今年2月5日，山东省旅发委公布2017年省级购物旅游示范区和旅游休闲购物街区名单，威海市获奖数量在全省17个地市中拔得头筹，成绩硕果累累。

威海市环翠区、经济技术开发区获评 “山东省购物旅游示范城市”；文登区张家产镇、威海经济技术开发区皇冠街道办事处获评“山东省购物旅游示范镇”；威高广场、中国海参交易中心、韩乐坊获评“山东省旅游休闲购物街区”。

近年，随着威海全域旅游发展的不断深化，结合中韩自贸区和国家服务贸易创新发展试点城市建设，威海市把旅游购物作为拉动全市旅游消费水平，延伸旅游产业链条的重要抓手，不断创新旅游商品发展思路，打造“礼尚威海”旅游商品品牌，以标准化管理和服务优化旅游购物环境，以本土及特色文化营造旅游购物活力氛围，打造旅游购物“新高地”，让游客充分感受威海这座城市的品质和温度。

区域优势产业助力商圈品牌化发展

威海经区是首批“山东省购物旅游示范城市”之一。2017年，威海经区旅游消费总额突破75亿元，旅游购物收入占旅游消费总额比重达50%以上，成为拉动区域经济增长的新引擎。

近年来，通过对韩乐坊、汽车站、九龙湾三大旅游购物商圈的积极打造，对威海名优产品消费、异域风情文化消费和夜间休闲消费项目的培育，经区已形成国外进口商品、威海土特产、区域特色旅游商品三大旅游购物品牌。

旅游购物商圈的品牌化发展，离不开区域优势产业支撑。在主题文化商圈品牌打造上，经区依托韩乐坊、风情街、美食街、国际珠宝文化城等15个大型韩式商业设施以及200余家贸易企业和餐饮企业，打造了全市规模最大的韩国商品集散地。韩乐坊景区负责人刘淑宁透露，通过对景区的主题化打造，他们年接待旅游团队可达300多个，接待游客突破200万人次，销售额已突破4亿元。

经区汽车站商圈周边打造了威海品牌地产品展销中心及九龙城休闲购物广场、齐鲁商城等20多个旅游购物商城，带动聚集特色餐饮商家200多家、宾馆酒店50多家，可为游客提供一站式旅游服务。

在九龙城，总经理刘婷婷带笔者参观了这里的精品商超、进口商品直购店、探奇乐园等区域，她表示依托集团总部在各领域的品牌、资源、国际化优势，九龙城通过打造特色功能区和智慧服务平台等方式，吸引了大量亲子、高端、学生等不同旅游消费群体，国外游客在商场内消费后还可办理离境退税手续。

依托旅游产业优势，通过深入整合全区工业旅游资源，经区大力实施个性化旅游产品的定制、开发、生产。清华紫光、安然纳米、健人科技等企业先后获评国家级、省级工业旅游示范点，其生产的无花果系列产品、安然圣水杯等产品畅销海内外，工业旅游年接待游客实现50多万人，销售额突破2亿元。

无独有偶，同样获评“山东省购物旅游示范城市”的威海环翠区，全区从事旅游商品研发、生产、销售的涉旅企业达200多家，已成功打造海产品、垂钓用品、运动探险、服装鞋帽、休闲游艇等为代表的8大系列特色旅游商品。同时，形成以振华、华联、百货大楼为代表的威高广场、以大润发为代表的侨乡广场、以威胜、友谊为代表的海港三大旅游购物区。畅销海内外的鱼竿、地毯，工艺精湛的锡镶、皮具、丝绸，琳琅满目的韩货，种类繁多的海产，都为环翠区旅游购物市场的不断突破奠定了基础。

从环翠区旅游局获悉，为突出政策扶持，鼓励和引导旅游购物产业发展，环翠区还出台了《关于进一步加快服务业发展的扶持意见》，通过设置专项资金扶持现代服务业发展，鼓励企业提升旅游商品价值和水平。

主题式街区用创意打造“生活方式”

北京有南锣鼓巷，上海有田子坊，成都有宽窄巷子……威海人自己的“文艺范儿”创意文化主题街区，便是位于威海市中心威高广场的脑洞社区。

穿梭于脑洞社区，巧克力、蜡烛、沙画、首饰、木作、手工制品等DIY手工店鳞次栉比，很多人会被这里鲜明大胆的视觉设计、巧妙的空间布局所惊叹。工业风格的第九区、欧洲小镇风格的拉考克、老威海风格的坞口花园以及老校园风格的育华院，构筑了四处风格鲜明的主题体验区。

据主管王晓燕介绍，整个脑洞社区强调趣味、互动与体验性，将传统街区与店铺用创意方式结合，发展小而精致的独立设计师店面，打造个性化及鲜明的品牌内涵。脑洞社区承载的不仅是消费、体验和社交空间，更为市民和游客用创意营造有趣有料的“生活方式”。

威高广场作为威海市第一个城市综合体，其购物中心在休闲空间打造上，通过设置长椅、盆栽、雕塑、园艺小景等区域满足顾客和游客休憩需要，并支持手机充电等服务；在标识设计上，威高广场内入驻的国内外一线品牌，其店招普遍使用中英文对照或者纯英文格式。

据威海威高盛祥商业管理有限公司副总经理孟松介绍，以WEGO生活汇的潮界Up-land为载体打造的运动健康购物中心，包括射箭馆、镭战馆、VR、电竞馆、锋线保龄球馆等丰富的娱乐运动体验场所；这里还引进了“自助体检健康筛查”项目，是山东省首家将健康项目落位综合体内的商业中心。她说，今年春节期间威高广场还将推出“新年小局 新年小聚”等创意促销活动，丰富游客和市民的假日购物体验。

韩乐坊作为国内首家韩式主题文化商业景区，可观异域风情建筑，并进行异域文化民俗风情体验，多年来通过持续打造韩乐坊元宵节灯会、韩国锦山红参文化节两大品牌节庆活动，不断营造旅游氛围；通过打造夜间美食、休闲项目，拉动夜间游消费市场增长。这里的乐天文化广场以书画艺术等交流为主，国际珠宝文化城立足威海对外经贸、文化交流及地域优势，可开展珠宝及饰品交易、设计、检验鉴定、拍卖、珠宝金融、博览文化研讨等业务。

近年来，威海市旅发委全力推进旅游商品工作，打造“礼尚威海”区域旅游商品品牌，挖掘和开发特色旅游商品，并通过旅游购物载体建设，进一步规范旅游购物市场，优化旅游购物环境，为市民和游客提供放心、舒心的旅游购物场所。

据威海市旅发委工作人员介绍，下一步威海市将以此次评审为契机，继续发挥典型带动作用，打造更多购物旅游示范区、镇、村以及旅游休闲购物街区等载体，推动威海市旅游商品工作再上新台阶。