9月24日，合肥万达乐园就将迎来周年庆。被寄予厚望的全国第二个万达乐园交出了怎样一张答卷?在安徽这个以自然风景、厚重文化闻名的旅游目的地，主打“城市休闲”的主题乐园，如何搅动旅游产业的一池春水?

主打城市旅游吸引超三百万人次

如果坐上合肥地铁一号线，你会发现，这里充满了沙滩和海浪的味道，这是合肥万达乐园为自己的周岁生日所做的创意营销。

“坐在这个位置上，怎么能不穿比基尼?”乘客脚下，年轻搞怪的广告语，让地铁这个最能让人联想到“钢筋水泥城市”的地方，洋溢着轻松的浪漫氛围。

其实，这已经不是合肥万达乐园第一次做这种创意营销，在可口可乐、箭牌口香糖中投放促销券、开展异业合作，也是被业内津津乐道的“高级玩法”。

当然，不管怎么玩，合肥万达乐园的营销里，总会体现“城市休闲”这个核心定位：当你厌倦了千篇一律的生活，不如摘下假面，到合肥万达乐园疯狂一下，重新找回失去的激情，和对生活的好奇。

过山车、跳楼机、海盗船……在这里，你可以乘坐时光机回到童年。不止于此，在合肥万达乐园，你还可以听一曲民谣，寻回内心坚定;cosplay，做一天自己心中的idol。谁说爱情只能忧伤，你也可以在七夕这一天，和爱人并肩坐在摩天轮下，享受爱情的高甜浪漫。重温春节庙会的温情热闹，体验万圣节的忘我狂欢，总之，放下一切，勇敢做自己，合肥万达城为你提供了这样一个地方。

“我们每月都会定一个主题，围绕这个主题定制丰富多样的活动，让游客每一次来玩，获得的感受都是不一样的，提供源源不断的新鲜感。”合肥万达城文化旅游管理有限公司相关负责人如此说到。

旅游业竞争愈加激烈，如何在国际巨头不断进入的局面下，保持自己的核心竞争力。合肥万达乐园采用的是“旅游+文化”战略，外加综合体模式。

IP是主题乐园公认的灵魂所在，合肥万达乐园以地域文化为轴传承创新，打造独特的原创IP。安徽是庄周故里、淝水之战古战场，在合肥万达乐园，你能看到以“庄周梦蝶”为灵感的游乐区域和演艺剧场。大型实景演出《淝水之战》，则让你瞬间穿越回烽火连天的岁月。前来游玩的孩子，不仅能得到欢乐，更在潜移默化中得到文化的浸润，燃起文化自豪感。

更不要说那些错落有致的马头墙，宣纸造型的万达茂。据说，一位外爱好徽文化的外国友人刚进园就已挪不动步，在乐园大门附近的徽州建筑群流连了一上午。精炼出的文化标识，让外地人不用走遍安徽，就能尽览安徽的文化特色。

跟单一主题乐园的模式不同，合肥万达城是集纳了大型商业、室内主题乐园、室外主题乐园、酒店群的旅游休闲综合体。这里就像一个度假村，满足城市人多样化的休闲需求。玩过乐园，可以到万达茂，享受美食，看场飞行电影，天气不好的时候，可以在华东最大的恒温水世界畅游。

精准定位+创意营销，让合肥万达城过去一年的表现十分亮眼。除了正式营业首日就交出的50万客流成绩单外，在去年十一黄金周安徽省旅游局发布的数据中，合肥万达城总客流量超过100万，其中仅10月4日一天，客流量就超过17.32万，这一数字超过当日黄山、九华山、天柱山三大景区之和。而据合肥万达乐园官方于今年9月初发布的数据显示，开业还不到一年，合肥万达乐园接待游客已经超过三百万人次。这一数字意味着什么?据公开资料显示，2016年全年安徽黄山风景区进山人次为330万人次，而合肥万达乐园在开业还不到一年的时间里，便已接近突破这一世界级旅游景区的全年客流。

主打“城市休闲”牌的合肥万达文旅城，成为安徽旅游产业中强劲崛起的新势力。

为别人造梦，也实现自己的梦想

如果说自然风光是造物主的恩赐，文化民俗是时间酿成的酒，那么主题乐园，就是人类突破现实，给自己造的一个梦。

一个好的主题乐园，一定是一个梦幻之地。但要让梦幻成真，背后拼的一定是科技和创造力。

世界最高最快的过山车“白龙飞天”，国内首台对冲式断轨过山车“龙争虎斗”，中国第一个室内大喇叭滑道，世界最先进的大型飞行影院……这些合肥乐园自主创新的设备，吸引着世界各地的体验者。英国专业的过山车爱好组织就曾组团来到合肥万达乐园，只为体验世界顶尖水平的过山车。

如果说速度与激情并存的世界顶尖设备，可以让压力爆棚的上班族得到释放，那室内恒温水乐园，则让合肥这座没有海岸线的城市，也能感受海浪的轻抚。这里的秋冬水温常年保持在32-33摄氏度，不管什么季节，都能看到许许多多穿着泳衣的一家人。确实像广告语所说的，在这里，不穿比基尼，反倒是不好意思。

科技带来了无所不在的沉浸感和逼真感，2017跨年夜，6万人在合肥万达乐园零点倒计时，在烟花漫天、新旧交替的那一刻，亲人相拥、恋人热吻，特别时刻的仪式感，能让我们更诊视身边人。

“很感动，付出一切，真的有意义。”采访中，记者遇到一位园区的工作人员，谈及乐园的点滴，虽然辛苦，眼里却写满欣慰笑意。为了跨年夜的完美呈现，她和团队加了无数个班。她说那天晚上十点以后，仍有游客不断往园子里进，“烟花放完了，大家也不愿散。”她说那次是她第一次，看到凌晨一两点滨湖堵车的样子。

和硬件同样不可或缺的，是高标准的服务体系。主题乐园是一个梦想之地，每一个员工就是其中的造梦人。

去过主题乐园的人，大多都在游乐设施前排过长龙。如何缓解排队者的焦虑?在合肥万达乐园，员工会与排队的游客互动，给孩子分发糖果，一个小细节，能看出管理者的用心。

另一位乐园梨园春秋区域的工作人员，以前在南昌的主题乐园工作，合肥万达乐园开业以后，来到了离家更近的合肥，“我们有员工宿舍，有各种团队建设活动。”他笑着表示自己很喜欢这份工作，“来这里的人都很开心，我们看到的都是笑脸，自然自己也开心。” 从打工者到管理者，他在为别人造梦的同时，也实现了自己的梦想。

引领消费升级，与城市互相成就好的项目，与城市互相成就。合肥万达城的落地，恰好处在合肥向区域特大中心城市跨越的进程中。

“长三角旅游中心城市”，在近期召开的合肥旅游大会上，合肥提出了一个野心勃勃的目标。说野心勃勃是因为，合肥并不算一个旅游资源特别突出的城市。但东西相接的独特交通区位，让坐拥800平方公里巢湖水域的合肥，完全具备承接长三角游客需求的条件。对于中国最发达的长三角，城市休闲，无疑是旅游需求中最重要的板块。合肥万达城的建成，是合肥打造“长三角旅游中心城市”的重要砝码。

一到节假日，合肥万达乐园2200多个车位中，就会出现为数众多的苏浙沪的牌照。在停车场，你还会遇到一些兜售雨衣、发箍、小饰品的小贩，他们从上海回到安徽，做起家门口的“欢乐生意”。有数据显示，合肥万达乐园的客源构成，80%以上为省内游客，其余为省外游客，合肥万达乐园的辐射能力已经显现。

合肥每年数十万的人口涌入，也为万达乐园提供了人气保证。开园不久就通车的合肥地铁一号线，让乐园的位置得天独厚。“半小时直达合肥万达乐园!”住在老市区的许先生感叹，有了地铁，去远在滨湖的万达乐园，甚至比去市中心更为方便。地铁与高铁的无缝对接，将其他地方的市民也纳入了合肥万达乐园一日游半径。

一生痴绝处，无梦到徽州。安徽旅游资源之丰富，不必多说。不说黄山的鬼斧神工，就说“徽州”二字里透着的婉约缱绻，就让人欲罢不能。但仅有自然风光、文化民俗，似乎满足不了消费升级后，需求日益多元的消费群体。作为“城市休闲”板块的代表，合肥万达乐园让安徽打造世界级旅游目的地的资本更加充分。

如今，在很多外地旅行社的安徽旅游线路里，都会有合肥万达乐园这一站，作为串线产品中的一部分，合肥万达乐园丰富着安徽旅游产品的供给。

作为民族主题乐园的代表，合肥万达乐园的崛起，必然会带动安徽文化输出，乐园孕育的文化IP，改变着只能被动接受国外输出文化的局面。

像年轻的滨湖新区一样，合肥万达乐园展现着一个城市的无限可能性。对于合肥来说，万达乐园的作用不仅在于拉动区域经济、吸引人气，更让一个城市变得更加多元、富于魅力。