2010年是上海世博会的举办之年，世博会的举办为旅游业的发展带来了重要契机，它不仅仅表现在世博会举办期间，更表现在世博会举办后。因此如何借助世博会，使嘉善旅游产业增加收入、扩大总量、树立品牌、规范标准，从而促进旅游产业结构调整和转型升级，值得我们思考。
　　一、切实把握参与上海世博这一重大契机
世博会是与奥运会和世界杯相媲美的世界三大盛会之一。上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，寓意深远。它切实反映人与城市和谐共处的先进理念，它集中展示了国际上最新发展成果，它充分搭建了国际化、市场化运作的最大拼比舞台。同时，上海世博还体现了共演、共享、共赢的要求。因此要充分认识到上海世博对嘉善发展是一次千载难逢的机会，要全面树立“参与世博、提升嘉善”的理念和认识。
从世界旅游发展角度看,世博会自创办以来,始终与旅游保持着紧密的联系。上海世博会在半年时间里将聚集7000万参观人次，平均每天40万到50万人流，最高可达60万人，为这7000万参观人次提供“食、住、行、游、购、娱”等一系列服务，这对于旅游业无疑是个不可错过的黄金机遇。但这些客流的目标指向集中在世博会场馆，将给交通、住宿、餐饮带来巨大的压力，单靠上海市政建设难以消化人流带来的压力，必然要向周边城市转移，而旅游业通过时空转换和大集中、小分散的途径，从时间上、区域上适当分散并调节客流，以缓解世博会的压力。而紧临上海的优越地理环境，使嘉善成为分流客流的必经之地，给嘉善带来难得的机遇。
     二、清醒认识嘉善旅游现状
经过多年来的不懈努力，促进了我县旅游业又好又快发展，并呈现四大亮点。
1、古镇旅游稳步提升。主要体现在：一是古镇保护工作成效明显，古镇风貌名列前茅，是中国首批历史文化名镇，目前被列入世界历史文化遗产预备名单。二是配套设施日趋完善，旅游形象日益凸现，古镇西塘西主入口正式对外运行，不仅极大地提升了旅游区形象品牌，而且有效地改善了停车、游客服务中心等状况，提高了对客服务的质量。近年来，游客以每年20%以上的速度递增，接待国内外游客突破200万人次，旅游门票收入达到3000万元。
2、会务旅游快中求好。主要体现在：一是硬件规模跳跃式发展，目前我县5家高星级标准的旅游饭店，其硬件规模全市领先，全省县域城市名列前茅。二是创星创绿成效显著，目前已有5家企业相继创星达标，其中罗星阁宾馆、世博大酒店成为浙北地区仅有的2家五星级旅游饭店；有5家企业获得了浙江省绿色饭店称号，促进了旅游饭店的节能降耗和生态环境建设。三是旅游市场不断拓展，虽然我县旅游饭店投资时间相对集中、规模相对较大，市场压力很大，通过政府主管部门和企业的共同努力，旅游饭店的开房率得到稳步发展。
3、乡村旅游方兴未艾。随着现代农业和旅游市场的变化，我县农业与旅游业的融合步伐日益加快，乡村旅游作为一种新型业态发展迅猛，一批农家乐旅游特色村、休闲观光农业、现代农业园区陆续涌现，目前全县已拥有全国农业旅游示范点1个、省级旅游特色村3个、省级农家乐特色村4个、省级休闲渔业基地4个。同时乡村旅游的发展对新农村建设起到积极的推动作用，主要表现新农村建设、农民增收、品牌形象有了产业支撑，如大云碧云花园，在原有的基础上取得了全国农业旅游示范点和国家2A级旅游区的称号，并通过旅游推介，推出了“葡萄采摘游”，在上海社区产生一定影响力。姚庄北鹤村，因浙北桃花岛生态农业旅游的开发，其举办的桃花节、黄桃节，知名度得到极大提升。
4、名人旅游有效拓展。主要表现在：一是硬件设施日趋完善，由江泽民题写电影馆名称的——“孙道临电影艺术馆”在嘉善文化艺术中心落成，它是我国第一个以电影人命名的艺术馆，多媒体成像技术的运用凸现了展馆的高科技。元代四大画家之一——吴镇故里，其扩建项目正式批准即将动工，建成后规模将成倍扩大，有效地增加可看性。二是有效推动上海嘉善旅游专线，随着“孙道临电影艺术馆”纳入“上海嘉善一日游”线路，从而形成了真正以嘉善为旅游目的地的“上海嘉善一日游”，为嘉善今后的多日游打下了良好的基础。
虽然嘉善旅游具备一定的比较优势，但也要清醒地看到存在的不足，主要体现在：一是景区规模总体偏小，目前嘉善具有较高影响力和知名度的景区只有古镇西塘，而其他景区或多或少规模偏小；二是旅游资源相对不足，相比有山有水的地区，地处一马平川的嘉善总体资源显得不足，尤其是几个乡村旅游景点季节性过强；三是基础设施有待完善，除西塘景区相对较好，其他景区都存在一定问题。
     三、加快嘉善旅游对接世博步伐
一个国家举办世博会，最直接受益的就是旅游业。据了解，上海举办世博会的半年中，平均每天将会有近40万人参观参观游览，其中有外宾4万人。整个世博会期间，上海预计缺20万宾馆床位，这些将会在离上海最近的城市（约2小时车程内）予以选择考虑。如能争取这些世博会游客的到来，将直接提升嘉善在国际上的知名度，会为嘉善今后带来更多的游人，对嘉善旅游业有长远的影响，因此要不失时机，积极主动地做好充分准备，迎接世博会的到来。
1、进一步完善旅游产品。旅游产品是参与上海世博的基础性环节和有效载体。要以古镇西塘为龙头，整合全县旅游资源，加大行政推动力度，策划集观光游览、会务商务、休闲度假于一体的旅游产品体系。古镇西塘旅游区要以创建国家5A级旅游区为动力，全力改进水环境条件，拓展游客参与性、互动性项目，完善休闲度假设施。要专题研究，探讨西塘古镇的民间客栈纳入整个古镇的管理服务体系中。要挖掘丰富文化底蕴，探索挖掘庙会文化，努力增强旅游吸引力和服务接待能力。大云温泉度假区要按照规划要求，加快编制分区规划抓紧实施。姚庄浙北桃花岛生态旅游区要按照新的区划整合资源，提升品质。城区名人文化旅游要着力挖掘文化内涵并加以拓展。
　　2、进一步加大旅游宣传营销力度。首先，要整合全县宣传资源，制定针对世博的整体宣传方案，精心策划我县的分项活动，加强与上海主流媒体的联系与合作，全方位地系列报道嘉善城市形象和旅游特色。其次，要整合全县旅游企业资源，采取多种形式，主动与承担世博之旅的旅行商沟通，积极推介自身，力求把我县旅游企业纳入其游线；第三，要加大我县旅游形象公众宣传的力度，在上海及嘉善与上海接壤的主要交通路口设置形象广告宣传牌，县里要适当加大对全县旅游宣传经费的投入。
　　3、进一步提升旅游饭店品质。旅游饭店是参与世博的重要配套设施和重要形象窗口。首先，在我县5家高星级旅游饭店纳入上海世博会推荐名录的基础上，进一步深化与旅游企业间的合作。其次，进一步引导旅游饭店练好内功，以创星、创绿为载体，规范服务、优化管理；要继续加强各类培训，适时举办相关的技能比武活动，全方位提高全体员工的素质，不断提升旅游饭店的软件水平。此外，应积极探索，力求推出具有嘉善特色的招牌菜系——“鲜活淡水鱼宴”，制定规格和标准，推出系列菜谱，通过举办美食节等载体，实现“吃在嘉善”吸引人。
4、进一步完善旅游服务体系。首先，积极发挥县咨询中心的作用，建立、健全网络信息服务体系，力争使县咨询中心成为全县的世博会票务中心、订房中心等。其次，建立、健全旅游交通服务体系，进一步加强与上海旅游集散中心的合作，积极探讨世博会期间散客旅游配套措施，同时要研究县旅游集散中心等项目设施的规划、建设问题。第三，完善、健全旅游标志、标识体系，提出游嘉善的若干线路菜单，一方面可以进一步烘托我县的旅游氛围，另一方面可以方便游客特别是散客自主游或自驾游。，
　　5、进一步改善旅游市场秩序。首先，按照国家旅游局和县委、县政府的部署和要求，大力开展旅游市场治理整顿，建立政府主导、部门联动、齐抓共管、综合整治相结合的旅游市场管理体系，遏制黑车黑导，严格规范市场秩序。其次，要畅通旅游信息，加强嘉善旅游信息库的建设，使之成为涵盖行、住、食、游、购、娱等各旅游要素信息的动态信息源，并通过嘉善旅游网、旅游咨询服务中心、旅游咨询点等渠道，将嘉善的旅游信息有效地传递给国外旅游者，方便他们在嘉善的旅游活动。
6、积极开展后世博发展对策研究。世博对旅游业的促进作用是长远的。从一些举办过世博会的城市来看，世博举办之后，都会出现新的旅游高潮。要从现在起，就要早做准备，借举办世博之机，为嘉善旅游业积蓄发展后劲；借举办世博之势，扩大嘉善旅游的知名度；借举办世博之力，建立保持良好旅游市场秩序的长效机制；借举办世博之名，开发新的有吸引力的旅游新线路，促进我县旅游产品结构的调整与优化。要早留心、早用心、早谋划、早研究世博之后的旅游发展对策，以充分利用世博机遇和世博效应，促进嘉善旅游产业又好又快地发展。