1 符号经济时代

旅游形象与品牌策划地位显著

旅游业紧跟社会经济的发展，与社会经济关系亲密。早在改革开放之初，旅游就是我国对外开放的领域，“一靠石油，二靠旅游”，旅游收入是改革开放初期中国外汇收入的重要来源。

洛阳师范学院国土与旅游学院副院长程金龙表示，我国旅游业的发展经历了资源导向、市场导向、产品导向、形象和品牌导向4个阶段。在20世纪80年代初期和中期，资源型旅游目的地颇受游客欢迎，“我有什么就卖什么”，桂林、黄山都是典型的代表。随着华侨城三大主题公园的兴起，市场导向升温，“市场需要什么，我就生产什么”，一大批主题公园型人造产品在国内开花。随后，人造景点过热发展导致一些问题显现，人造景点日趋式微，产品导向应运而生，一批旅游目的地深耕市场、细分客群，不断提升景区个性化体验，满足旅游市场新需要。

程金龙介绍，随着商品经济的发展，旅游的形态也日益丰富多彩。此前旅游定义中的“消遣”和“娱乐”已不再能满足当下多样化旅游的要求。除了对外面精彩世界的向往，游客也开始追求自由、洒脱的生活，旅游已经从游山玩水的物质性追求转向精神层面的体验，游客也更加强调多样化的旅游方式，以及追求个人价值的普遍认同。

在符号经济时代，旅游形象与品牌导向发挥着巨大推力，如“湖南如此多娇”“走遍大地神州，最美多彩贵州”等口号，成为游客认识旅游目的地的第一步。旅游目的地要想靠几个字的口号“点石成金”，就需要下一番功夫。

2 开放经营思维

旅游策划打好产业融合牌

招牌需要叫响，更需要经营。在一处旅游目的地引起关注、引入客流后，与旅游相关的产品及业态也不能掉队。当“好客山东”红遍全国时，“好客山东人、好客山东枣”等产业标语随之出现，从“点上发力”到“遍地开花”，是旅游与大众需求良性互动的结果，也是“旅游+”需要解决的问题。

河南科技大学经济学院副院长张纪教授表示，使旅游与各相关产业深度融合、共生共荣，能较好满足游客知识获得、文化感知、休闲娱乐等个性化、多样化的旅游需求。“旅游+”实现从封闭的旅游自循环，向开放的融合发展方式转变，有利于增加旅游综合消费，摆脱门票经济依赖。

比如，杭州西湖是我国第一家免费开放的国家5A级景区，免费开放不仅没有造成旅游经济危机，反而直接带动了游客人数和旅游总收入的增长，大大提升了杭州的美誉度。

在许多旅游业内人士看来，要想收到“旅游+”效果，不妨反过来通过“+旅游”的思路来实现。如在农业产业中，可将一部分配套资金用于做旅游，在农业改造的同时，注重绿化、建立植物解说体系，加速景区化进程;在水利项目中，可注重水库导览的打造，将休闲凉亭等基础设施及安全措施做好，为“+旅游”提供前提……让“旅游+”的效果通过“+旅游”实现。

无论是“旅游+”还是“+旅游”，其实质都是产业融合发展的有力践行，是传统旅游与相关行业的升级和改造。

3 旅游营销策划

在洛阳发展得如何

近年，旅游营销策划机构在全国范围内如雨后春笋般出现，与之相应的是一大批旅游口号、人造节日及互动活动问世。洛阳许多县(市、区)紧跟步伐，推出“奇境栾川·自然不同”“来孟津耍吧”等口号。揽下活儿的“旅游服务商”，通过无中生有地打造或重塑景点、制造节日，为该区域打造品牌，赚吆喝、攒人气，并从梳理县域旅游资源上入手，策划整体执行方案，助推当地旅游市场发展。如今，这一运作模式成为旅游市场上诱人的蛋糕，吸引了媒体、传播机构等服务供应商。