作为旅游行业最大的也是事实上唯一的B2b2C平台——欣欣旅游，日前被腾邦国际联合腾邦梧桐在线旅游产业基金以1.95亿并购。本轮交易欣欣旅游估值3亿，溢价48倍。在腾邦国际发布公告后，业内也有声音表示对次并不看好，但笔者认为，此次并购未来更值得期待。

       根据艾瑞咨询数据，2014年第一季度中国在线旅游市场交易规模达564.2亿，这里的在线旅游市场主要是指直接面对散客的C端市场。提供企业对企业间电子商务活动平台的B2B网站依然是一块巨大的蛋糕。

       欣欣旅游网CEO赖润星在接受环球旅讯记者表示时也表示，按照目前整个中国旅游市场近3万亿的市场规模、旅行社行业3000亿以上的营业额规模来说，旅游B2B企业的千亿市场规模指日可待。

       欣欣旅游经过几年的积累，通过欣欣旅游网（B2C）和欣旅通平台（B2b）打通了旅游产业链，形成了前店后厂的“B2b2C”的平台业务模式。目前平台已经吸引了6万多家的旅行社会员注册，开设各等级在线门店5千余间，积累旅游线路产品150万件、酒店产品11.5万件，已初具规模地建设成在线旅游行业的“淘宝网”，而整个欣欣旅游也一直被在线旅游行业推崇为行业的“阿里巴巴”。

       在旅游B2B市场，欣欣旅游俨然已经有了行业先位优势，与腾邦国际进行资本整合后将支持和扩大欣欣的领先优势，进一步提升旅游B2b2C的业务规模。

       从本次的交易结果来看，欣欣旅游将借助于腾邦国际“腾付通”第三方支付工具以及其它金融工具，欣欣旅游能够实现平台交易闭环，提高客户黏性，挖掘平台业务的盈利潜能，打造差异化竞争优势，推动打造旅行社电子商务领域第一平台的战略实施。

       而腾邦国际也可以将欣欣旅游积累的旅行社资源导入到他的现有第三方支付、小额贷款等金融业务，是一次完美的产业结合。可以将旅游金融服务贯穿整个旅游行业上下游产业链，腾邦与欣欣所构建的“旅游互联网金融”将通过欣欣平台上做到进一步放大，并在平台交易的资金沉淀和供应链金融价值上得到充分体现。

       通过本次交易以及后续有效整合，腾邦国际将可以实现自身机票代理业务、金融业务与欣欣旅游在线旅游业务有机融合，并能够掌握旅游产业链上游资源，并以APP应用和社交方式构建涵盖包括供应商、从业人员、多元化产品、同业交易平台以及金融元素在内的大旅游生态圈。本次交易也是腾邦国际在互联网时代跟随互联网发展趋势、提升互联网技术应用的重要举措。

       欣欣旅游团队的加入将增强腾邦国际技术研发能力及互联网经验，打通旅游全产业链。帮助腾邦国际进一步地切入在线旅游市场，可依托欣欣旅游B2b2C平台化OTA的优势,构筑腾邦生态圈:一可实现产品的多元化,二可有效推进公司的线上布局,三可以通过平台价值的延伸(旅游产品的丰富及与互联网金融的结合)扩大盈利来源,实现盈利和估值的双升。