一是启动实施国民休闲旅游行动计划。为了积极应对全球金融危机，发挥旅游业消费刺激需求的积极作用，余姚创新思路、多策并举，积极响应宁波市旅游局关于实施国民休闲旅游行动计划的号召，制定并实施响应方案。先后举办了“余姚人游余姚”、“平湖人游余姚、余姚人游平湖”、“新余姚人游余姚”等活动，推出余姚一日游、二日游精品线路，动员企业让利于民，促进旅游消费。并向全市以及周边地区、上海、南京等地发放了4万份《旅游消费券》和3万份《农家乐旅游消费券》，总价值达7200万元。充分体现了旅游兴市、旅游惠民的精神。
二是全力巩固拓展旅游客源市场。继续巩固杭嘉湖、上海等城市及周边地区市场，加大开发苏南和浙南市场力度。先后在平湖、苏州、南京等地举办余姚旅游大型宣传推介活动。创新机制，成立余姚旅游营销中心，并在上海、苏州、杭州、台州四地设立了市场部。组建四明山旅行社，成为我市首家专业地接旅行社。出台《余姚市外旅行社组团来姚旅游奖励办法》，并与长三角主要城市的1070家旅行社签订了合作协议。积极拓展境外市场。首次成功组团赴香港、日本举办余姚旅游推介活动。精心策划各类主题旅游活动，在宁波旅游节和首届河姆渡国际文化节期间，组织长三角百名导游走余姚、五百学子修学游活动。推出多条“世博之旅”精品旅游线路，入选景区数量与线路位居宁波各县市区前茅。积极参加上级旅游主管部门举办的各项旅游促销活动，与苏州、平湖、新昌、重庆南川等地建立旅游战略合作伙伴关系。
三是继续强化余姚旅游形象宣传。制作新版余姚旅游宣传DVD和《心动余姚》旅游宣传片，在跨海大桥北岸矗立了两个高炮广告。完成了《我们》--余姚风景大典一书和《印象余姚》--中国当代油画名家风景作品集的制作出版；编印出刊《余姚旅游》小报，总发行量近4万份，编发每月一期的《余姚日报》旅游专版。编制《余姚旅游营销中心7+1宣传四折页》、《余姚旅游纸袋》、《余姚旅游地图》《中国余姚杨梅节四折页》等宣传资料。协助中央电视台《艺术人生》栏目摄制组来姚拍摄《中国节—端午》特别节目。评选首届余姚旅游形象大使，发布四明山旅游主题口号和形象标识。
四是努力提升余姚旅游节庆品牌。创新思路，继续办好中国余姚杨梅节、四明山旅游节、四明山清凉避暑节。指导帮助有关乡镇成功举办“神奇大岚”茶文化节、丹山赤水柿子节、临山葡萄节、小曹娥蜜梨文化节、牟山湖大闸蟹节、中国裘皮节等农事物产旅游节庆。组织五百高校学子修学游参与“首届国际河姆渡文化节”。提升拓展农家乐风情展，创办首届余姚市农家乐乡村旅游风情节。“中国余姚杨梅节”被评为宁波市十佳节庆，荣获第二届“节庆中华奖”优秀节庆，同时还被《亚洲财富论坛》、中国城市经济学会、新华网和《中国节庆》杂志评为“2009中国节庆产业金手指奖•十大物产类节庆”，余姚市也因此荣膺“2009中国节庆产业金手指奖•十大潜力节庆城市”称号。