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全面打响湖南全域旅游新品牌

2017-02-23 来源:红网
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【导读】湖南新版旅游形象宣传片已经通过试播阶段,新的旅游宣传口号“锦绣潇湘 伟人故里——湖南如此多娇”正式发布。 湖南境内旅游资源众多,有伟人故里——韶山,有世界自然遗产地、全国五A级风景区——张家界武陵源,有...

湖南新版旅游形象宣传片已经通过试播阶段,新的旅游宣传口号“锦绣潇湘 伟人故里——湖南如此多娇”正式发布。  

湖南境内旅游资源众多,有伟人故里——韶山,有世界自然遗产地、全国五A级风景区——张家界武陵源,有文化胜地——凤凰古城,有“中国第一洲”——橘子洲头,有五岳之一——南岳衡山……大自然的鬼斧神工、无与伦比的美丽、多姿多彩的民俗风情,湖南吸引着全世界的眼光,来三湘大地感受祖国大好河山、游览名胜古迹、体验民俗文化,湖南给了大家一个新的选择。

湖南既是旅游大省,也是旅游强省,旅游对全省经济社会发展贡献较大。数据显示,2016年,全省接待游客5.65亿人次,同比增长19.47%。实现旅游总收入4707.43亿元,同比增长26.79%;实现旅游创汇10.05亿美元,同比增长17.12%。旅游发展的“红利”正在加速释放,通过发展旅游,人民群众得到了更多的幸福感和获得感。

随着《国民旅游休闲纲要》的颁布出台,大众旅游时代已经悄然而至。湖南如何把握这一政策良机,推进全省旅游发展再上一个新的台阶?湖南省委、省政府对此有着清晰的认识和细致的谋略。省第十一次党代会报告提出,将全域旅游基地作为实施创新引领、开放崛起战略的重要抓手,建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地,打造旅游万亿产业。

号角已经吹响,目标已经明确,更需要全省上下撸起袖子加油干。此次,湖南省旅发委发布湖南新版旅游宣传口号,笔者认为,有以下几层积极意义:一是湖南对旅游宣传营销更加器重。现今,早已不是“酒香不怕巷子深”的年代,优秀的产品、优良的服务更需要通过宣传来扩大影响,让世人皆知,发布新版旅游宣传口号,有利于传播湖南旅游产品的美誉度和知名度。

二是湖南将串起各地旅游资源,整体发力。“湖南如此多娇”,这句宣传口号琅琅上口,是对湖南旅游的精心提炼、高度形象概括,而宣传片中的张家界、衡山等景区景点,更是湖南旅游资源的品牌和标杆,将这些优秀旅游资源集中推荐,不仅能让中外游人对湖南旅游多一分了解,更有利于形成湖南旅游核心竞争力。

三是表明了湖南在全国旅游竞争中的态度和决心。尽管湖南旅游在全国有一定基础,但是,当前全国旅游竞争日益激烈的情况下,特别是黄山桂林、九寨沟、海南等为代表的老牌景区,旅游体系健全、旅游品牌响亮,但是,湖南有信心,也有决心与他们竞争,抢占全国旅游市场份额,分得旅游这块大蛋糕。

全面打造以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地,发布新的旅游宣传口号还只是第一步。我们寄望,全省各级政府和旅游部门围绕旅游“六要素”,进一步在旅游产品打造、旅游设施配套、旅游服务提质、旅游品牌建设等方面狠下功夫,多措并举、软硬兼施,让湖南全域旅游新品牌叫得更响、更亮。

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