在今年严峻的经济形势下，萧山区乡村游形势喜人，农家乐后劲十足。以神博乐园、花木城等七家乡村游服务推荐单位为统计抽样对象，截止9月底，2009年前三季度共计接待游客126.87万人次，实现营业收入2399.81万元，分别比去年同期增长83.53%和49.46%。这种可喜增长的取得，在严峻的经济形势下，尤其难能可贵，值得深入探究，把脉发展趋势，引领持续发展。
       一、政府宏观政策的引领和具体扶持政策的到位是乡村游市场持续升温的重要推动因素
       年初以来，为应对经济形势下滑，实现“促内需，保增长”的战略目标，萧山区委区政府加强了宏观政策的调控作用，优先发展现代服务业是实现萧山经济转型升级的重要内容。在政府“上山下乡”的号召下，以休闲、餐饮和旅游相结合的乡村游、农家乐企业得以迅猛发展。在具体操作上，与乡村游、农家乐企业密切相关的区旅游局、区委农办等单位都加大了扶持力度，对达到考核目标的企业予以奖励，对重点骨干企业在政策上予以扶持。区旅游局在完善乡村游规划的同时，积极服务旅游企业，开展丰富多彩的活动推销萧山旅游产品和服务。7月份，在杭州市上城区涌金广场举办了萧山乡村游专场推介活动，10月份，又组织乡村游部分骨干企业负责人赴湖州、余杭等地考察，以开阔萧山企业眼界，借鉴成功经验。
       二、老百姓消费理念的提升和消费能力的增强是乡村游市场持续升温的内在因素
        今年初，经济形势一度很严峻，但是老百姓对提升生活品质的需求并没有降低。在萧山人均GDP突破1万美元、城乡居民收入不断增长的总趋势下，老百姓的生活水平有了明显改善。过去一些地处偏僻、交通不便的乡村游景点，由于道路状况的改善和居民出行工具的多样化而变得便捷。收入的提高，使得居民有了更强的消费意愿。目前，已经有相当大一个群体不再满足于吃饱吃好的低级生活品质，而是更倾向于吃出欢乐、吃出休闲、吃出健康的较高生活品质。乡村游和农家乐市场定位中档，服务设施基本完善，基本符合了这一群体的消费需求，满足了市场需要。
       三、企业自身建设的不断完善和服务水准的不断提高是乡村游市场持续升温不可或缺的条件
      乡村游企业自身建设的不断完善和所提供服务产品的不断提升是乡村游市场升温的一个不可或缺的条件。近年来，萧山乡村游和农家乐企业在旅游局等相关职能部门的不断引领和规范下，已经形成了以民俗文化为特色的神博乐园、以生态农业为特色的传化大地等一批骨干企业。企业素质自身提升的需求也不断加强，如花木城通过花木博览会等形式不断提升企业知名度。由于能够不断地提供优质的服务和提升产品内涵，使得萧山的乡村游市场发展迅猛。
       四、对乡村游市场存在问题的思考
      目前，该区乡村游市场虽然已经取得了一个不错的业绩，但是，与乡村游发达的周边地区比起来，还要从以下几个点着眼重点加强：
      ㈠还没有形成有足够规模的核心企业
      目前萧山的这些乡村游、农家乐骨干企业中，无论从产值、规模还是其它方面，与周边县区大的乡村游企业还有不小的差距，下一步还要加强对重点骨干企业的扶持力度。
     ㈡产品差异性不够明显，可复制度高
     除了神博乐园展示的萧山民俗文化、沙地文化等内容具有较明显的特色外，其它如湘野农庄的鳄鱼、绿宇的梅花鹿等特色产品，在萧山来讲可能是独此一家，但对外来游客的吸引力或许还待加强。下一步要在特色发掘上加大力度。
     ㈢推销力度有待加强
     虽然区旅游局等相关职能部门和企业自身都做了一定的宣传推介，但力度还是不够的。企业要有更大的市场眼光，推介的波及面要推向周边县区，活动形式可以多样，酒香一样怕巷子深，对宣传推介活动的重要性一定要引起主管部门和企业自身的重视。