大佛龙井是产自于浙江新昌的一种茶叶，外形扁平光滑，色泽嫩翠匀润，汤色杏绿明亮，滋味鲜爽甘醇，具有典型的高山茶风味。近年来，随着大佛龙井声名远播，它成为了许多前往新昌旅游的游客必选的旅游商品；同时，在北京、上海、杭州等一些大都市，它也受到了喜爱茶饮的城市居民的青睐。

    新昌名茶登台亮相

    作为一种品牌，大佛龙井的历史并不悠久；但作为产自于新昌这个山区县的茶叶，它却有着1500年以上的“茶龄”。新昌地处天台、四明、会稽等山脉的怀抱之中，有着特殊的地形地貌和独特的气候条件，自古便是名茶产区。

    然而，上世纪80年代初，随着各地茶叶市场的兴起，新昌传统茶行业遭受了巨大冲击。茶农增产却减收，茶业面临严重挑战。面对困境，新昌茶农相继栽培出“大佛玉龙”、“沃洲龙井”、“十九峰芽”等20余种茶种，犹如朵朵山花，在新昌茶苑竞相绽放。而当地生产的龙井茶最初是被杭州茶商所看中，他们在新昌定点收购，包装成西湖龙井进行销售。由于新昌产的茶叶具有高山茶的品质，价格又比西湖龙井便宜，一时间成为市场上的抢手货。但随着生产规模的不断扩大，小农经济的固有弊端也开始显现。各自经营的茶农各自吆喝，没有统一品牌，包装样式繁多，品质良莠不齐，新昌龙井茶毫无市场竞争力可言。

    自上世纪90年代以来，新昌人开始致力于茶叶品牌的培育和发展。县领导和专业人员经过调研，决定通过运营区域品牌对全县的茶产业进行管理经营。1994年，在县政府的大力支持下，成立了新昌县名茶协会，对茶叶的种植和加工进行统一管理，推出具有文化内涵的大佛龙井作为全县绿茶的产品名称。

    树立品牌让茶香飘溢

    取名大佛龙井，是因为新昌境内有1500多年历史的“江南第一大佛”，茶道与佛教有天然的“因缘”。从此大佛龙井走上了品牌发展之路。此后，新昌还运用一系列匠心独具的公关营销，成功打响了大佛龙井品牌。

    新昌人首先在北京广发“英雄帖”，邀请茶叶老字号与行家到新昌考察。2002年，老舍茶馆在全国各茶叶产区“选秀”，引进了大佛龙井在北京试销，结果是广受欢迎。紧接着，老舍茶馆与新昌县签订了长期供货合同。

    2007年春，大佛龙井珍品“佛茶”在杭州进行了拍卖会，经过激烈竞价，杭州一家公司最终以8.3万元的高价拍走200克“佛茶”（相当于每公斤41.5万元）。这对于大佛龙井———一个20世纪90年代新创的绿茶区域品牌而言，不能不说是一个奇迹。

    去年新茶上市时节，新昌又举办了“2009中国（新昌）大佛龙井购茶节”。购茶节中安排了天福杯大佛龙井茶王大赛、新昌茶叶和农业产业化成果展、采购交易会、茶叶经贸签约、茶乡游等一系列活动，为新昌茶农和外地茶商搭建对接平台，向国内外来宾和游客展示大佛龙井的魅力，奉上了丰富多彩的茶文化大餐。

    开辟茶旅游购物景区

    大佛龙井从最初的默默无闻，到如今跻身浙江十大名茶的行列，已经在20多个省市销售，并且出口日韩与东南亚等国。茶业已成为新昌农业的第一大产业，大佛龙井也成为了新昌的一张金名片。此外，今天来到新昌的游客还多了一个观光休闲的好去处，那就是交易火暴的中国茶市。

    2008年3月，有着433间商铺、152个交易摊位，并拥有电子商务、物流配套、检验检测、宾馆餐饮等服务功能的中国茶市（一期）鸣锣开市。开市当年，交易量就超过6800吨，交易额高达7.2亿元。

    中国茶市已成为联系千家万户茶农和千变万化大市场的重要纽带。“容纳550多家企业，带动36万茶农，连结50余万亩茶园，辐射20多个省市茶叶市场”，这是当前中国茶市的真实写照，也是吸引买家与游客的最大卖点。

    据新昌县旅游部门介绍，现中国茶市二期建设已基本完成；虽然金融危机来袭，但新昌还是力争要把中国茶市打造成国内最大的绿茶交易市场、中国首家国际茶叶拍卖交易中心、新昌第一家五星级专业市场和AAAA级购物旅游景区。不久的将来，游客就可以看到在风景如画的山城新昌矗立起一座集交易、购物、观光、休闲为一体的多功能茶叶城。