《爸爸去哪儿》走进南靖土楼剧照

福建日报报道   周六一大早，南靖书洋镇河坑土楼群春贵楼的住户张献详就被敲门声吵醒了。来人是专门来“赏房”的外地游客。因为胡皓康在《爸爸去哪儿》中住过老张的房子，这间老房成为了“明星房”，慕名而来的游客络绎不绝。

13日晚上，《爸爸去哪儿》第三季走进南靖播出了最后一期。来自第三方的统计，当晚的节目全国网收视率为1.98%，收视份额为11.51%，稳居同时段第一。高收视率转化为游客对南靖土楼的高关注度。自8月7日第一期节目首播以来，该景区日均接待游客数同比增幅近60%。

“爸爸”去土楼

南靖土楼与《爸爸去哪儿》结缘，始于去年年初在浙江横店召开的一场旅游博览会。那时，《爸爸去哪儿》第一季刚刚带火了北京灵水乡、黑龙江雪乡等原本名不见经传的景点。在博览会上，南靖土楼的营销团队主动向节目组抛去橄榄枝。由于当时备选方案过多，双方失之交臂。

“南靖土楼建筑尚未被过度开发，楼民延续古老独特的生活方式，民间生活气息浓厚，与节目内容非常契合。”节目导演单丹霞表示，节目组数次探访南靖土楼后，终被其原生态吸引。河坑土楼群、塔下村、裕昌楼、云水谣和枫林村万亩茶园等景点成为外景地。

对于景区而言，这档火爆荧屏的真人秀节目落地土楼，是开展娱乐营销的最佳契机。在福建南靖土楼旅游开发有限公司总经理张春江看来，传统的旅游宣传方式已日现瓶颈，景区需要四两拨千斤的新营销手段。

《爸爸去哪儿》正有这样的效果。张春江算了一笔账：“为配合节目摄制，景区投入近50万元，这比起以秒计费，动辄数百万元的电视广告费划算。”更重要的是，户外真人秀节目对景区有立竿见影的宣传效果。南靖县旅游局局长黄武松认为：“《爸爸去哪儿》以小孩、家长和年轻族群为主要受众，重视旅游元素，突出当地的风光和民俗，对景区的推介力度很大，营销更具有选择性、针对性。”

这已不是南靖土楼第一次开展娱乐营销。2006年，一部文艺电影《云水谣》便让梅林镇长教村无意中尝到了甜头，更名为“云水谣”后的长教村从此家喻户晓。此后，南靖土楼成为影视剧、综艺节目的香饽饽，前来取景者络绎不绝。我省不少景点也掀起了娱乐营销的热潮。去年，永定土楼大手笔押宝贺岁片《一步之遥》；今年，漳州东山岛成为青春片《左耳》外景地。

借势推销亲子游

洪晓梅在南靖土楼当了4年的导游。最近，她每天听到最多的词就是“爸爸去哪儿”。“云水谣线路，每天旅行团数量翻了两倍。前几天有个团，原定路线并不包括南靖土楼，看了节目，临时更改了路线。”她说。节目播出后，南靖土楼日均游客数同比增长幅度近60%，周末单日游客数突破1万人次。节目主要拍摄地河坑村土楼，原本因未经开发鲜有人问津，最近门票销量翻了数倍。

旅游网站、旅行社也快速反应。同程网在节目播出前就推出了“跟随《爸爸去哪儿》一起畅游南靖土楼”亲子游产品，并在显著位置进行推介。福州小螺号旅行社与南靖土楼景区合作，主推亲子游项目。“在3天到7天不等的土楼游中，孩子和父母可以在土楼学习茶叶、农学、土楼建筑知识，学习制作土楼模型，开展亲子互动。”张春江说，第一批小螺号亲子旅行团人数近400人。

《爸爸去哪儿》节目催生了南靖土楼亲子游市场。游客能在南靖土楼体验到“用竹子做玩具”“泥地抓泥鳅”等《爸爸去哪儿》同款亲子互动游戏。景区还在网络上征集亲子游方案，进一步丰富亲子游旅游产品。

趁热开发新项目

尽管借力《爸爸去哪儿》成效显著。但张春江也意识到，综艺热来得快散得也快。“一个节目的热度，并不能让一个景区长红不衰，只有坚持后续开发才能留住游客。”张春江说，目前南靖土楼的后续开发已经有了时间表。

“对尚未开发的河坑村，我们在保证其原生态的基础上，将其作为古村落进行开发，增加民宿等元素，以适合游客休闲度假。”张春江表示，最迟明年年初，景区将邀请国外文化遗产保护专家，对河坑土楼群进行整体开发。

黄武松则认为，服务提质增效同样重要，不少景区受益于“综艺热”而游客激增，出现了“宰客”现象。为了避免此类现象发生，土楼景区应加强旅游综合执法力量，加大对景区内各种欺客、宰客现象的整治，确保游客利益得到保护。

对于未来的旅游营销方向，尝到甜头的南靖土楼，却不急着与其他大热的综艺节目“攀亲”。张春江认为，旅游营销效果虽好，但要慎选项目。“并非收视率高就是好项目，要看节目是否能体现景区特色，反映当地风土民情。”

“未来，南靖土楼不能仅仅停留在走马看花式的旅游方式，要为游客提供体验当地生活的机会，增加更多的互动性和趣味性，还要充分利用《爸爸去哪儿》在海外的影响力，加大对境外市场的宣传。”黄武松如是说。（记者 张辉 通讯员 郭碧燕 陈瑞章）