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潇湘归来看赣鄱

2016-09-23 来源:江西日报
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【导读】9月的湖南,风景如画,宾朋云集。9月12日至18日,2016年中国(湖南)国际旅行商大会暨中国湖南国际旅游节如期而至。记者与来自海内外的近300名旅行商和200多名媒体记者,一同感受锦绣潇湘的风采和魅力,了解湖南发展旅...

9月的湖南,风景如画,宾朋云集。9月12日至18日,2016年中国(湖南)国际旅行商大会暨中国湖南国际旅游节如期而至。记者与来自海内外的近300名旅行商和200多名媒体记者,一同感受锦绣潇湘的风采和魅力,了解湖南发展旅游的经验和做法。

一次锦绣潇湘的精彩演绎

一个节会展示一个湖南

湖南省旅游局局长陈献春在旅游节开幕致辞时说,“没有湖南旅游节,就没有湖南旅游”。每届旅游节都是一次对湖南旅游的检阅和展示,说“一个节会展示一个湖南”不为过。本届旅游节虽由张家界唱主角,但全省十四个市州同频共振,串珠成链,星光璀璨,共同演绎了一出锦绣潇湘的精彩大戏。

湖南举办旅游节,以节造势、以势聚客。仅在旅游节前后,湖南省重点旅游城市和主要景区便出现了“一票难求”“一桌难求”“一房难求”的火热场面,与旅游相关的“吃、住、行、游、购、娱”等产业都取得显著的增长。湖南省政府副秘书长熊方平表示,每年的旅游节虽然只有短短一周时间,但所创造出的影响力是不可估量的。2015年湖南全省接待国内外游客4.73亿人次,同比增长15.37%;实现旅游总收入3712.91亿元,同比增长21.71%,均保持了高速增长。张家界今年上半年接待旅游人次2210万人次,同比增长37%,实现旅游总收入197亿元,增长44%。增幅更是创下张家界建市28年以来历史新高,居同期全国同类旅游城市第一。

特别值得一提的是,从2002年开始,湖南省连续15年举办旅游节,不断提升湖南旅游的知名度和影响力,使之成为该省旅游的一块金字招牌,也成就了一个在全国都叫得响的旅游节会品牌。用陈献春的话来说,正是这样一届连着一届、一年接着一年持续不断的打造和推动,湖南旅游逐年蓬勃发展,才有了今天的面貌。

一场集中火力的宣传攻势

酒香也要会吆喝勤吆喝

湖南人历来敢为人先,善于宣传推介自己,发展旅游业时亦是如此。湖南省旅游局副局长高扬先在旅游节新闻媒体通气会上表示,知名度也是生产力,宣传就是培育市场。旅游业的发展离不开旅游节会活动的助推,发展旅游业,不但要有好的“家底”,还要敢吆喝、会吆喝、勤吆喝。

上世纪90年代末,湖南省由省政府和市州举办的旅游节会每年有几十个,筹办方式粗放,难成精品,也影响了旅游节会的效果。从2002年开始,湖南以一个品牌节整合全省旅游节会活动,将各市州的旅游节会活动都装在这个大节会之中。通过政府主导,整合资源,集中出击,湖南旅游节起到了“四两拨千斤”的宣传效果,不仅节省了大量的宣传营销投入,还提升了锦绣潇湘的知名度和美誉度,助力湖南旅游更上一层楼。

湖南旅游节年年都有新主题,届届都有新内涵,次次都有新惊喜,没有变的是集中火力的宣传攻势。和往年一样,此次湖南旅游节邀请了来自海内外的200多名媒体记者参加,在宣传推介上做足了文章,掀起多层次、全方位、立体式的宣传活动,使湖南旅游得到强势宣传报道,形成更广阔范围内的“湖南旅游热”。

一次勇闯国际的开放体验

补湖南旅游国际化短板

湖南旅游朝阳甫出云蒸霞蔚,但也有困惑,那就是国际化短板。与往届旅游节最大的不同是,湖南今年首次举办国际旅行商大会,来自俄罗斯、法国、菲律宾、韩国、荷兰、老挝、美国、日本、泰国、新加坡、英国越南、以色列等23个国家和地区的近300名旅行商齐聚一堂,共商湖南旅游“走天下”大计,让锦绣潇湘牵手境域更加宽广。

作为湖南旅游龙头的张家界,对国际化短板的感受尤为明显。据张家界市副市长欧阳斌介绍,目前张家界的国际游客来源还比较单一,其中以韩国游客为主,占境外游客量的60%以上。其他境外客源也主要来自泰国、香港、马来西亚等亚洲市场,欧美游客很少。此次在张家界举办国际旅行商大会,就是为了“湘”约全世界,补齐国际化短板。在硬件建设方面,该市也正在采取建设区域性国际航空口岸,开辟欧美日等客源地直接进出渠道,引进航空公司设立航空基地等一系列措施提升张家界旅游的国际化水平。

湖南省副省长何报翔在会见国际旅行商代表时表示,推动湖南旅游走向国际,正逢其时,正逢其势,国际旅行商大会为湖南旅游国际化发展搭建了更大的舞台,为三湘旅游资源提供了更大的国际演示舞台。熊方平接受采访时充满信心地表示,有了精彩的序幕,必有恢弘的大剧,湖南旅游“国际范”必将越来越足。

潇湘归来看赣鄱。江西旅游业有着自己的优势,如何更好地展示、宣传和推介“江西风景独好”,湖南省精品办节的思路、敢为人先的精神、善吆喝勤吆喝的经验和勇闯国际的做法等,值得我们学习和借鉴。

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