白衣是平昌的南大门，历史文化悠久，旅游资源丰富，生态环境优良，素有“水乡古镇”的美誉。从上世纪九十年代开始，上级有关部门就着手研究开发白衣旅游产业，但由于种种因素的制约，工作进展不大。在此，就做大做强白衣旅游产业的条件、存在的问题及应对措施谈几点观点。

    一、白衣旅游条件得天独厚，潜力无穷

    1、人为资源丰富。始建于秦汉时期的白衣古镇，距今已有二千余年历史，是古柳州遗址和梁代万云郡、隋永康县、明永睦县治所，其时水陆交通便利，商贾云集。清甲申年（1884年）遭火焚后奉旨重建，取样皇宫，在全国调集能工巧匠，历时10年，建成规模宏大、气象非凡的三宫六庙和庞大的吴氏官邸，家祠，雄伟豪华的节孝牌坊与魁星点斗浑然一体，形成别具一格的古建筑群。但“文革”期间遭受严重破坏，目前尚存紫云宫大牌坊、观音大庙、节孝牌坊、吴氏宗祠、灵宫阁戏楼、钱庄、古井圈井、封火墙、岳飞手迹、“魁星点斗”等古迹，还有能集中反映江口水乡风情的青石小巷、清人民居、老街面铺等古建筑以及历史悠久的秦砖汉瓦、百寿图、镂空木刻等文物。

    白衣不但古迹众多，而且文化底蕴深厚，以人文墨客众多、翰林进士杰出而名噪中原、斐声海外。文人墨客和达官贵人留下了大量的诗词歌赋和书法绘画等宝贵文化遗产。此外，还有极其丰富的民俗文化和众多的民间歌谣、民间传说，具有极高的历史文化价值。

    2、生态环境优美。“白衣十景”声名远播。巴河白衣段傍白衣古镇和新街而下，河域宽阔、水清滩浅、波光潋滟，风光宜人。钟家山、云梯山、凤凰山分列大河两岸，宛如一朵硕大的青莲围绕在古镇和新街的周围。白衣境内的蹬子河、蒙溪河水质清澈，从大山深处蜿蜒而下，汇入巴河，山峰秀美，水色迷人，是打造水乡城镇的理想之所。

    3、旅游交通便捷。白衣镇距县城23公里，距达州76公里，省二级公路途经白衣场镇，现已开工建设的达巴铁路涵水车站仅距白衣4公里，已开工建设的达巴高速公路互通口仅距白衣古镇7公里。未来的白衣，交通方便，旅游极为便捷。现在的白衣度假村设施完备、环境优美，场镇街道宽阔、规模宏大，两座大桥凌空飞渡，气势雄伟，千亩果园亮丽生辉、生机勃发。

    4、基础设施良好。白衣镇于1996年被省人民政府列为“试点小城镇”，2003年被省人民政府列为“重点小城镇”。2008年、2009年先后被命名为“四川省环境优美乡镇”和“”四川省历史文化名镇，目前正在申报“全国历史文化名镇”。综上所述，目前，开发白衣旅游产业的条件已基本成熟。

    二、存在的问题

    1、重视程度不够。没有认识到白衣旅游资源得天独厚的条件和做大做强白衣旅游产业的巨大潜力与商机。虽然一些主管部门也曾多次深入到白衣调研，但没有实质性进展。

    2、资金投入不足。由于各级财政对白衣旅游资源的保护开发没有任何投入，致使白衣的旅游资源受到较严重影响。2003年制作的《白衣旅游产业保护开发规划》至今仍保存在重庆建筑规划设计院；各种建筑以及因缺乏有效保护而逐渐损毁甚至消亡，始建于清光绪年间的灵官阁戏楼已在“5.12”地震期间拆除；古镇木质建筑因缺乏相应的消防设施也存在较严重的隐患等。

    3、宣传力度不够。白衣的特色古建筑、深厚的人文历史、明媚的自然风光等众多的旅游资源在巴中市乃至川东北独树一帜，极具优势，但除了民间的津津乐道，却缺乏大力宣传，致使这颗璀璨明珠“养在深闺无人识”。

     三、加快白衣旅游开发的几点建议

    1、高度重视。充分认识开发白衣旅游资源、做大做强白衣旅游产业的有利条件和对区域的带动作用，把保护、开发白衣旅游产业摆上办事日程。建议政府成立开发白衣旅游产业的工作班子，制定开发白衣旅游产业的具体措施。

     2、明确定位。根据白衣旅游资源状况及区位条件，白衣的旅游产业可定为包含古镇观光、河滩冲浪、垂钓、度假、会展等内容于一体的观光休闲型，其客源市场可分为基础市场、目标市场和机会市场。基础市场地位为平昌县城、达州市及周围的石桥、石梯、涵水、岳家等乡场镇，目标市场定位为巴中市、通江县、南江县，机会市场定位为川东北地区及重庆市。

    3、搞好规划。根据白衣旅游资源的现状和自然、地理条件，结合打造“江口水乡”的整体规划，聘请国内知名的旅游规划部门前来考察，制作白衣旅游开发建设的总规和详规。

    4、加大投入。根据现有财力，首先完成规划的制作、古镇建筑遗迹的保护维修、古镇消防设施的购置配备和景区生态环境的治理。同时，抓住白衣被列为“四川省历史文化名镇”和申报“全国历史文化名镇”的契机，编制项目，争取国家项目投入。由于开发白衣旅游产业需要大量的资金投入，要按照规划广泛招商引资，引进有实力的实体、企业参与开发建设。

    5、强化宣传。通过电视、报刊、网络等新闻媒体广泛宣传白衣的旅游资源，同时，可以适时在白衣举办“龙舟赛”、“梨花节”等活动，加大宣传力度，提升白衣名气。