明年，杭州将在发展中医养生保健旅游方面有不少新动作。

   “长板很长，短板很短”

　　杭州山水绝佳，疗休养历史悠久，是我国最主要的疗休养胜地之一。而且，杭州的中医养生保健资源异常丰富，在全国位列前列。如有丰富的中医资源，浙江省中医院、杭州市中医院；有胡庆余堂、方回春堂、广兴堂等著名中医名牌；有很多中医高等院校，学术和人才资源丰富。除此之外，杭州的足浴行业也在全国小有名气，有不少国内知名的足浴品牌。另外，杭州的保健品行业同样发达。

　　这些都是杭州发展中医养生健康旅游的长板。可是，这个行业却是“长板很长”，“短板很短”。

　　“虽然杭州疗休养资源丰富，但是，资源比较分散，没有得到很好的整合。”市旅委副主任王信章表示，杭州疗休养行业第二个“短”就是，疗休场所、企业间资源的信息不对称。“企业间相互不了解，产品同质化倾向明显，旅行社呢，也不知道杭州有哪些优质的疗休养资源。”所以，没法做到资源最优化。

　　再次，王信章指出，现在，杭州疗休养行业产品体系并不完备，所以，要把它转化成为旅游度假产品还欠火候。 此外，杭州的疗休养行业还没有很好的品牌，很多疗休养企业的市场意识并不强，至今依然是保持着传统的运作方式，“部分疗休养场所和普通单位一样，在旅游最繁忙的节假日都放假休息”。

　　不久前，市潜力办组织了市卫生局、疗休养行业协会、足浴行业协会、保健品行业协会以及旅行社等，前往广东、海南进行专题调研，这趟调研给很多人留下了深刻的印象。市卫生局医政处副处长张莹尹深有感触：“像三亚中医院，并不是特别有名的中医院。但是，它依托了当地的海洋旅游资源，发展中医疗养游，现在在俄罗斯、瑞典、奥地利、独联体市场独树一帜，甚至还和俄罗斯国家石油天然气集团签订了中医保健疗养合同。”

　　旁人的成功经验给了杭州诸多信心——杭州的天然条件这么好，只要精心培育打造，疗休养行业完全可以成为杭州旅游市场的一朵奇葩。

　　中医养生保健推广联盟年内成立

　　对于推进疗休养和旅游休闲的结合发展，企业热情很高。

　　目前，三台山庄·广兴堂国际中医养生中心已经正式成立，里面有养生保健客房、药膳馆、宣教室、拳操教练场等产品组合。而且，已经成功接待了一批上海教育系统的团队及美国考察团。并且，他们还打算向上海、温州、台州等城市推广自己的特色保健旅游。绿城医院也在玫瑰园度假酒店建立了针对高端客户的国际体检中心，今后将和休闲度假等做进一步结合。五云山疗养院也希望进一步和市场结合起来，推广自己的特色疗休养。

　　记者获悉，杭州培育发展十大特色潜力行业两年多来，“同业合力、异业联盟”是市潜力办着力推动的核心工作，也是实现特潜行业转化为旅游休闲产品的重要途径，而年内即将成立的“中医养生保健推广联盟”是潜力办首推的异业联盟合作模式，它将整合政府、协会、特潜行业企业、旅行社、专家、媒体等资源，构建一个统一的产品研发和推广平台，实现跨行业资源的有效整合、有序转化。目前，浙江海内外商务旅行社、浙江新世界国旅、浙江天堂国旅等已加入该推广联盟。

　　接下来，杭州要做的就是怎么开发培育好疗休养资源。“要有自己的核心产品，‘中医牌’一定要打好。”王信章表示，要认真研究市场需求，根据市场需求，开发出不同的疗休养产品。同时，要注重包装和营销方式，针对不同市场进行不同的推广。“除了让本地的旅行社发掘包装杭州的疗休养产品，明年，我们还将邀请国内一些知名的旅行社，来考察杭州的疗休养资源。”王信章说，杭州还会对旅行社推广中医保健线路进行政策上的扶持。

　　国内国外都要推中医养生

　　怎么才能让杭州疗休养资源“墙里开花墙外香”呢？这就要看旅行社怎么把这些资源整合到旅游产品中去。

　　“中医在国外的认可程度很高。”浙江海内外入境中心总经理萧钪表示，特别是华人众多的东南亚市场。“甚至比国内的认可度还要高。”

　　萧钪告诉记者，旅行社正在打算设计一些中医主题的线路，可以安排一些中医咨询的内容，给游客们上课。而且，可以针对不同游客人群，开发不同的旅游产品。比方说，年轻人，可以安排中医美容、中医减肥，而中老年人，中医养生的内容会更受欢迎。

　　因为中医的精髓不是走马观光能够领略到的，所以，旅行社在设计产品时，还会增加在杭州的逗留时间。“原来我们的线路组合中，在杭州会逗留两个晚上。如果添加了中医体验内容的话，在杭州也许会逗留四晚五天。”萧钪表示，公司将会积极地推广中医养生的新线路。

　　国内市场上，马上有一个新的中医旅游产品将投放市场。浙江新世界国旅市场部经理陈苑苑表示，在江浙沪地区，杭州的中医保健行业小有名气。“在12月中旬，我们就打算和广兴堂国医馆合作，让游客来体验杭州冬天的膏方文化。”此外，在12月底，新世界的“乐享养生，妙在杭州”的“养生冬令营”也将启动。陈苑苑还表示，将和联盟成员一起制作系列地图——杭州中医养生地图，把推广联盟的养生点标明，让游客一目了然，方便游客的同时还起到推广的宣传效果。