日旅游持续发展，助推假日经济健康增长。
    1、假日旅游收入占重要位置。全年“六大假日”实现旅游收入  10.47亿元，占全年旅游收入的18.53%，其中，2009年“春节黄金周”实现旅游收入2.7亿元,是元旦、清明、端午和五一小长假之和；“国庆黄金周”实现旅游收入4.71亿元，是“春节黄金周”旅游收入的1.7倍。
    2、假日旅游人数创历史新高。“六大假日”历来为游客出行的高峰，全市“六大假日”期间共接待各类游客285.1万人次，特别是“春节黄金周”和“国庆黄金周”，全市共接待各类游客均超过百万人次，创历史新高。
    3、旅游企业假日经济效益突出。“六大假日”期间，全市重点旅游景区共接待游客66.64万多人次,实现门票收入2277.54万元，其中，中国死海旅游度假区接待游客15.07万人次,实现门票收入1865.7万元；中国观音故里旅游区共接待游客51.57万人次，实现门票收入411.84万元。此外，各星级酒店、旅行社、旅游商品企业和旅游餐饮企业都取得丰硕成果。
    4、节假日活动丰富多彩，主题突出，游客参与性强。六大假日期间，中国观音故里旅游区隆重推出“拜观音道场，进子时高香，饮观音禅茶，品皇家素宴，听高僧说法，玩民俗年味”为主题的老四川原生态民俗年十大活动和“观音朝圣之旅”起航仪式；中国死海推出的“开心、健康、时尚、幸运”四大贺礼和数十项水陆空拓展训练项目，黑泥粽子狂欢端午等；观音湖新增西部水上嘉年华、水上飞机、四川清音等项目丰富游客体验；大英新建成郪江漂流、东方生态博览园等新项目。这些活动和项目充分调动游客参与积极性，倍受游客青睐。
    5、龙头景区在全省重点景区中不断出彩。假日旅游的蓬勃发展有力地支撑和促进了我市龙头旅游景区的发展，并在全省重点旅游景区中的地位不断提升。如中国观音故里旅游区“春节黄金周”接待游客102万人次名列全省景区第一，“国庆黄金周”接待游客15万人次名列全省景区第二；同时，中国观音故里旅游区“国庆黄金周”实现门票收入203万元，首次突破200万元，历史创新高。中国死海旅游度假区“五一小长假”实现门票收入464万元，居全省重点景区门票收入第二。
    假日旅游收入柱状图

 
    （二）旅游企业经营业绩突出
    1、过夜游客明显增长，拉动效益不断增强。2009年，我市共接待过夜游客455万人次，占游客总数的50%，同比增长56.46%。过夜游客增长促进了我市住宿、餐饮业的进一步发展，有效拉动第三产业的快速增长。2009年，全市第三产业增加值达到114.90亿元 ，同比增长11.2%。
    2、星级酒店营业收入创新高。2009年，全市星级酒店营业收入达2.3亿元，客房收入7579万元,同比增长32.23%;平均入住率达67.08%,同比增46.96%；平均房价195元,同比增长0.14%；缴纳税金766.49万元。总体来看，与去年同期相比，我市星级酒店入住率和客房收入有较大的增幅，平均房价则较为稳定，这说明我市星级酒店营业收入的增加是基于游客量的增加，实现了健康、持续发展。
    3、旅行社业务实现重大突破。一是全市旅行社主营业务收入达3024万元,同比增长80%;接待游客2万人次，同比增长218.97%。二是过夜游客接待量增长快，旅行社共接待过夜游客1.13万人次，同比增长134.69%；三是接待省外游客占38.9%，主要以重庆、贵州为主，市内各旅行社共接待重庆游客0.5万人次，同比增长238.67%，接待省内周边游客1.22万人次，同比增长181.34%。
    4、景区接待游客量稳中有升。2009年,在汶川地震后遗症和金融危机的双重影响下，我市及时出台扶持政策，加大旅游景区宣传营销,包装和策划丰富多彩的娱乐活动，吸引游客参与，有效稳定了客源市场，实现了逆势上扬，取得了较好成绩。2009年，全市重点景区共接待游客838万人次，同比增长1.31%；全市重点景区实现门票收入9793万元，占景区营业收入20%，改变了以门票经济为主的传统经营模式，相关产业也得到了发展。各重点景区加大相关附属产业的开发，提高了营业收入，重点景区营业收入达 4.6亿元，同比增长42.53%。
    5、乡村旅游蓬勃发展。2009年，我市新评A级农家乐63家，截止12月底，全市已有各类上规模的乡村旅游点382家，其中，全国农业旅游示范点1处，国家2A级旅游景区（乡村旅游景区）1处，重点乡村旅游景区4处，省级“十佳”农家乐3家，省级重点推荐乡村旅游线路1条，市级A级农家乐163家。全市乡村旅游点共接待游客490多万人次，同比增长16%，实现经营收入4.1亿元，同比增长28%。
    6、旅游商品生产经营初具规模。2009年，旅游商品发展迅速，全市旅游商品企业共新开发的旅游商品品种达94种，在市内外共设立分店、专柜等销售机构481家（个），2009年新增172家（个），初步形成了“研发—生产—经销”一体化的旅游商品开发体系和遍布全国的销售体系。截止2009年12月底，全市规模以上旅游商品企业37家，2009年实现销售收入3.01亿元，上缴利税976.17万元，实现直接从业人数0.39万人，间接从业人数1.51万人。
    三、2009年全市旅游经济运行的主要特点
     总体上看， 2009年，我市旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场明显回升。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩持续上扬，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。
    （一）旅游经济规模再上新台阶
    近年来，全市旅游业一直以超过GDP的增长速度发展，在经济总量中的比重不断加大，对经济和社会发展的贡献率不断增大。2009年，全市旅游总收入56.5亿元，同比增长34.43%，位居全省第六位，同遂宁市经济总体水平相比，我市旅游经济增长依然保持较高增速，比全市GDP增幅高出20个百分点，占第三产业49.16%。
    （二）旅游业综合能力不断增强
    1、住宿条件不断改善，酒店旅游接待能力明显提升。一是新生力量不断注入。2009年新评定二星级酒店2个、三星级酒店1个，还有一大批待评、在建、待建三、四、五星级酒店正在进行建设和改造，有力地调整了全市住宿结构，增强了酒店旅游接待能力。二是提档升级成效明显。2009年各星级饭店和大型商务酒店均投入大量资金改造提升，明星康年、天友酒店、广来福宾馆、信合大酒店、遂州宾馆等共计投入资金3100多万元，分别对酒店的硬件设施进行了改造。三是强化酒店标准化建设。天友国际酒店创建五星、蓬溪万和大酒店创四星、明星康年酒店创建省级节水型酒店等标准化建设和提升力度不断加强，进一步强化星级酒店形象，提高行业服务质量水平，增强酒店综合接待实力。
    2、旅行社组织和接待能力进一步提升。2009年旅游包机和专列成为旅行社地接工作的新亮点，“大团”和“国际团队”的增加，进一步增强了旅行社的综合竞实力。新成立的海洋国际旅行社成功“贵州千人游遂宁”旅游专列，实现我市旅游专列破零；成渝新干线旅行社组织和接待多个泰国包机团。
3、旅游景区综合开发力度加强。各旅游景区加大综合开发力度，努力突破传统门票经济瓶颈限制，景区游览内容日益丰富，旅游服务设施、整体功能进一步完善。中国死海景区积极创建5A级景区，加大周边环境整治，开发拓展训练、黑泥康体、盐疗用品等高附加值项目。东方生态博览园、天宫堂生态农业示范园高标准、高规格打造乡村旅游景区，12家高档农家乐上档升级工程加快实施。
    （三）旅游作为重要经济增长点，带动效应更加明显
    一业兴，百业旺。近几年,旅游业的火爆成为推动遂宁经济发展的重要因素之一。旅游业为遂宁带来了大量的人流、物流、资金流、信息流，带动了诸多行业的发展，推动了交通、餐饮、住宿等相关行业的发展。2009年，旅游业直接从业人员达到5.4万元,带动间接从业人员21.8万人。旅游业带动我市住宿餐饮业实现零售额29.5亿元，同比增长29.7%；全社会消费品零售总额169.3亿元，同比增长18.9%。旅游业在富民强市进程中发挥着越来越重要的作用。
    （四）市场营销力度增大，遂宁知名度和美誉度不断提升
    今年以来,市委、市府进一步加大旅游营销力度，创新宣传营销方式，实施旅游整合营销。市旅游局积极引导和指导各旅游企业充分利用会展、博览会、节庆活动等各类宣传平台，强化媒体合作，构建价格洼地，出台优惠措施，“走出去”和“请进来”相结合，开展区域合作，多形式、多措施强化宣传营销，遂宁旅游知名度和美誉度得到整体提高，有力地促进遂宁旅游再上新台阶。
    （五）旅游执法检查力度不断加强，旅游市场进一步规范
2009年，全市积极开展“质量强旅”行动，严格旅游市场监管，认真受理旅游投诉案件。市旅游局牵头，积极与安监、卫生、质监、消防、宗教等部门联合，对各旅游景区点、星级酒店和旅行社开展了日常检查和节日安全大检查，排查安全隐患，督促整改落实。全年开展旅游市场执法检查72次，出动检查人员200余人次，调解处理投诉案件29件，为游客挽回经济损失1万余元，调解结案率达100%，当事人满意率为100%，无因调解处理不当而引起行政复议、行政诉讼和上访案件发生。全市旅游市场安全有序，游客安全感不断增强，旅游市场进一步规范，旅游市场经营秩序得到根本好转，为营造了游客一个安全、健康、有序的旅游环境。
    （六）旅游项目扎实推进，为全市旅游发展注入新活力
    2009年作为“项目攻坚年”， 全市扎实推进各类旅游项目，全年完成投资14.31亿元，比去年同比增长170%，创历史新高。“六大旅游度假区”实现开工项目12个，硅化木地质公园、大英方舟水艺园郪江漂流、东方科技博览园已竣工开业。“五大特色旅游镇”中的船山龙凤古镇已开工建设，射洪金华古镇已完成征地工作和汉唐古街风貌整治，古街的汉唐风貌初步显现。景区化城市景点建设加快推进，已完成50处景点的规划设计，其中，船山崖墓群、天上宫、街市花园等景点已建设完成。五大健康野营体验公园、一湖三岛（观音湖、圣莲岛、圣鹭岛、圣平岛）等项目正在稳步推进。这些项目的建设将成为我市新的旅游增长点，将大大提升我市旅游后发优势,为全市旅游业的发展注入新的活力。