线路
游客保障
网站导航
欣欣旅游攻略>旅游资讯>国内资讯资讯>黑龙江旅游资讯>正文

黑龙江这波旅游营销有点甜:包邮包纸包信封,还包刻雪雕撒狗粮

2018-02-01 来源:旅游刊
1765 131 0
【导读】如果你留意到2018年1月12日的《新京报》,想必会被文娱版刊登的一则广告吸引——黑龙江省旅游委的整版广告——“写给雪雕老人的一封信”。 与平日常见的报纸广告不同的是,当日的版面特意设计了留白的信纸,幸运的20...

如果你留意到2018年1月12日的《新京报》,想必会被文娱版刊登的一则广告吸引——黑龙江旅游委的整版广告——“写给雪雕老人的一封信”。

与平日常见的报纸广告不同的是,当日的版面特意设计了留白的信纸,幸运的2000位读者还能在报纸中收到贴好邮票的夹页信封。读者只要将自己的爱情故事寄给雪雕老人,就有可能拥有一座以个人故事为原型的爱情雪雕。

这是黑龙江省旅游委一次全新的尝试,打破了传统报纸广告单一的表现形式,加之新媒体的同期宣传,以“写信+雪雕”的方式实现了与报纸读者的互动,其中的亮点也比较多。

线上线下全方位合作,直接引入旅游目的地

此次黑龙江省旅游委和《新京报》的深度合作,也充分调动了媒体线上和线下的综合传播能力。一方面,在纸版发布经过创意设计的整版广告,进行报纸广告的新尝试;另一方面,也在《新京报》的公众号上加以大力推广,加之新世相以及黑龙江省旅游委公号的同期传播,形成了线上和线下的“共振”效应。

另外,此次与《新京报》的商务合作,不是将旅游目的地简单的呈现在广告内容中,而是恰如其分地将广告内容和旅游目的地结合起来。以“雪雕老人”的名义,向大众征集打动人心的爱情故事,并许诺将其中的一部分雕刻为雪雕,落户在黑龙江的奇妙爱情岛上。黑龙江本就以冰雪资源丰富闻名遐迩,而冰雪又与爱情和浪漫密不可分,以此为契机,便将读者与黑龙江加以联系。

一站式邮寄服务,让爱情故事落地黑龙江

社交媒体的一大特性便是大大增加了互动的可操作性,与之相比,报纸在这方面落于下风。但报纸的优势在于,它可以将赛博空间中看不见、摸不着的联系转化为纸面上实实在在的色彩和墨香。

此次黑龙江省旅游委的整版报纸广告,以“写给雪雕老人的一封信”为主题,版面上有留白的信纸和雪雕老人的收信地址。参与者可以直接将报纸上留白的信纸剪裁下来,或另附信纸,给雪雕老人写信甚至附上照片。足够幸运的2000位读者,还能从当日的《新京报》中收到已经贴好邮票的夹页信封。雪雕老人收到信后,便有可能把这些美好的瞬间雕刻为雪雕,让参与者们的爱情以一种更加浪漫、更加深刻的形式展现出来。

这种形式,突破了以往征集活动的呆板和繁复:报纸版面可直接作为信纸,夹带的信封上已经印有地址和邮票,可谓万事俱备,只欠“故事”。并且,随着手机和电脑的普及,写信甚至写字的机会显得弥足珍贵。写信这一如今看来充满浪漫意味的方式,反而能够吸引每日浸泡在网络上的年轻人。因此,“写给雪雕老人的一封信”这一活动,实现了报纸媒体上的“社交媒体式”互动。

此次跨越线上线下又充满人情味的合作,对于黑龙江省旅游委与《新京报》而言,都是一次全新的探索。技术在飞速发展,热点在不断更新,但坚信的是,诚心和创意将会是我们不朽的追求和用户永恒的选择。

 

推荐阅读
黑龙江旅游线路推荐
最新评论 (0条)
还剩下500/500
发表评价