泉州南音积极探索创新之路。

泉州南音向专家和海内外游客展示。

　　非物质文化遗产是文化旅游资源的重要组成部分。南音成功入选人类非物质文化遗产代表作名录，让泉州古城拥有了世界级文化品牌，也让泉州的文化旅游产业迎来了难得的发展契机。

　　创新节目满足游客口味

　　提高南音的吸引力，创新势在必行，不少南音艺术家都在创新之路上积极探索。84岁的国家级南音传承人吴彦造老先生曾创作过《海峡情》、《侨乡新气象》、《我托皓皓秋月》等百余首南音乐曲，泉州市曲艺家协会主席尤春成也参与创作了《桐香文》、《深深海峡情》、《情寄烈士庙》等南音新作，但是这些创新作品鲜为人知，来泉州旅游的游客更是没有机会欣赏。

　　华侨大学旅游学院教授、旅游科学研究所副所长李祝舜建议，在保留南音原汁原味的同时，大胆进行创新，让南音与现代音乐理念、多媒体载体相结合，通过人们的口头传唱，让南音新作也走进街头巷尾，或通过歌伴舞的形式，让南音的表演舞台更加丰富，满足游客的口味。同时，在本地导游中进行南音“扫盲”活动，加强导游的南音知识培训，将南音作为导游资质考试内容之一，避免出现游客想了解南音，导游却一问三不知的情况。

　　借鉴纳西古乐营销方式

　　与丽江纳西古乐相比，泉州南音历史更为久远。在1977（国际）文化创意机构首席顾问陈非看来，纳西古乐在包装宣传后成为当地旅游的一大亮点，达到“不到丽江不算到云南，不听纳西古乐不算到丽江”的效果，它的保护方式、宣传方式和营销方式就有值得借鉴之处。

　　陈非认为，南音可以尝试与其他传统文艺“联姻”。譬如，引导南音表演进入市区的茶馆、茶楼、茶庄，与铁观音茶艺演出互相融合，游客可以一边品铁观音清韵，一边聆听悠扬古乐。以兴建南音博物馆为契机，开辟南音旅游线路，引荐国内外旅客前来旅游、参观、欣赏，可考虑在南音博物馆内开辟“南音演绎馆”，由知名的南音社团定期演出，或带领游客到街头巷尾，体验南音“弦友”自娱自乐的独特风情，让游客形成“不到泉州不算到福建，不听南音不算到泉州”的意识。

　　泉州市文化局有关人员建议，将南音的常态展示与旅游景点相结合，在各大旅游点设立南音展示场所，场所内播放南音作为背景音乐，介绍南音的历史，展示南音的古乐器，让游客或市民在欣赏美景的同时，也能领略泉州深厚的文化底蕴。

　　开发南音休闲养生游

　　李祝舜认为，南音旅游开发是一项系统工程，需要与时俱进、群策群力、集思广益，制定近、中、远期发展纲要。长期以来，由于南音的表演形式较为单一，与现代社会欣赏音乐的要求存在差距，因此，南音对游客的吸引力不大，“成功入选‘非遗’对于打响南音品牌、拉动泉州旅游业发展是一次宝贵的机遇”。

　　当旅游从奢侈品变成必需品后，高端旅游产品开始走入人们生活。“如果南音能与休闲养生相结合，将会为泉州的高端旅游产品开发提供一个较好的思路。”李祝舜说。南音节奏平缓、音高适中,与人的生理节奏合拍，满足人们放慢紧张的生活节奏、释放压力的养生需求，配上专职医护人员从医学疗养的角度为游客提供养生服务，此类旅游产品将有较好的前景。

　　对于南音与景区的结合，李祝舜建议，在社区、文化团体、学校中开展多层次的南音比赛，提升民间南音水平，引导更多业余的南音社团进景点举办各种形式的自娱自乐表演，以形成景区内吸引客源的一道独特风景线。（陈凌鹭/文 黄真理/图）