（一）南宋御街 LOGO和宣传语脱颖而出

　　从8月7日到9月18日，，“南宋御街.中山路” LOGO和宣传语征集活动开始。本次LOGO、宣传语征集活动历时一个多月，陆续收到了来自全国各地应征者踊跃提交的6900多条宣传语和300多个LOGO作品。清晰、大气、朗朗上口的宣传语“生活品质第一街”，在网上投票和复选过程中，很快就获得了网友和专家的认可。但面对众多优秀的LOGO作品，专家组却一度难以抉择。经过几番作品修改后，富有历史沧桑感的LOGO最终脱颖而出。

　　中标LOGO的造型，是“南宋”二字的篆体变形，通过规则有序的线条，诠释这条具有深厚历史文化底蕴和浓郁生活气息的“御街”空间格局。整个LOGO采用了古印玉玺的表现形式，颇具历史沧桑感。而LOGO下方的“南宋御街”四字采用宋体字，则与这条古街独特的历史内涵保持了一致。设计者孙伟告诉记者，从杭州网上看到征集公告到寄出初稿作品，他只花了一周时间，算是比较顺利的，但在那段时间里，无论坐车、吃饭，他脑子里都在想象着杭州南宋御街的样子，简直入了魔。也正是因为初稿基础的扎实，他只用了半个小时就完成了复审要求的修改作品，效果相当不错。

　　中标宣传语“生活品质第一街”的作者，是家住杭州朝晖小区的署名“吴超家庭”的一对夫妻组合。丈夫程文丰来自江西，是机关单位的管理人员；妻子吴超是杭州本地人，在医疗单位工作。他俩在递交宣传语的同时还写道：“我们虽不是专业设计机构和设计爱好者,但作为新杭州人，愿意关注杭州城市的发展与变化。”程文丰告诉杭州网记者，作为新老结合的杭州人，他们对于杭州建设“生活品质之城”的理念相当认可。在结合了中山路的800年历史和十里长街的说法后，他们最终创意了“生活品质第一街”的宣传语。有意思的是，有相当数量的作者在提交宣传语时都想到了“生活品质第一街”这一创意，但都未及吴超家庭的这一宣传语来得简明清爽、直截了当。

　　“在杭州城市众多有影响的标志设计中，有南宋御街这样一个具有篆刻韵味的LOGO，也和杭州悠久的印学文化和西泠印社的盛名颇为相称。”本次征集活动的评审委员会主任、中国美院副院长宋建明教授如是说。

（二）南宋御街，杭州旅游的又一块金字招牌     

　　南宋御街的开街是杭州南宋文化发掘、研究、保护、开发过程中的一个重要成果，也是历史与现实、传统和现代的一次完美结合。

　　作为中国八大古都之一的杭州，越来越注重发掘城市曾经的辉煌历史，并且，将这种辉煌巧妙地与这座城市的再发展有机地结合在一起，创造出了巨大的社会价值。

　　与南宋御街遗址的近距离接触

　　上个周末，走在路上，可以明显感觉到阵阵凉意。不过，南宋御街人气依然不输国庆，窄窄的青石板路面上，人山人海，比肩继踵。

　　听口音，很多都是杭州本地人。逛街的通常都是一大家人，爷爷奶奶、爸爸妈妈带着孙子孙女，喜滋滋地逛着别样风情的中山路，一路上，还不时爆出发现新大陆般的声音。

　　如果你是一位外地游客，很难说，在南宋御街你是在逛景点，还是在看这座城市。杭州的人文风情、杭州的市井小吃、杭州的悠悠古风，这条街，把这座城市的原汁原味都给勾勒出来了。走着走着，你会不经意发现，自己竟然逛到了杭州的普通人家里，走着走着，你还能看到农贸市场，走着走着，你又走到了河坊街……

　　虽然只是几块南宋御街的行道石，却给人无限遐想，几百年前的中山路，是一番怎样的景象。南宋御街遗址可以如此近距离的、以如此独特的方式接触，这让很多市民和游客惊喜连连。

　　南宋御街的高人气也带旺了沿街的商铺，也给在这里的老字号带来了重焕青春的机会。

　　孔凤春专卖店前的队伍已经排到了店门外。而老字号张允升百货商店里也是人头攒动，生意兴隆。

　　“老的品牌在老的街区才更有生命力，离开了老街，张允升不一定能再次站起来。”商店负责人汪起瑞对未来充满了信心。

　　南宋文化研究如火如荼

　　文化正在成为城市的核心竞争力，只有大力发展文化，不断增强文化软实力，才能确定杭州在中国、在世界的地位，也是打造杭州城市品牌的利器。

　　南宋文化就是杭州着力打造的文化品牌。

　　2005年，杭州就开始着手编制《皇城遗址保护规划》，并且，去年，在南宋皇城博物馆筹馆之时，启动南宋皇城遗址综合保护工程。

　　是年下半年，杭州第一次举行南宋文化周，来自中国、美国、日本和韩国等国的90多名专家学者就南宋的政治、经济、军事、学术思想、科学技术、教育等学术问题进行了交流。

　　2008年，由杭州社科院、杭州市社科联主持编纂的《南宋史研究丛书》陆续出书。这是目前国内最大规模的，也是最具权威的南宋史综合性研究丛书。这套丛书将以科学的研究方法，全方位、深层次地开展南宋的政治、经济、社会、军事、科技、文化等诸多领域内的研究。

　　这些，也只是杭州多年来南宋文化研究的一个集中性爆发，之前，杭州对于南宋文化研究的脚步一直没有停止过。“杭州有很多研究南宋文化的专家和学者，多年来，他们脚踏实地埋头研究，为人们再次认识南宋、了解南宋的真实风貌，提供了学术上、文献上、资料上的支撑。”杭州市决策咨询委员会委员、杭师大区域文化与经济研究院院长周少雄表示。

　　让南宋文化渗透到普通人的生活中

　　杭州，在选择南宋文化的载体上，在南宋文化与实践的结合上，采取了多元化、灵活化的手段。

　　“对古城遗址、出土文物进行保护，建设南宋博物馆等，这是传统的、常见的载体和手段。”杭州的做法不止这些，周少雄说，杭州还通过茶、音乐、艺术表演，甚至饮食、服饰等内容，来展现南宋文化。这些与老百姓的生活很贴近，方式也是人们喜闻乐见的。“将南宋文化从历史文献、古籍中解放出来，使南宋文化不仅仅是学术界研究的一个对象，而且渗透到民间大众、现实生活之中，让普通老百姓可参与、可体验、可感受。”

　　越来越开始注重打造城市品牌，这是很多城市都会选择的发展之路，但是，杭州在这条共同道路上，却走出了一条有自己特色的城市文化品牌之路。“其实，全国各地都有中山路，为什么杭州的中山路会搞得这么有声有色？有创新、有特色、有个性，这就是杭州长期坚持的发展理念。”周少雄指出。

　　难怪国家旅游局局长邵琪伟在考察南宋御街时，称赞杭州在从“旅游城市”向“城市旅游”转变的过程中为全国旅游城市树立了样板，代表了旅游行业落实科学发展观、实现产业转型升级的发展方向。

（三）逛南宋御街可以坐公交电瓶车啦
 

　　“这车还有空座吗？可以上来吗？”当古色古香的南宋御街观光车驶上中山中路的街头时，立刻有人追着来问。
　　“坐这个车，逛街就轻松了。”一位上海来杭州的游客张小姐感叹说，北京王府井、上海南京路都有这样的电瓶车，现在杭州也有了，游客非常方便。
　　开电瓶车的清一色都是女司机，都是杭州公交精挑细选的优秀司机。漂亮的干师傅就是其中之一，她原先是开K55公交车的。她们统一穿着民族特色的工作服，挎个小包，脚下轻轻一踩就上路了。观光车从河坊街开到中山路，沿路都是步行的游客，要在穿梭的人群中开车难度不小。观光车与西湖边的游览车有点类似，是全开放的，随时方便乘客上下车。
　　从9月30日开始，吴山广场至凤凰寺的南宋御街观光车开通。这条观光线路由杭州公交集团运营。线路走向从吴山广场始发，经河坊街、中山路至凤凰寺，再由凤凰寺回到吴山广场，招手即停，票价为每人次5元，可以刷公交普通IC卡。
　　每位乘客可以免费带一名身高不足1.0米的儿童乘车。一辆观光车最多载人为11人，有3排座位。首末班时间为：吴山广场9：00——20：00；凤凰寺9：30——20：30。高峰时段，观光车每8分钟开一趟，平时控制在15分钟左右。

（四）南宋御街的“吃、住、行、游、购、娱”

　　南宋御街·中山路，北起环城北路，南至万松岭路与中河路交叉口，全长4.3公里。步行全程，需个把小时。800多年前，中山路是南宋都城临安的主轴线御街。几百年来，它一直是杭州重要的城市商业中心所在和老城中轴线，因此它的旅游元素既独特又多元。

　　吃：配套有高银街美食街、光复路特色小吃街。高银街美食街以传统杭州菜和新派杭州菜为主，有各种风味酒楼30余家。光复路特色小吃街突出杭州名小吃和杭帮菜特色，经营南北风味美食，与高银街形成L形，成为杭州的又一条美食走廊。  

　　购：以中山路步行街为核心，自南而北依次形成以中外精品、流行服饰、黄金珠宝为主要特色的国际化老字号商贸步行街（国际品质生活品示范区），以黄金珠宝、流行服饰为主要特色的现代生活品质体验区和以户外用品生活馆集聚区、孕婴童产品集聚区为主干架的大众生活品质体验区。

　　住：目前有锦江之星旅馆和新紫罗兰大酒店。拟引进改造三家主题酒店：丝绸文化主题酒店（万源绸庄旧址）、民国文化主题酒店（浙江地方银行旧址）和南宋宫廷文化主题酒店（盐业银行旧址）。还计划在叭腊子巷建设国际旅居部落。此外，凭借吴山安荣坊地块自然坡势和风土景观引资建设国际知名的、中西合璧装修风韵的、具现代化一流水准生活设施设备的精品酒店，构建吴山御苑板块。

　　游：一是依托厚重的南宋文化积淀，如南宋太庙遗址公园、南宋遗址陈列馆等，开展南宋文化游。二是依托保留完整的近代历史建筑群，如翠沁斋、广顺保佑坊分号，清代的叶种德堂，民国时期的浙江实业银行、盐业银行、兴业银行、地方银行等旧址，以及大量50年以上的特色民居建筑，开展历史建筑观光游；三是依托中山路的传统商业资源，以集聚的20余家老字号为重点，开展老字号寻访游。四是依托中山路两侧的纵深坊巷以及居民市井生活，开展坊巷和民俗文化游。五是依托中山路汇聚宝成寺、天主教堂、基督教堂、凤凰寺等不同宗教场所及建筑条件，开展宗教文化游。六是依托中山北路创意文化商业特色街区，开展创意文化、时尚生活游。

　　娱：拟在吴山坊区块规划开发吴山秀吧，利用庭院、广场、水系和绿化，引入酒吧、咖啡吧、休闲吧、演艺吧、南宋歌舞表演等业态，配之以现代舞美设置的舞台，满足各类驻唱、走秀等表演，满足旅游者在观光购物之外的休憩、娱乐需求。中山北路上的省科技馆、省自然博物馆、3D娱乐体验中心、酷漫居体验中心等也是青少年喜爱的项目。