近年来，随着桂林的《印象·刘三姐》、杭州的《宋城千古情》、西安的《长恨歌》、云南的《印象·丽江》以及我省嵩山的《禅宗少林·音乐大典》、开封的《大宋·东京梦华》相继推出和发展，大型实景演出已逐渐被广大游客所接受。大型实景演出在国内的发展现状如何，面临着什么样的问题，解决思路又在何方？１０月２３日上午，由河南省旅游局、开封市人民政府共同主办的“首届中国旅游演艺文化高峰论坛”在开封市召开。
        ［游客］“演出比景点本身还吸引人”
　　作为一名旅游“发烧友”，４２岁的开封市民李众第一次接触的实景演出是《丽水金沙》。２００２年７月，到云南丽江旅游的他去看了这部刚推出的民族舞蹈剧。“当时就被震撼了”。后来，李众才得知，《丽水金沙》从２００２年５月在丽江首演以来，几年间演出了５０００多场，接待观众２００多万人次，已经成为丽江的文化品牌和旅游“名片”。
　　之后，李众又在２００５年慕名去桂林阳朔看了《印象·刘三姐》；２００６年，他到离家并不远的西安华清池景区欣赏了《长恨歌》……而此后，国内不少城市推出了诸如此类的实景演出，让人看得过瘾。
　　“这应该是人文旅游景点的一个发展方向。”李众说，用演艺的形式把当地独有的文化、风情展现出来，可能会让游客有更多的体会，因此，会感觉演出比景点本身还吸引人。
　　而对于李众所说，记者本人也深有体会。开封清明上河园２００７年推出《大宋·东京梦华》后，门票一度炙手可热。不少曾多次光顾过清园的游客，因为这场演出再次踏进公园，商丘、周口等周边城市的不少游客也直接冲着演出而来。在刚刚过去的十一黄金周，由于各种原因，清园的实际游客数与去年同期相比下降了２０％，但观看演出的游客数却增长了１６％。演出成为公园收入的一大保障。
　　［现象］全国有２００多个旅游演艺节目
　　大型实景演出目前在国内究竟有多火？１０月２３日的高峰论坛上，国家旅游局政策法规司司长张坚忠介绍，从两年前开始，国家旅游局和文化部一起关注旅游演艺市场，从调研情况来看，目前全国上规模（投资百万元以上）的、具有一定知名度的旅游演艺节目有２００多个，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队，而景区也越来越注重挖掘景区的内涵，使景区产品跟文化内涵实现有机统一。
　　文化部文化产业司副司长李小磊则具体地指出，近年来，国内演艺市场的亮点是新兴的旅游产业市场，其标志主要就是著名山水或者文化山水旅游结合的实景演出，这种形式的演出日渐火爆，吸引了很多游客，对当地经济社会的发展起到很大作用。
　　据介绍，１９８２年西安推出的《仿唐乐舞》是我国推出的第一个旅游演艺项目，当时并不是完全针对旅游市场的商业行为，更多的是供政府首脑观看。即使这样，《仿唐乐舞》在上个世纪８０年代仍然风靡一时，如今已成为陕西重要的旅游文化品牌之一。
　　但真正掀起我国旅游演艺热潮的是《印象·刘三姐》。这部２００４年在桂林阳朔推出的大型山水实景演出，目前已成为国内文化产业的成功范本。到２００８年底，《印象·刘三姐》演出总场次近２０００场，观众约３００万人次，票房收入约６亿元。今年１~７月，票房收入突破亿元大关。
　　正是在《印象·刘三姐》的成功示范带动下，国内掀起了一股文化实景演出尤其是大型实景演出的热潮。西安的《长恨歌》、《梦回唐朝》，深圳的《千古风流》，云南的《印象·丽江》，杭州的《宋城千古情》、《印象·西湖》，上海的《时空之旅》，北京的《北京之夜》等结合当地特色、与景区紧密结合的演出先后诞生，极大地激活了旅游市场。
　　据介绍，目前，国内旅游演艺节目和实景演出具有以下特征：一是大规模。据不完全统计，全国２００多家上规模的旅游演艺节目的资金投入接近２０亿元，观众达到１．６亿人次。旅游演艺不仅带动了就业，还给景区带来了门票之外的收入来源。二是大手笔。目前，国内新上的旅游演艺项目投资巨大，几乎都是千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。三是大潜力。２００６年我国主要景区旅游文化演出达２６．８亿元，旅游文化演出的拉动力是很大的。
　　［跟风］投资两亿元的节目经营惨淡
　　在旅游演艺、大型实景演出方兴未艾的情况下，国内各地掀起了跟风的现象。
　　根据目前公布的情况，湖南有关部门准备在张家界一带，推出５~６台投资上千万元乃至上亿元的大型旅游演艺项目；山西将在太原、大同、五台山、平遥、晋南打造不同主题的演艺节目，构建山西旅游演艺市场的“五朵金花”；而宁波也在积极谋划旅游演艺项目的新思路……
　　“大型实景演出能够带动旅游的发展，但决不能一窝蜂而上，拼投资、拼人力，最后产品雷同，造成恶性竞争。”在１０月２３日的高峰论坛上，不少专家、学者在肯定实景演出的同时，也不忘向那些着急上马实景演出的景点提个醒。
　　南方某旅游城市先后推出的三部大型旅游演艺节目的现状令人警醒，其中一台投资近两亿元，却经营惨淡。
　　会上，不少专家分析了该演艺节目未能取得成功的原因：一是该节目并未把地域特色和文化特色体现出来；二是票价偏高；三是该节目并未选择在热点旅游目的地上演，演艺与旅游的联姻没有实现。
　　同时，其他地区大型实景演出也暗含隐忧。对于拥有《仿唐乐舞》、《长恨歌》、《长安夜宴》、《梦回唐朝》、《长安乐舞》５台演出的西安，不少专家认为，这些都是表现唐文化的，肯定会有雷同，最终造成无序竞争或者是削价竞争。而张家界、九寨沟和武陵源，早在两年前就已经开始针对市场上削价竞争严重、演艺质量不高等问题进行整顿。
　　［支招］走特色、精品、创新之路
　　国家旅游局政策法规司司长张坚忠介绍，今年９月，文化部和国家旅游局就文化跟旅游的全面合作召开了新闻发布会，提出要打造高品质的旅游演艺产品，可以预见，包括大型实景演出在内的演艺节目在未来一段时间内还将得到发展。
　　怎么避免发展中出现的问题？北京交通大学旅游系的王衍用说，目前实景演出存在的突出问题是“克隆潮”，不同作品间很多内容和场景都是克隆和复制过来的，一哄而上，某些地方肯定会出现过剩现象。“实景演出的成功具有不可复制性，不是所有的地方都适合发展，需要看游客规模、气候条件、民族文化、名导效应、艺术创新、政府支持和市场运作等各方面的条件是否成熟”。