乡村旅游是旅游扶贫的一张牌，如何将两者融合推进，成为2016年云南旅游市场工作的一项重点。云南省旅游发展委员会数据显示，2015年云南接待乡村旅游者10285.37万人次，乡村旅游收入971.41亿元，乡村旅游已发展成为云南现代旅游的重要组成部分。而今年我省将对乡村旅游作重点宣传推介，支持旅游扶贫村开展富有地方特色的民俗演艺、农事体验等节庆活动，设计推出一批“新概念”乡村游产品，从而掀起一波乡村旅游的消费热潮，这也将是我省对旅游扶贫模式的一个积极探索。

发挥特色 州市乡村旅游品牌效应显现

据悉，“十二五”期间，云南省创建了一个全国旅游经济强县—丽江市玉龙县；创建了8个全国休闲农业与乡村旅游示范县（腾冲市、罗平县、大理市、玉龙县、澄江县、泸西县、盐津县、弥勒市）；建设了7个省级旅游强县（石林县、罗平县、瑞丽市、腾冲市、大理市、建水县、景洪市）。并按照“因地制宜，试点先行，分批推进，以点带面”原则，采取旅游特色村、少数民族特色村寨、古村落保护开发三种模式分类推进。截至2015年，省级安排了近4.1亿元资金，整合各部门资金8.07亿元，实现社会资金投入26.8亿元，共建成350个旅游特色村和民族特色村寨。先期完成的200个旅游特色村综合收入达75.95亿元，占全省乡村旅游总收入的27.2%，直接吸纳就业人员5.6万人，间接吸纳就业人员13.8万人，极大地促进了云南旅游经济发展。

大理州在乡村旅游与扶贫攻坚融合方面已先行一步。据大理州旅发委常务副主任马金钟介绍，去年以来，大理举办美食、花卉等节庆活动，开展丰富多彩的乡村主题游，除了“吃住行游购”的实效拉动外，还吸引一些当地百姓自发种植玫瑰花园、薰衣草园、石榴园、咖啡园等。下一步，大理旅发委将继续在乡村旅游带动农村就业、带动劳动力转移、带动产业调整方面进行积极探索，通过一些特色鲜明的大项目，让乡村旅游与扶贫攻坚深度融合，让老百姓在旅游发展中真正获得实惠。

而昭通鲁甸小寨镇，则依托田园风光、农品采摘等发展乡村旅游并取得了不错的成绩。鲁甸县文体局旅游股股长蒋开艳说到，2005年以前小寨仅仅是昭鲁大地上一个普普通通的靠天吃饭的农业乡，自政府引导群众种植樱桃、冬早蔬菜、开发了月亮湾度假村休闲旅游项目，建设了樱桃走廊、农家乐等一批乡村旅游基础设施以后，给后来的樱桃文化旅游节奠定了扎实基础。2006年4月，自第一届樱桃文化旅游节举办以来，迄今已连续举办了十一届，规模档次逐年提高，小寨樱桃的名气越来越大，仅第十一届樱桃节期间共接待游客50余万人次，实现旅游性收入6800余万元。未来，小寨还将打造休闲观光农业展示区、乡村文化旅游示范区，以旅游带动全镇经济社会走向小康。

多元发展 打造滇派乡村旅游精品路线

“乡村是新型旅游资源的存在地，但目前云南乡村旅游对资源的利用率较低、利用效果也不佳。如何真正地深度挖掘旅游资源还需要进一步思考。” 昆明学院教授窦志萍告诉记者。

窦志萍认为云南的乡村旅游发展还存在一些问题，表现为各自经营、缺乏品牌意识，其中某些地区在发展乡村旅游时过分地追求“乡土化”从而导致了乡村旅游的品质较差，而且大部分乡村旅游的从业人员未经过相应的培训，服务意识较差。此外，由于缺乏某些个性化的东西，云南乡村旅游的竞争力弱，吸引游客的方式也比较单一。而这些不足可能导致绝大多数乡村旅游者体验到的服务、精神感受降低，使得游客对乡村旅游产生不好的印象。

云南锦爱国际旅行社董事长朱洪应也认为，乡村旅游与其他旅游产品不同，乡村游产品更应该注重体验休闲游，而游客对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高，对人文环境的古朴、新奇、民族味的呼声越来越强，如果能让游客对农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性那么游客便会对乡村游产生好感。发展乡村游，部分地方交通依然是首要解决的问题。“作为旅行社，我们非常希望能够有便捷的交通，能够将游客直接送达目的地，不过，越来越多的资源方开始注重基础设施的建设，使之具备开发乡村旅游的条件。旅行社作为平台方也在加紧渠道的建设，加大力度宣传与乡村旅游有关的产品，云南乡村旅游大有可为。” 朱洪应说到。

“乡村旅游发展必须要有云南民族特色，有乡土气息、有乡村旷野感、有自己独特的亮点。”采访时业者纷纷表示，在研发乡村旅游产品的过程中，最需要的就是结合云南滇派元素，打造一批精品乡村旅游线路。

拓展客源市场 乡村旅游助力脱贫攻坚

云南有着丰富的旅游资源、响亮的旅游品牌、广阔的客源市场，这些条件为云南发展乡村旅游提供了得天独厚的优势。窦志萍认为，首先，云南以农业为主，与东部地区相比，开发速度相对缓慢，这恰恰为云南保留了非常好的乡村旅游资源，例如空气资源、天气资源、水资源等等。其次，云南特殊的历史文化造就了独特的人文氛围，这些人文氛围能够很好地展现了人们不同的乡愁理念。随着“村村通”的实施，道路不畅的问题逐渐得到解决。此外，信息化的发展也使资源的传导、形象的传导变得更加快捷，云南乡村最美的风景、最好的资源、最有特色的文化氛围能够通过信息化的方式传到世界各地。

最新数据显示，2016年至2018年，云南乡村旅游按照“旅游活动全域化、旅游配套全景化、旅游监管全覆盖、旅游成果共分享”的要求，创建60个旅游强县，创建60个旅游名镇，提升改造60个旅游小镇，创建200个旅游名村，创建200个民族特色旅游村寨，150个旅游传统古村落，支持建设100个旅游扶贫示范村，努力实现云南从旅游大省到旅游强省的跨越。

说到乡村旅游的发展，云南省旅游发展委员会副主任文淑琼在全省旅游市场工作会上表示，旅游扶贫是一项事关民生的系统工程，如果没有客源市场支撑，一切都将是画饼充饥。从某种意义上说，能否搞好市场推广是决定旅游扶贫成效的第一关键因素。因此，要认真开展好旅游扶贫系列宣传推广活动，集中宣传介绍乡村旅游产品线路，鼓励和支持旅游扶贫村开展富有地方特色的民俗演艺、农事体验等节庆活动，设计推出一批乡村旅游新概念、新亮点，千方百计吸引城市人到农村，引爆旅游消费，促进旅游与扶贫这两大领域、两大事业相得益彰。