办会四年，四川国际旅博会国际化、专业化水平进一步提升—— 

9月18日下午，在第四届四川国际旅游交易博览会(以下简称旅博会)活动现场，马里共和国国家旅游局高级指挥官莫克塔“拦”下正在巡馆的乐山市市长张彤，说：“如果有机会，希望马里首都巴马科和乐山缔结为友好城市。”

本届旅博会于9月17日至24日在乐山市举行，来自74个国家和地区的2000余名嘉宾参会。不少嘉宾初次到四川及乐山，就被别样的风土人情、丰富的旅游资源所吸引，主动抛出缔结合作的“橄榄枝”。

连续办会四年，旅博会着力搭建国际旅游业关注四川和四川旅游走向世界的平台。

办会创新：从“展示性”迈向“交易性” 

“两天时间，我见了10多个卖家，他们的产品仿佛带我‘游’了一遍四川美景。”初次到四川的西班牙欧亚国际旅行社负责人贝晓娅计划，明年把四川作为重要的观光地推荐给西班牙客户。

与往届相比，今年旅博会更加突出交易属性，搭建了全球旅行商、投资商共谋商机的平台。

来自美国、法国、波兰、新西兰等30个国家和地区的150名买家与国内旅行社、景区、酒店、航空公司等展开“一对一”洽谈，就客户定位、特色线路细节、合作方式等开展面对面交流，共达成合作协议137个，签约金额1.372亿元。

投资商也接踵而来。本届旅博会签约旅游项目28个，涉及成都、乐山、广安、广元、眉山、内江等地，总金额685亿元。其中，乐山市揽金396亿元。

节会效益提升，办会成本却降了。旅博会组委会相关负责人说，市场化招展策展，向社会招募专业团队，市场化率达39%，政府减少投入成本三分之一以上。

提升内涵：延长产业链 做强旅游商品 

9月16日晚，作为本届旅博会重头戏的“夜游三江”活动在乐山中心城区岷江河畔启航。夜色中的乐山大佛、凌云九峰、三江汇流等景观在灯光的映射下显示出别样风情。

一路用手机拍个不停的亚太旅游协会首席执行官顾问戴龙直言，该项目的运行为传统旅游线路和乐山大佛老牌景区注入了新活力。

近年来，乐山着力打造“夜间游”、发展“夜经济”，“夜游三江”、上中顺仿古街区、张公桥美食街等一批夜间旅游项目和景点，拉动乐山进入“全天候”的旅游模式。

旅博会结束，戴龙带走的不仅有美丽的照片，还有“有趣的产品”——乐山大佛佛脚形象的靠枕，作为广安旅游形象大使的黑、白猫公仔，大熊猫机器人等。

“这几年，我每年到四川，见证了这里旅游发展的变化，今年旅博会上文创产品是亮点。”戴龙说，参展的文创产品融合了地域文化元素，辅以流行的时尚元素，其背后折射出四川旅游业正朝着高端化、精细化迈进，更加注重受众需求、内涵提升。

合作推广：四川旅游吸引世界目光 

为做好旅博会推介工作，早在今年初，乐山主动出击，先后深入8大重要客源地开展营销推介。

6月，乐山邀请到澳大利亚作为本届旅博会主宾国。9月，澳大利亚旅游教育、培训和管理行业人士组成的商务代表团集中到访。澳大利亚驻成都总领事馆总领事林明皓说，以往，类似考察活动多集中在北京、上海、广州这样的大城市，如今却走进乐山寻找合作机会，希望让更多澳大利亚人来到四川、了解中国。

“澳方的期待，源于旅博会合作推广效应的不断显现。”旅博会组委会相关负责人介绍，去年，泰国作为第三届旅博会主宾国参会，今年来乐山的泰国游客成倍增长。

关注四川的还有东盟。9月18日，“中国-东盟旅游节”在旅博会主场馆开幕。中国-东盟中心秘书长杨秀萍介绍，今年是中国-东盟旅游合作年，处于丝绸之路经济带、长江经济带交汇处的四川是旅游大省，而东盟同样拥有丰富的旅游资源，期待双方在多个领域推进高品质的旅游合作。