以“享受生活 品味文化”为主题的首届山东文化惠民消费季将于7月20日在山东省会大剧院开幕，相关活动将持续到10月20日。

据山东省文化厅厅长王磊在7月11日召开的首届山东文化惠民消费季动员部署会上介绍，本届文化惠民消费季期间将推出六大板块活动，包括艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游揽胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升，着力于推动山东文化资源优势转化为产业发展优势。

据介绍，在艺术精品欣赏板块，将在全省范围内组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。在新兴时尚采撷板块，将组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，推动文化创意产业发展。在文化旅游揽胜板块，主要是整合挖掘省内旅游资源，推动文化旅游消费。

此外，在传统工艺体验板块，将依托山东丰厚的历史文化资源，开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验，传承发展优秀传统文化。在数字文化畅享板块，将在文化电商、网络视听、数字出版、动漫展示等领域，推动文化资源通过互联网技术进行生产，实现消费。在人文素养提升板块，将组织文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、阅读体验、休闲健身等活动，培养群众的文化爱好和消费习惯。

“开展文化惠民消费季，丰富多彩的活动是形式，更为重要的是探索建立促进文化消费的长效机制，包括以政府购买服务为杠杆的文化消费引导机制、以综合信息服务平台为支撑的供需对接机制、以融媒体宣传为主力的社会舆论引导机制。”王磊说。

为此，本届山东文化惠民消费季采用“一卡一券一平台”的运行模式。“一卡”即山东文化惠民卡，通过移动端、PC端、互联网电视端免费登记领取，持卡在签约商户消费可获得折扣，参加指定活动获得积分，积分可以换购文化消费券和文化产品。

“一券”即文化消费（电子）券，通过银联发放面值5元至100元不等的消费券，消费者持券在签约商户同等额现金按一定比例支付消费。文化消费券以补贴文艺演出为重点，同时补贴图书音像、电影、非遗、文创衍生品、文化旅游、文化娱乐、文化体育等领域。

同时，山东将利用文化惠民消费信息服务平台，建设山东文化惠民消费官方网站、微信公众号、电视数据平台，向消费者及时提供各类文化活动信息，文化消费流程及规则。