惠州，这座城市依山傍海，有江有湖，与广深相邻，却有着二者羡慕不来的“好山好水好空气”。这里“山川秀邃，五湖环城，浮洲四起，景色宜人”，曾数度获得权威部门颁发的“中国十佳宜居城市”、“中国十佳空气质量城市”、“中国最具幸福感城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国十佳绿色城市”、“中国最安全城市”等荣誉称号。这里有“岭南第一山”罗浮山，“北回归线上的绿洲”南昆山，“苎萝西子”惠州西湖，明代古城墙等众多自然和人文盛景，是一座民风淳朴的宜居城市。南都记者专访了惠州市旅游局党组书记徐火强，来看看他如何回顾总结这几年来惠州的发展。

旅游产业发展见规模

目前，惠州市观光旅游、休闲度假游同步发展，旅游产业日显规模。旅游基础设施方面，全市共有旅行社70家，导游员2000多人；拥有国际品牌酒店15家、星级饭店37家，其中五星级饭店5家，四星级饭店8家，全市住宿设施的床位数有12万个；此外，金融街、万达、恒大、乐华、富力、国华、碧桂园等一大批项目已落户惠州。

旅游项目投资开发上，2017年，全市旅游招商引资项目共计87个，纳入重点旅游项目23个，总投资额超2000亿。其中，惠州的森林、温泉、滨海、高尔夫等4种度假旅游项目开发正在稳步进行，餐饮、住宿、娱乐、商务、休闲全方位发展。

特色旅游格局见成效

惠州依山傍海，有自然美景，也有人文古迹，旅游资源丰富且有一定的区域性，十分适合发展特色旅游区域。目前，惠州已经逐步形成了中部环西湖城市中央休闲区、北部环罗浮山-南昆山生态旅游区、南部环大亚湾滨海旅游区等三大旅游功能区。

惠州西湖主打城市休闲，以创5A为核心，完善其城市休闲观光和购物、娱乐等综合服务功能；在环罗浮山-环南昆山生态旅游带，推动罗南一体化，提高整体影响力；培育环大亚湾新区“亚热带·全年候休闲度假天堂”品牌，打造百里国际滨海旅游长廊。

多个旅游品牌打响口碑

除了自我完善，近年来，惠州也积极整合社会资源，大力推介旅游品牌和产品。通过在央视、凤凰卫视等传统媒体和一些新媒体上投放广告、塑造品牌形象，惠州国际旅游节、森林度假、滨海休闲、温泉养生等惠州本土旅游产品，已经在市场上打响了口碑，品牌影响力和竞争力进一步增强。

乡村旅游也是惠州旅游业的一个热点，就以博罗县乡村旅游发展为例。博罗县是全国休闲农业与乡村旅游示范县，目前拥有“全国休闲农业与乡村旅游示范点”2个、“中国乡村旅游模范村”3个、“中国乡村旅游金牌农家乐”14个等。在发展乡村旅游的过程中，博罗县因地制宜，建设特色小镇、农业公园、旅游绿道，将农村变景点、农民变旅游从业人员、农产品变旅游产品；另一方面，着力以旅游项目拉动乡村旅游开发，比如以罗浮山带动周边7个乡镇乡村，建设旅游主题村，取得了显著成果；此外，博罗县还很重视在民俗文化和特色农业上做文章，延长了乡村旅游产业链。

践行“旅游+”，全域旅游更多元

近年来，惠州旅游业以资源整合为纽带，在全域发挥“旅游+”的综合带动功能，形成了“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+工业”等多元化呈现方式，促进区域产业融合，真正实现了全域旅游概念的落地化、产品化。

在“旅游+文化”方面，围绕“惠州三杰”（叶挺、邓演达、廖仲恺）、东江纵队纪念馆和高潭中洞革命老区等文化旅游项目，打造文化体验游、红色旅游产品；“旅游+农业”方面，着力发展乡村旅游，发展民宿和农家乐，朝着“全域是景区，处处是景观，村村是景点，人人是导游”发展；“旅游+工业”方面，发挥劲家庄、海天堂、广东伊利等工业旅游A级景区的示范引领作用，培育T C L、可口可乐、比亚迪、富绅等工业旅游新品牌；“旅游+中医药”方面，以罗浮山、龙门云顶温泉、地派温泉等广东省中医药养生基地为代表，促进中医药养生与生态度假、温泉养生、健康美食、修禅修道等旅游产品的结合；“旅游+体育”方面，推动城市绿道、景区绿道和滨海绿道的规划建设和相关旅游产品开发，策划龙舟赛、骑行比赛、水球、划艇等体育赛事，培育老嬉皮房车营地、中航华南帆船俱乐部等新业态；“旅游+教育”方面，创建了罗浮山、博罗农业科技示范场、南昆山研学（游学）旅游示范基地，开展“教旅联谊”活动，打造“产、学、研”一体化旅游产品。

访谈

惠州旅游全面转型，成效显著

受访者：惠州市旅游局党组书记徐火强

记者：近几年来，广东旅游取得了长足发展，惠州旅游业是不是也有什么新面貌、新业绩呢？

徐火强：过去的五年，是惠州旅游的大发展时期，惠州旅游产业快速由观光旅游向休闲度假游全面转型。惠州先后入选广东省旅游综合改革示范城市、广东省国民旅游休闲示范市、国家全域旅游示范区创建单位等；龙门、博罗、惠东荣获广东省旅游十强县，并成为首批国家全域旅游示范县创建单位，博罗还获评全国休闲农业与乡村旅游示范县，这些标志着惠州旅游产业的全面转型。

记者：惠州旅游成功转型的过程中积累了哪些经验？

徐火强：我们总结了四点经验。一是完善旅游产业发展规划，我们先后编制了《惠州市旅游发展十三五规划》、《惠州市旅游发展与交通体系对接规划》、《环大亚湾新区旅游发展总体规划》等，这对旅游工作的开展起到了引领作用；二是推动产业融合，发挥“旅游+”的综合带动功能，推动区域资源有机整合、产业深度融合，实现“一业兴、百业旺”；三是加强旅游管理，依法开展旅游市场秩序整治工作，从严抓好旅游安全生产管理，通过旅游厕所革命等“八小工程”，提升惠州旅游服务综合水平，切实提高广大游客安全感、满意度；四是加强宣传推介，我们整合了惠州的精彩旅游线路和特色旅游节品牌，在各大平台宣传，还赴省外城市推广。

推荐

山、海、村，惠州处处有惊喜

惠州山好水好空气好，夏天可以到巽寮湾、海龟湾踏浪，冬天可以到距市区不远的中海汤泉泡汤，那里依山傍水，据说是苏东坡留下“一洗胸中九云梦”等传世佳句的地方。

作为岭南三大文化交会融合区的核心城市，惠州的小村庄里保存着不少岭南民俗。你可以到清水湖农家乐垂钓、登山、采摘，品客家娘酒、听客家山歌、吃客家菜肴，感受充满烟火气的生活气息。

如果你喜欢山，可以到罗浮山洗洗肺，顺便体验传统中医文化；若你喜欢水，也可以到惠州的“后花园”———西湖逛一逛，老年人可以游船观鸟，年轻人可以到红花湖踩单车，亲子游则推荐东坡纪念园，寓教于乐。

数读旅游

旅游经济发展大提速

近几年来，惠州接待游客数量、旅游收入稳步增长，从数据上来看，每年都呈现增长的状态：2013年，全市累计接待游客3551.42万人次，同比增长12.64%，旅游总收入212.65亿元，同比增长15.47%；2014年，全市接待游客3968.43万人次，同比增长11.74%，全年旅游总收入273.20亿人民币，同比增20.37%.2015年，全市接待游客4442.18万人次，同比增长11.94%，旅游总收入324.26亿元，同比增长18.69%.2016年，全市接待游客4713.47万人次，同比增长6.11%，旅游总收入364.13亿元，同比增长12.30%。

采写：南都记者曾思燕

实习生阚欣