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新世代妈妈领衔中国亲子游市场

2017-05-15 来源:欣欣旅游网
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【导读】近日,国内领先的旅游目的地整合营销机构——中青旅联科公关顾问有限公司(以下简称“中青旅联科”),与大数据权威机构——北京腾云天下科技有限公司(以下简称“TalkingData&r...
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近日,国内领先的旅游目的地整合营销机构——中青旅联科公关顾问有限公司(以下简称“中青旅联科”),与大数据权威机构——北京腾云天下科技有限公司(以下简称“TalkingData”)合作成立国内首个“旅游消费者大数据实验室”,并联合亲子游权威平台——童游网,共同发布了《中国亲子游消费者大数据报告》。据该报告研究发现,80后和90后人群已经成为中国亲子游主力人群,尤其是这些新世代妈妈们,更是当前亲子游的核心决策人群。此外,该报告还详细披露了亲子游客群分布、客群特征、出行规律、目的地倾向等,为亲子旅市场相关管理机构和从业单位提供了更具参考价值的重要资料。

亲子游客群集中于经济发达地区和人口密集省份,且地级城市占主导

报告显示,中国亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份,以及河北、河南等人口密集省份,其中,北京、上海、广州等经济发达城市亲子游人群占全国市场19.9%,而经济相对发达的地级城市的亲子游人群占全国市场67.8%。

 

中国亲子游人群地域分布 

80后90后妈妈群成为绝对主力,领衔亲子游市场

近年来,作为中国新世代主力人群的80后90后逐渐成为中国社会的核心消费群体,并对社会各方面产生重要影响。本次《中国亲子游消费者大数据报告》研究发现,这些新世代妈妈们也已经成为中国亲子游市场的核心力量。大数据分析显示,成人客群中,女性占比73.1%,远高于男性26.9%的占比;年龄构成方面,26-35岁的80后人群占60.3%,而25岁以下的90后人群占比也达到了20.8%,人群规模超过70后。

 

亲子游成人客群性别及年龄结构

亲子游消费进入“新世代”模式

不同世代人群在价值观和生活方式等方面存在较大差异,与此相应,其旅游消费决策模式也有很大不同。本次研究结果显示,目前中国亲子游人群线上消费倾向高,且购物更注重实惠性。从移动端APP使用情况来看,一方面,线上旅行APP以综合预订类为主,应用偏好指数要远高于标准值,携程旅行、去哪儿旅行、飞猪、同程旅游和途牛旅游为最受欢迎的五款旅行预订APP;另一方面,购物类APP偏爱特卖主题类购物应用,淘宝、唯品会、美团、拼多多、贝贝(母婴特卖)较受欢迎。

 

 

亲子游人群旅游类应用TOP 10

 

 

亲子游人群网络购物类应用TOP 10

 

亲子游产品日益细分,不同年龄段的需求差异愈加明显

   报告指出亲子游客群选择产品的三大维度,即娱乐交流、贴合亲子和游育结合。亲子游客群选择亲子产品的目的明确,其首要目的是带孩子增长见识,追求亲子交流、阖家欢乐。来自童游网的亲子游产品销售数据显示,不同年龄段的孩子探索认知外界的方式和内容有很大差异,其家庭出游特征各有差异:第一,从出游时间看,随着亲子游家庭孩子年龄的增长,出游时间从幼儿阶段的一天以内增长到少年阶段的一周以上,由幼儿阶段的短途周边游变为少年阶段的长线游,旅行深度逐渐增加;第二,从人均消费看,随着孩子年龄增长,单次出游人均消费逐渐增加,由幼儿阶段的400元增加到少年阶段的1500元;第三,从出游频次看,年出游频次不断变化,其中出游频次最高阶段为学龄前儿童阶段,平均每年5-10次,出游频次最少阶段为少年阶段,平均每年2次。

 

亲子游客群选择产品的三大维度

 

亲子游客群家庭孩子不同年龄段出游特征

 

周边城市、文化城市和自然生态是亲子游客群目的地选择的三大特征

    亲子游客群目的地选择更多的考虑孩子因素,包括孩子身体、时间等方面。报告显示,亲子游客群目的地选择最大特点是周边城市倾向性,即几乎所有亲子游客群都会选择其常住地的周边城市作为旅游目的地,如北京-天津,上海-苏州,广州-深圳等,可见,对目的地而言,大交通的通达性非常关键;其次,北京、西安、成都、重庆以及大部分南方自然生态城市是亲子游市场主体目的地,而大连、青岛、厦门和三亚四大海滨旅游城市是暑期亲子游客群的核心目的地,由此可见,历史文化体验、现代都市休闲、以及自然体验是亲子游客群选择目的地的几种主要的地标倾向。

我们相信,伴随着80后和90后新世代人群逐渐成长为亲子游人群的绝对主力,中国亲子游市场还将不断呈现更多新特点和新趋势,亲子游产品与服务需要更快速的创新和迭代。

 

全国主要客源城市亲子游客群异地城市倾向性

 

附:旅游消费者大数据实验室相关机构介绍:

关于旅游消费者大数据实验室:

旅游消费者大数据实验室由中青旅联科与TalkingData共同组建,聚焦旅游消费领域,以消费者群体的旅游决策模式、旅游行为、目的地倾向性等为主题方向,并重点从旅游营销维度,探索大数据的应用领域和应用方式。

旅游消费者大数据实验室本着“资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展”的理念,建立和完善大数据资源采集与共享平台,探索旅游大数据应用体系,研究和发布旅游行业深度研究报告,研发旅游大数据产品,举办大数据培训班等,推动旅游大数据产业快速发展,用全新模式为中国旅游行业发展做出贡献。

 

关于中青旅联科

中青旅联科是中青旅旗下专业的整合传播公司,也是国内领先的品牌管理和营销服务企业。依托中青旅30余年的旅游运营经验和全产业链的旅游资源优势,中青旅联科致力于打造兼具国际视野、高度适应性和重视结果的目的地营销解决方案,能够提供“品牌规划+产品创新+整合营销”的一站式服务,通过实效、创新、整合的目的地营销服务,帮助客户突破传统模式,开创全新发展路径,实现可持续成长。目前,中青旅联科在为国家旅游局、黑龙江省旅游发展委员会、内蒙古自治区旅游发展委员会、贵州省旅游发展委员会、齐齐哈尔市旅游发展委员会、黑河市旅游发展委员会、华侨城集团、海航集团等旅游主管单位和行业领军企业提供服务。

 

关于TalkingData

TalkingData 成立于2011年,是中国领先的独立第三方数据服务提供商,在全球开设多个分支机构,致力于用数据改变企业做决策的方式,改善人类自身和环境。TalkingData融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化,为客户提供独树一帜,融创新与严谨为一体,全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台,集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体,逐步打造开放的数据生态,为客户带来独特的数据价值。目前,TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备,客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业,也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

 

关于童游

童游最开始是中国至具规模的互联网亲子游平台之一,亲子游先行者和引导者,华南影响力至大的亲子游品牌。 童游源于一群爱旅游的爸爸妈妈,从周围的亲身需求出发,打造有质量,有内容,有意义,负责任的亲子游活动,项目一开始启动便引起社会和市场的强烈反响。2014年11月底,童游信息科技有限公司正式成立。童游组建了一个庞大的专家导师队伍,积累了丰富的亲子活动组织经验,并建立了一套完整的标准化理论体系。聚合周边游、国内游、出境游、冬夏令营、境外游学、自助游、包团定制游、同城亲子活动等全范围的亲子游产品,以及课程培训、演出展览、儿童游乐等丰富多样的儿童体验项目。

童游认为,只有游育结合的亲子游才是真正的亲子游。童游以构建优质亲子游生态圈为宗旨,我们不轻易说颠覆,我们回归服务本质,结合线上线下行业优势,打造亲子旅游新业态。 童游希望,从关爱孩子的角度出发,提供父母和孩子沉浸式亲子体验,促进亲情关系融合,让孩子们结伴出游,在愉快玩耍的途中,获得新朋友、新知识,获得比成绩和分数更重要的成长。 

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