日前，宁波市旅游协会工作座谈会在鄞州召开，宁波市人大副主任、市旅游协会名誉会长郑杰民，市旅游局局长、市旅游协会会长陈佳强，市旅游协会副会长赵吉明、王民宣、陈民宪、姚珏生、叶胜强、王文渊、王刚、乐志明、李峻荣、蒋凯玲，宁波天童旅游景区开发股份有限公司总经理陈文龙，宁波华侨豪生酒店总经理朱晓豫，宁波飞扬旅行社有限公司董事长何斌锋以及鄞州、海曙、江东、江北、镇海、北仑、东钱湖旅游局（经发局）负责人等30余人参加了会议。

宁波 市旅游局局长、市旅游协会会长陈佳强首先介绍了今年以来全市旅游业发展情况和明年工作初步思路。他指出，2009年，我市旅游业在市委、市政府的高度重视下，在市人大、市政协的关心支持下，通过深入学习实践科学发展观，全面启动休闲旅游目的地建设，加快推进产业转型升级，产业地位进一步确立，行业影响力不断扩大，工作成效十分明显，全市旅游业继续保持了快速发展的势头。2010年是我市全面推进休闲旅游目的地建设的关键之年，是我们围绕交通做旅游的重要之年，是我们全面对接上海世博会的一年、也是我们继续克服金融危机持续影响的一年。我们要紧紧抓住"三通一会"（甬台温铁路及舟山连岛大桥开通、台湾直航、上海世博会召开）的机遇，顺势而为，积极应对，在节庆整合、产品开发、市场开拓、品质提升、公共服务体系完善以及旅游协会职能发挥等方面要有所突破，全面推进休闲旅游目的地建设。

宁波 市人大副主任、市旅游协会名誉会长郑杰民充分肯定了近年来全市旅游工作取得的成效，着重强调了旅游业在"拓市场、促调整、保增长"以及提升城市形象、促进劳动就业等方面的重要作用。他指出，旅游业的发展要站在带动整个服务业结构转型升级的高度来谋划。一是要加强研究。旅游业是新兴的产业，发展潜力巨大，发展速度很快，要加强管理体制机制的调研和创新，要加强行业协会职能的发挥，以适应旅游产业发展的需要。在产品开发和项目策划上，首先要明白宁波的旅游资源是什么？我们能为市场提供什么样的产品？宁波旅游资源的主要优势在人文景观、山水海岛以及宗教产品等，我们开发产品必须要与当地的实际结合起来，打造富有宁波特色的项目，不能光跟着人家走。二是要树立品牌。长期以来，宁波经济缺少品牌、缺少龙头，旅游方面也缺少"月亮"。但是，一个地区要发展、一个产业要兴旺必须要有品牌、要有龙头。芙蓉镇靠一部电影变成了家喻户晓的景区，凤凰古城靠良好的运作机制和成功的促销使景区日益兴旺，张家界天门山通过策划重大活动进一步打响了品牌。我们宁波也有像王阳明这样有较大影响力的名人，也有独具特色的旅游资源，作为政府主管部门、行业协会，要加强引导，规划一批，培育一批，推出一批。品牌不是靠评出来的，是在市场中逐步形成并广为认可的。三是要加强宣传。我市节庆很多，一年有60多个，像宁波旅游节、湖泊休闲节、中华慈孝节、中国开渔节、梁祝文化节等许多节庆办得也很好，但是，总体来说，宁波各类旅游节庆活动名目繁多，却又各自为阵，层次参差不齐，难以凝聚力量形成品牌，在国内外影响力也较小。同时，个别月份节庆过于紧凑，许多活动重复类同，比如每个节庆都搞一台戏有必要吗？因此，节庆活动必须整合，要学习杭州西博会的模式，整合全市的节庆活动，不要在乎短时的得失，要着眼长远的成效，搞它5到10年，一定会打响宁波节庆的品牌，使节庆真正成为市民参与性强、市场效应明显、国内外影响力大的活动。同时，要加强旅游宣传促销。要针对不同市场、不同对象采取不同的营销手段，针对交通格局的不断改善，通过各种途径，巩固好长三角市场，积极开拓中西部市场及境外市场。宁波近几年来饭店业发展很快，再过几年，五星级饭店也将达到30余家，旅游宣传促销做不好，饭店宾馆的经营就很难，所以饭店、旅行社、景区、餐饮、节庆等各个行业协会要优势互补，形成合力，共同推进宁波旅游业的发展。

会上，副会长赵吉明还汇报了旅游协会今年工作情况和明年工作思路，副会长陈民宪汇报了整合全市旅游节庆活动的调研情况。各参会人员分别就旅游市场开拓、节庆整合、品牌打造、人才培训等方面进行了交流发言，并对明年全市旅游工作思路提出了许多有益的建议和意见。大家一致认为，对接世博、宣传促销必须整合资源，合力营销，打宁波牌，树宁波旗，促销后要加强跟踪推进。旅游节庆必须整合，要学习杭州、广州等相关城市的经验，以提高办节效益，提升办节的影响力；要大力培育都市夜游产品和旅游购物商场，完善旅游产业链。要积极推进旅游管理体系机制创新，尤其要着力推进县（市）、区旅游局及质监所的参照公务员管理问题，强化旅游管理部门的职能。要进一步发挥好行业协会的"桥梁"与"纽带"作用，壮大行业协会的队伍，为推进我市旅游产业又好又快发展作出贡献。