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“北国冰雪”助力冰雪旅游发展新趋势

2018-01-15 来源:欣欣旅游网
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【导读】2018年1月6日,由中国冰雪旅游推广联盟(下文简称“冰雪联盟”)主办的第三十四届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国(国际)冰雪旅游峰会在哈尔滨盛大开幕,当天下午冰雪联盟就2017年和2018年工作分别...
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  2018年1月6日,由中国冰雪旅游推广联盟(下文简称“冰雪联盟”)主办的第三十四届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国(国际)冰雪旅游峰会在哈尔滨盛大开幕,当天下午冰雪联盟就2017年和2018年工作分别做了总结和规划。

  总书记说“冰天雪地也是金山银山”,冰雪联盟代表“冰雪旅游国家队”要做的就是将“冰天雪地”转变为“金山银山”,推动中国冰雪旅游的跨越发展和转型升级,来不断满足人民日益增长的美好生活需要。2022年冬奥会临近,我国的冰雪旅游逐渐升温,冰雪旅游已成为旅游行业及区域经济发展的新兴驱动力,也成为落实“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。在这样的背景下,冰雪联盟在冰雪旅游品牌、产品、营销等方面不断升级扩大影响力,在过去的2017取得了丰硕成果。

打造“北国冰雪”强品牌

  品牌是人们认知产品的入口,树立良好的品牌有着极其重要的意义,冰雪联盟始终坚持品牌化的发展战略,在品牌的建成方面成果显著,LOGO、徽章、视频、PPT、产品手册、宣传页等设计和制作,在每个细节上都体现着“北国冰雪”的品牌内涵,形成了比较完善的“北国冰雪”的宣传体系,不仅如此,联盟在今年昆明国际旅交会的推介会上,还专门为“北国冰雪”创作了一首《冰雪之歌》,这是全国第一个为旅游推广联盟创作出主题曲的组织,这样一个以冰雪为主题,高雅且梦幻的歌曲代表着冰雪联盟的形象,更代表了中国冰雪的整体形象。

设计市场化主题线路产品

  冰雪联盟成立之初,就想要推动产品的创新和落地,经过不断的资源整合,现在已经形成了比较较为完善的产品体系,以更好地打响中国冰雪旅游品牌。

  在2017中国国际旅游交易会上,冰雪联盟提炼了具有差异性的五条主题线路,重点推介的欢乐冰雪民俗之旅、激情冰雪活力之旅、梦幻冰雪艺术之旅、浪漫冰雪温泉之旅、绚丽冰雪风光之旅五大主题产品,这五大主题产品涵盖了七省精品景点,从民俗、文化、历史以及观光、运动、休闲等内容出发,通过不同主题线路的设计,来满足不同游客的需求。

  值得关注的是,在产品手册里,联盟将能够承接这些产品的旅行社的联系方式添加了进去,在昆明旅交会以后,泰国的旅行社还就推介内容产生了极大的兴趣,并索取了产品手册,表达了想要合作的意愿。通过主题线路产品的设计,相信会给联盟成员带来更加切实的利益。

精准营销扩大影响

  除了品牌的塑造和产品的设计外,2017年冰雪联盟还做了一系列的精准营销。一方面,开通了“北国冰雪”官方的微信公众号——北国冰雪官微,通过新媒体的形式将“北国冰雪”面向广东、上海等南方和港澳等城市进行推广,截至目前,官方微信账号已经形成了健全的运营机制,并发布了百余条内容,后期我们还会进行详细的整理。另一方面,联盟还面向境外的会员市场,在国家旅游局搭建推广平台的基础上,2017年面向菲律宾、马来西亚、韩国、日本等9大市场进行了针对性的传播,包括渠道性的合作,也包括广告资源的投放,其中台湾的杂志和周刊对我们进行了专题的报告,覆盖了大概30万的人群。

  需要特别指出的是,冰雪联盟已经和媒体形成了一些战略性的精准的合作,包括同《中国旅游报》进行的深度合作,其中《中国旅游报》“北国冰雪”的专题合作,对创新产品和品牌进行了推介。在2017中国国际旅游交易会上,投放了“旅交会”的会刊和杂志,这个杂志面向中国最主要旅行者和旅行社的杂志,借此将北国冰雪资源推向外国的不同的渠道商。这些精准的营销,不仅仅是单纯为了推广冰雪联盟成员的冰雪资源,同时也代表中国冰雪,让中国的冰雪闪耀世界。

求真务实落地推介

  冰雪联盟作为中国“冰雪旅游国家队”站在国家旅游局提供的平台上,在2017年5月份,走出国门,来到阿联酋、马来西亚和新加坡三地举办了推介会,面向世界进行“北国冰雪”的展示,推介会和现场的展示,媒体专访和旅行社的对接,全方位进行推介,产生了广泛影响。

  2017年11月, 2017“北国冰雪”(国际)旅游产品推介会在昆明举办,借助“旅交会”这一平台,“北国冰雪”飘向了彩云之南,在春城惊艳亮相,成功吸引了世界目光。这次推介会面向500多个境外的旅行商,多家国内及境外旅行社现场就表达的合作的意愿。推介会上,冰雪联盟第一次推出了五大主题线路产品,同时也推出了“北国冰雪”的面向全球十项之最。

  2017冰雪联盟的年会和中国国际旅游冰雪峰会进行融合,在2017年1月份,还第一次跟哈尔滨国际冰雪节合作,召开了第三十三届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国(国际)冰雪旅游峰会,当时有海内外的400多个嘉宾与会,这个会上吸纳了新疆作冰雪联盟的第七个会员,形成了北斗七星的格局。在这次峰会上,冰雪联盟还发布了《2016中国冰雪旅游人群洞察报告》和《中国冰雪旅游竞争力大数据报告》,报告基于互联网旅游大数据,对我国冰雪旅游发展趋势、网民消费热点等问题进行了分析。配合的传播也取得了明显成效,共有115家媒体做了专门的报道,发布了283个稿件的频次,微博讨论量2247万,直播曝光量是9800万频次,为这次峰会,乃至冰雪联盟成员省份都起到了很好的传播。

  冰雪联盟是一个平台,服务于联盟成员单位各自冰雪产业的发展,提供最好的服务。联盟成立以来,从摸索前进到形成完善的体系,经历了一个长时间且艰苦的过程,2017年已经过去,冰雪联盟在工作上比过去更加扎实,条例清晰,框架分明,我们有理由相信中国冰雪旅游推广联盟会走得更好!

  在过去一年当中,正是七大成员单位之间的信任和支持才能让“北国冰雪”走向南方客源地,甚至走出国门。冬奥会的临近,借助消费市场的爆发,借助冰雪热的不断升温,冰雪旅游业在未来几年当中,会保持更加的高速发展的态势,也会更好的服务三亿人上冰上雪,服务中国冰雪旅游产业的转型升级。

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