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第十一届海峡旅游博览会成功举办(图)

2015-05-20 来源:福建旅游之窗
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【导读】在国家旅游局和福建省委、省政府的高度重视和直接领导下,第十一届旅博会于5月6—10日在厦门成功举办。本届旅博会改变以往与中国国际贸易投资洽谈会同期同馆举办的方式,首次独立举办,以“整合、创新、提...

  在国家旅游局和福建省委、省政府的高度重视和直接领导下,第十一届旅博会于5月6—10日在厦门成功举办。本届旅博会改变以往与中国国际贸易投资洽谈会同期同馆举办的方式,首次独立举办,以“整合、创新、提升、务实”为宗旨,在总结前十届成功办会经验基础上,推动旅博会实现“三大转变”:办会模式由“政府主导”向“政府指导、市场化运作”转变,办会方式由传统办会向创新办会转变,展会内容由单一展示向全产业链展销一体化转变。

  与前几届相比,本届旅博会办会理念更新、展会规模更大、市场化程度更高、两岸特色更鲜明、展会实效更显著。国家旅游局局长、海峡两岸旅游交流协会会长李金早,福建省人民政府省长苏树林、福建省委常委、厦门市委书记王蒙徽、福建省人民政府副省长郑栅洁、厦门市人民政府市长裴金佳、台湾海峡两岸观光旅游协会会长谢谓君、台湾商业总会理事长赖正镒等领导和嘉宾出席旅博会开馆式并巡视旅博会展馆。

  第十一届旅博会主要活动包括:海峡旅游精品会展:创新设置“美丽中国”(大陆各省)旅游精品展销区、“宝岛台湾”旅游精品展销区、“清新福建”旅游体验展销区、“海上丝路”旅游展销区、“互联网+”主题旅游馆、两岸乡村旅游嘉年华展销区、两岸旅游文创商品展销区、旅游新业态(户外装备与邮轮游艇)展销区等八大主题展区。展会主题活动:两岸乡村旅游圆桌会议、两岸乡村旅游(民宿)项目对接会、两岸旅游文创产品大赛、“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”成立大会、“清新福建”之夜及多彩旅游推介等。

  一、首次独立举办,提升层次规模

  今年是旅博会首次独立举办,与上届相比不论是展馆面积、展位数量还是参展范围等均有较大提升。

  (一)展馆规模创新高。本届旅博会展馆面积扩大至33000平方米以上,比去年增长了120%,展位从750个扩大到1500个,比去年翻了一番,且80%的展台为特装展台,突出展区特色。

  (二)参展商人数创新高。本届旅博会进一步拓宽招商招展渠道,扩大招商招展范围,参会客商人数超过1.5万人,实现了3倍增长;大陆31个省(市、自治区)组团参展参会,其中广东、河南、贵州、云南、黑龙江等多个省份展团人数超过百人。台港澳及韩国、泰国、马来西亚等境外参展商也积极参展。

  (三)台湾参会范围创新高。台湾参展面积比去年增加了一倍。台湾参展范围和行业更加广泛,台湾20个县市旅游机构和台旅会、台湾观光协会、台湾商业总会等120多个公协会均参展,台湾展商参与面为历届最广。其中金门地区则包揽了近300平方米的展位。台湾海峡两岸观光旅游协会会长谢谓君、台湾商业总会理事赖正镒长、台湾旅行业品质保障协会理事长许晋睿、台湾旅行商会同业公会总会理事长许禓哲等台湾业界代表出席旅博会。 

  二、创新办会模式,强化市场运作

  更加注重创新办会、展销一体和市场化、专业化运作,把旅博会打造成为两岸四地知名的品牌旅游展会。

  (一)市场化运作程度更高。本届旅博会积极借鉴国际知名展会成功经验,市场化程度更高,以企业为主体,在招展布展、展会服务、活动运作等方面实行完全市场化、专业化运作,基本实现了“规模更大、展商更多、项目更好、效益更佳、经费更少”的目标。

  (二)新业态展示更突出。旅博会顺应旅游业跨行、跨业、跨界融合发展趋势,创新设置八大主题展馆,突出展示两岸乡村旅游、特色美食、民宿、智慧旅游、旅游文创商品、房车、邮轮游艇、低空飞行等旅游新业态,推动旅游产品向观光休闲度假并重转变。

  (三)展销一体功能更强。本届旅博会改变单一的旅游资源形象展示功能,突出展销一体,打造旅游全产业链展销平台。展会现场,海峡两岸1000多家旅行商、全国著名A级景区景点、酒店,联手推出精品旅游线路产品、景区和酒店特价优惠券等优惠旅游产品,特别是一些台湾旅游产品备受大陆游客青睐。此外,各大参展商推出数量超出10万多个、总价值近千万元的免费礼品和优惠券回馈进场公众。据统计,旅博会三天累计接待参会公众近10万人次,现场销售额近千万元。

  三、丰富活动内涵,助推产业升级

  借助旅博会平台,加快推动“互联网+旅游”深度融合,促进福建自贸区建设、推进“海丝”沿线国家和地区旅游合作,使旅博会成为引领两岸四地旅游产业发展的风向标,助推两岸旅游产业转型升级。

  (一)突出“互联网+旅游”融合促转型。本届旅博会引入“互联网+”的理念,强化两岸智慧旅游合作,让“互联网+旅游”成为旅博会的新常态,打造“永不落幕的旅博会”。一是首次设置“互联网+”主题旅游馆。邀请途家网、携程等两岸50家知名互联网旅游企业参展,组织两岸超过3000家的旅游景区、酒店、旅行社等线下旅游企业进行O2O(线上和线下)现场对接、洽谈合作。百度、途牛网等50多位CEO在现场与参会嘉宾和公众分享互联网时代旅游网络营销经验。二是创新研发“云端旅博会”手机客户端。依托“网上旅博会”平台,开发“云端旅博会”手机客户端,使参展代表和公众一机在手,可以通过移动互联网及手机终端实时、便捷地了解旅博会资讯及参展商的信息,还可通过现场的LED显示屏、触摸屏、电脑屏、手机屏了解到智慧旅游的最新成果,真正实现了“在移动中”智慧化参展和智慧化观展。三是搭建电商与线下企业合作平台。全面打通在线旅行商与线下旅游企业合作渠道,在全国各大在线旅行商平台设置特色旅游产品专区,并链接到“网上旅博会”平台,永久性销售两岸旅游产品,为游客购买两岸旅游产品,线上线下旅游企业对接合作搭建平台。

  (二)突出“自贸区”建设促转型。旅博会期间,国家旅游局与福建省旅游局召开了“福建自贸区旅游工作情况通报会”。会上,国家旅游局公布了支持福建自贸区扩大旅行社业开放、放宽旅游从业人员限制、支持平潭国际旅游岛建设、促进整体开放带动旅游发展、推动实施旅游便利化措施、探索实现区内区外联动、鼓励旅游金融创新等七条政策,提升福建自贸区旅游业对外开放和合作水平。福建省旅游局公布了相应配套政策和工作进展情况:一是推出一批台资合资旅行社入驻自贸区。福州、厦门、平潭三个片区已有7家企业陆续申报在自贸区设立台资合资旅行社,另有4家企业正在商谈合资中。二是首次面向台湾招聘导游领队等旅游人才。福州、厦门、平潭14家旅行社,包括省康辉、省中旅、厦门建发、省旅游公司等面向台湾招聘86名英语、小语种导游,其中省康辉、省旅游公司等多家旅行社提出年薪10万元待遇,这些企业招聘的导游领队将按照自贸区相关政策,经培训考核、换发证件后在自贸区所在城市执业。三是成立自贸区旅游人才培训基地。福建自贸区(厦门片区)旅游人才培训基地、厦门海峡两岸导游领队培训基地已经正式挂牌成立,福州、平潭两个片区也在积极推进成立旅游人才培训基地。四是推动相关政策落地和加强自贸区旅游业开放的事中事后监管。积极推进自贸区相关政策落实,已制定自贸区外资合资、台资合资旅行社管理试行办法,台湾导游领队在自贸区执业及台胞报考导游证等3份规范性文件及配套措施,重点研究事中事后监管,尤其是抓紧建立社会信用管理体系,以及旅游市场的综合服务与监管体系,加强对市场主体“宽进”以后的过程监督和后续管理,推进自贸区旅游业制度创新,引领全省旅游产业转型升级。

  (三)突出“海丝”旅游合作促转型。旅博会期间,福建省旅游局牵头联动“海丝”沿线10个省市区和香港、澳门2个特别行政区旅游主管部门,共同成立了“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”。国家旅游局局长李金早,福建省人民政府副省长郑珊洁等领导共同见证了联盟成立。会上,联盟各成员单位共同签署了《中国海上丝绸之路旅游推广联盟合作宣言》,通过了《中国海上丝绸之路旅游推广联盟章程》和《中国海上丝绸之路旅游宣传推广联盟三年工作推进计划建议》,在统一“海丝”品牌形象、产品推广、网络营销、渠道开发、营销基金等方面达成共识,共同提升“海丝”旅游品牌影响力和市场占有率。首次设置“海上丝路”旅游展销区,马来西亚、泰国等海丝沿线国家参会参展。

  四、搭建合作平台,凸显两岸特色

  更加注重凸显两岸元素,拓展两岸旅游合作领域,打造海峡两岸旅游全方位交流合作平台。

  (一)搭建两岸乡村旅游合作平台。联动山东、河南、浙江等18个省与台湾18家乡村旅游协会共同举办“两岸乡村旅游圆桌会议”,两岸乡村旅游业主、专家、学者、新闻记者等1200多人参会。一是创意互动。圆桌会议以“乡村旅游产品体系建设”为主题,设置在地产品的开发与运营模式、在地民宿的创意与经营管理、在地美食的“土味”与服务品质和在地文创的挖掘与DIY体验等四个议题,邀请两岸经营比较成功、具有创意和典型示范作用的乡村旅游村(镇)长、业主展示乡村旅游发展成果,为两岸业者提供实操经验和智力支持。二是达成共识。会上,两岸旅游业界达成《两岸乡村旅游产业发展厦门共识》,共同推进两岸乡村旅游产业结构调整、功能拓展、产品体系建设。三是搭建平台。本次会议彰显海峡两岸乡村旅游特色,深化乡村旅游交流对接,着力构建两岸乡村旅游在地产品开发对接、管理对接、包装对接、推广对接、文创对接、人才对接、投融资对接等合作平台。四是现场展销。展会现场还专门设置了“两岸乡村旅游嘉年华展销区”,大陆各省市和台湾约上千种乡村旅游特色美食、纪念品、伴手礼等在现场展示和销售。

  (二)搭建两岸旅游文创产品合作平台。首次举办“海峡两岸旅游文创大赛”,增强两岸旅游商品研发的独特性、创新性、品牌性和产业性,为两岸旅游文创产品合作注入新动力。一是规模大,层次高。本次活动由中国旅游协会作为指导单位,台湾文创协会、亚太文化创意产业协会支持,展区面积达2178平方米,参加展销企业200余家,展销两岸旅游文创商品1000余种。二是品种全,有特色。参赛参展的旅游文创产品,都是两岸各地最能代表本土文化、最能体现地域特色产品,品种涉及旅游纪念品、工艺品、旅游用品、土特产品、旅游装备品等,充分展现了两岸旅游商品的时代风貌和整体特色。三是内容实,效果好。本次活动按照“市场化、专业化”思路运作,在推动交流合作的同时,确保展销两旺。前期,福建省旅游局通过主流媒体和新媒体对旅博会进行了广泛宣传,向全省市民发放了10万张免费入场券,邀请了一批大陆及台湾两岸文创产品设计师、投资商参会,现场评出金奖5个、银奖10个、铜奖20个,并组织两岸旅游文创产品在旅博会现场展销,取得了很好的社会反响。

  (三)搭建两岸民宿项目对接平台。创新举办“两岸乡村旅游(民宿)项目对接会”,两岸乡村旅游业者、民宿业代表等近800人参会,共同研讨乡村旅游产业发展的商业模式、经营方式、服务管理等,搭建两岸乡村旅游(民宿)规划设计、品牌导入、资本对接、文化创意等务实对接平台。一是经验分享。浙江芦茨土屋主人、富春江慢生活发起人黄伟舜和台湾“屎沟墘客厅”民宿发起人蔡宗升等分享两岸乡村旅游(民宿)品牌资源运作模式。二是创新发布。福建乡村旅游投资公司、永安信基金共同发布了全国首家(福建)乡村旅游投融资基金。大陆OTA(在线旅行商)面向台湾企业发布一批项目,如途家网面向台湾青年招募百名店长,用台湾的文创思维为大陆的产品和服务增值。三是资源对接。开设“两岸乡村旅游线上平台”与线下活动实效互动。11个台湾民宿代表、投资方代表与大陆11个民宿品牌签订合作意向,两岸民宿策划规划公司与福建各设区市签约十个免费民宿设计方案,台湾民宿协会与途家网店签订委培合作协议。四是实地考察。会后,专门安排民宿投资方实地考察福建乡村民宿资源,深度对接民宿招商项目。

  五、强化投资洽谈,突出展会实效

  本届旅博会更加注重项目招商、展示推介和精简办会,务求展会实效。

  (一)项目招商成效明显。组委会汇编《第十一届海峡旅游博览会重点招商项目指南》,优选全国26个省份710个重点旅游项目,合计总投资1.79万亿元对外招商。编印《2015年福建省重大旅游项目招商指南》,从全省优选出114个,总投资2979.81亿元的重大旅游项目,与两岸四地投资商对接,并通过旅博会网络平台和合作媒体加强宣传,全力推进旅游项目招商。据不完全统计,今年以来,全省累计签约项目88个,总投资达795.82亿元。其中,合同项目60个,总投资466.86亿元;意向项目28个,总投资328.96亿元。一批重大项目成功签约,如投资100亿元的平潭美丽之冠旅游综合体项目、投资100亿元的仓山区帝封江旅游综合体开发项目、投资50亿元的古田翠屏湖旅游综合开发项目等。

  (二)展示推介精彩纷呈。展会期间,两岸业界共组织了100多场推介活动。福建省旅游局组织了“清新福建之夜”推介会,向来自两岸四地参会嘉宾展示福建独特的旅游资源和丰富多彩的旅游产品,扩大“清新福建”影响力。福建九个设区市和平潭综合实验区分别推出具有自身特色的推介活动,向境内外参展商和观众展示福建浓郁的地方风情。大陆10多个省份、旅游企业和台湾多个县市旅游机构借助旅博会平台,开展形式多样的旅游推介活动,展示两岸四地旅游资源和产品。

  (三)展会活动精简节约。本届旅博会认真贯彻落实中央“八项规定”,按照市场化运作要求,进一步精简机构和人员,简化开馆仪式,倡导绿色布展,弱化政府接待,提升自费参会代表比率,取消礼品,使本届旅博会办得“简单、大方、亲和、热烈”。

  六、加大宣传报道,扩大品牌影响

  积极整合中央、省内、台湾等两岸四地主流媒体资源,借力新兴媒体的快捷宣传,着力提升旅博会的知名度和影响力。

  (一)媒体宣传报道总量历届最多。邀请了境内外共150多家媒体400多名记者全程跟踪报道,为历届旅博会组织媒体单位最多、媒体覆盖面最广。超过300家的传统媒体和新媒体刊发各种原创新闻稿4000多篇。据不完全统计,5月6日至11日,谷歌、百度等搜索“第十一届旅博会”,找到相关条目超140万,新闻约40.3万篇。

  (二)中央媒体报道强度历届最大。中央电视台分别于5月8日的《新闻联播》、5月11日的《海峡两岸》播出旅博会的新闻报道。人民日报于5月10日刊发《第十一届海峡旅游博览会举行700个重点旅游招商项目集中推出》,并在其海外版先后刊发3篇旅博会报道,新华社、光明日报、中国日报、中国旅游报、中国国际广播台、中央人民广播电台等全程跟踪报道旅博会。

  (三)新媒体联动报道效果历届最好。腾讯网、新浪网、人民网、新华网、中国网及东南网等网络媒体均开设旅博会专题、专栏,现场采访、即时直播。其中新浪网建立手机端旅博会专栏,以H5页面形式发布。国家旅游局、大陆各省旅游局、福建各市县旅游局官方微博、微信首次联手报道旅博会,截至5月10日,共发布旅博会原创博文52条,总阅读人次超千万,转发覆盖近三千万人次。

  (四)氛围营造持续时间历届最长。鉴于本届旅博会是首次独立举办,宣传报道早安排、早部署,3月19日开始发出第一条新闻通稿,先后发布各种新闻通稿80多条次,持续宣传时间长达50多天。省委宣传部、省政府新闻办公室联合下发了《第十一届海峡旅游博览会宣传报道方案》,充分调动各级新闻媒体和宣传单位的积极性。厦门市委宣传部、厦门市旅游局等各部门密切配合,在厦门市区开展了各种形式的氛围营造,宣传强度为同类展会之最,吸引当地市民的广泛关注。(文/福建省旅游局办公室 赵宏伟 图/福建省旅游信息中心 黄婷)

 

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