12月27日下午，山西旅游形象宣传和提升专家座谈会在太原召开，山西省人民政府副省长张复明出席会议并作重要讲话，省旅游发展委员会主任盛佃清主持会议。会议就山西旅游宣传口号定位、旅游目的地营销和旅游宣传推广路径广泛听取专家和学者的意见及建议。

座谈会上，来自全国兄弟省份的旅游委主任、全国知名高校旅游规划研究中心负责人、旅游投资集团董事长、旅游开发及文化创意行业的首席顾问与资深媒体人等20位专家结合各自的研究领域先后发言，为山西的旅游形象宣传和提升“把脉支招”。

多位提出，山西在发挥文化旅游资源优势的同时，更加注重“走出厚重、走进生活”。旅游形象的宣传本质是旅游品牌的塑造和传播，在深入挖掘和整合我省古建、山水、大院等旅游资源特色的基础上，打造“看的见的历史”旅游品牌。再分析不同旅游消费者群体的需求，量身定制各种旅游体验内容，结合特色民宿的吃住体验、文化创意产品的收藏、购买，引导旅游者从传统观光游过渡到深度休闲游。依托网络新媒体的力量，开展一系列富有创意的时尚体验活动，扩大山西旅游在“80、90”后年轻人心目中的新形象。整合同类型旅游资源，明确目的地旅游IP特征，向旅游者讲述富有情怀的山西故事，以便收获好玩、好吃、好睡、好服务的体验。

张复明副省长指出，省委、省政府高度重视旅游业改革发展，把旅游业定位为战略性支柱产业，提出了建设富有特色和魅力的文化旅游强省目标。诚挚期望各位专家学者继续关注山西、推介山西、体验山西、开发山西，做山西旅游发展的同行者、同盟者；通过有效的合作，把想法变成做法，把资源变成产品和服务，支撑品牌和产业，一起同向同行，共同推进山西旅游的再开发、再发现，使之成为国内旅游产品的优秀作品、创新案例的典范。

石培华（国家信息中心旅游规划研究中心主任）：开展大众系列活动“重新发现山西”，重新定义山西的旅游体验，针对家庭自驾游的旅游者主体定制“家文化”的民俗特色旅游。以“山水开路、文化筑魂”思路打造山西旅游新IP。

吴必虎（北京大学旅游研究与规划中心主任）：整治山西旅游环境，旅游的本质是体验，要提升旅游服务水平，进而提升消费者的旅游体验感受才能口碑相传。

向勇（北京大学文化产业研究院副院长）：利用山西境内丰富的博物馆资源打造全国一流的博物馆旅游体系，利用先进的数字化技术丰富旅游者的互动体验。

刘峰（北京巅峰智业旅游文创有限公司首席顾问）山西应变煤为美，突破原有的文化表现形式单一的营销短板，打造“六晋六情”的吃住行六要素体验支撑“晋善晋美”的旅游宣传口号。

葛磊（中青旅集团目的地营销事业部总经理）：山西旅游的核心资源有晋商、黄河及文物，整合资源打造“黄河两岸是故乡”的精品民宿及旅游线路；将用图片宣传山西的传统方式改变为宣传玩法的新推荐模式。定制“山西旅游日历”将山西旅游资源按月按季推荐，令旅游者整年度都有好玩新颖的旅游体验。