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陕西旅游创新海外营销成热点——2018德国柏林国际旅游交易会上竞放“文化陕西”魅力

2018-03-08 来源:三秦都市报
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【导读】一年一度全球最大的旅游展会德国柏林国际旅游交易会将于北京时间3月7日下午在柏林盛大揭幕。记者从陕西省旅游发展委员会获悉,为扩大陕西省旅游文化资源在世界的影响力,吸引更多的外国友人走进陕西,领略丝路起点厚...
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一年一度全球最大的旅游展会德国柏林国际旅游交易会将于北京时间3月7日下午在柏林盛大揭幕。记者从陕西省旅游发展委员会获悉,为扩大陕西省旅游文化资源在世界的影响力,吸引更多的外国友人走进陕西,领略丝路起点厚重的历史文化,陕西省旅游发展委员会提前部署,精心安排,由省旅游发展委员会副主任陈梦榆任团长的近50名人员远赴德国,开展创意营销推广活动,在德国最大的城市,政治、经济中心柏林,通过丰富多样的推介形式进行展示,力争使陕西丰富的旅游文化资源享誉世界,逐步成为外国友人重要的旅游目的地。

借力全球平台宣传“文化陕西”

韩城首次跟随省旅游委组团出境推介

据悉,2018德国柏林ITB国际旅游交易会是在全球范围内规模最大,影响力最广,营销效果最佳的旅游展会之一。本届展会共有来自德国、奥地利等诸多国家的近千名(来自全球)旅游行业专家、旅行社代表以及域外媒体参加。近年来,我省创新海外营销手段,各类营销活动不断加强,此次展会也是我省在海外举办的多个大型创意营销活动之一。据数据统计,德国在2017年度来陕游客已经达到13万人次之多,位居我省入境客源国第六位,已然成为我省重要的国际旅游客源市场。通过本次ITB国际旅游交易会,以德国、奥地利等为代表的德语区国家会为我省入境旅游带来新的经济增长点,拉动我省旅游行业再创新的辉煌。

而在本次展会进行的过程中,省旅发委将会与韩城市旅发委深度合作。韩城作为我省近些年异军突起的旅游新方位,以创建国家全域旅游示范市为目标,大手笔、大气魄展开旅游景区提升及旅游产品开发等工作,已具备推往国际市场的实力,这也是韩城首次借力全球平台开展大型旅游营销活动。

多手段、全方位、立体式推介

三大亮点创新陕西境外推广举措

记者获悉,在为期5天的展会中,陕西省旅发委将通过在主展馆外进行兵马俑、韩城行鼓快闪、巡游互动演出,发放宣传单页及陕西特色纪念品,举办陕西及韩城旅游推介会、与德国旅行商协会签署合作备忘录,以及与德国勒尼得体验旅游有限责任公司合作设立陕西旅游德国宣传办事处——陕西旅游之窗等多种形式,多种手段全方位对整个陕西的旅游资源、旅游线路、旅游亮点进行集中展现,并将韩城逐步推向国际市场,让更多的国际友人看到“丝路新起点,魅力新陕西”的良好形象。

此外,此次德国柏林推介作为今年继马来西亚、英国、推广后的全省第三次大型境外宣传推广活动,在活动准备及亮点组织方面更是推陈出新。

亮点一是陕西旅游实施追赶超越,在国际旅游宣传方面再次创新,通过举办推介会、兵马俑和韩城行鼓混搭快闪、巡游、签署合作协议、设立陕西旅游之窗、参加全球最大旅游展会德国柏林国际旅游交易会、开展业务洽谈等多种形式的宣传推广,形成宣传陕西及韩城旅游的亮点、热点,吸引旅行商、媒体和公众的注意力,达到很好的宣传效果。近年来,陕西旅游锐意创新、积极进取,先后承办、举办了西安丝绸之路国际旅游博览会、丝绸之路沿线国家旅游部长会议、东亚地方政府会议旅游峰会以及中澳旅游年“千名澳大利亚人游陕西”、“寻秦记”英国创意营销活动、在英国、德国等设立“陕西旅游之窗”办事处等,不断提升了陕西旅游在海内外的知名度和影响力。

亮点二是第一次将韩城作为一个单独的旅游目的地,推向国际市场。韩城旅游资源丰富、品位高,韩城古城、党家村、司马迁祠、梁代村博物馆以及韩城民俗等具有极强的吸引力,具有推向国际旅游市场的潜力。近年来,经过建设与创新,城市面貌焕然一新、旅游产品日益丰富、配套设施极大改善,成为我省面向国际旅游市场的新目的地、新产品。

亮点三是即将在德设立的我省全球第二家(首家设在英国伦敦)陕西旅游对外宣传办事处:陕西旅游之窗。加速开拓了“陕西旅游之窗”海外拓展的全新历程。

后期陕西旅游推介内容将伴随活动举办持续推进,敬请关注本报全媒体平台跟进2018德国柏林国际旅游交易会推介各项活动精彩细节。

 

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